近日，由宁波报网传媒有限公司、宁海桑洲镇共同打造的“大红树文创谷”首款限量文创产品“书香状元粽”值端午节之际上市。这款由天一阁、大粽师、博物汇（大红树文创谷）三家联合创新出品的“书香状元粽”，是融入传统风俗、粽子文化、状元文化等元素的特色精品文创。它将天一阁藏书文化精髓以生活化的形式再现，让人们在吃穿用度中体会中华传统文化。

    书香文化精品文创

    “书藏古今，港通天下”的宁波，在科举史上出过进士2843名、状元13名，也是1977年恢复高考以来浙江省内盛产高考状元的城市。有着亚洲最古老私家藏书楼之称的“天一阁”是宁波的书卷灵气汇聚之地，天一阁内的“状元厅”更是读书人向往之处。天一阁挖掘宁波本地“状元文化”融入文创设计中，打造“书香状元粽”精品文创产品，包含古书籍包装盒、御赐金榜笔记本、状元笔，以及三款不同口味的粽子。

    营销方向定位精准

    借端午佳节和考试季（中考、高考）的时机，面向广大市民和游客推出天一阁“书香状元粽”礼盒套装，寄托着考生及家长“吃状元粽，中状元郎”的吉祥寓意。“书香状元粽”文创产品，将甬城饮食文化和天一阁藏书文化精髓浓缩在生活化的应季食品和学习文具中，既拉近与民众的距离，又让更多的人了解和喜爱天一阁藏书文化。

    术业专攻强强联合

    天一阁博物馆、食品生产企业大粽师、文创开发公司博物汇（大红树文创谷），三方各自发挥专业特长，强强联合实现效益最大化。天一阁深入挖掘“状元头彩”的文化IP，大粽师专注粽子品质保证和提升，博物汇专攻文创设计与制作，以独特匠心制作天一阁“书香状元粽”文创精品，首创一款包裹书香文化的粽子全套礼盒，体现“高中状元”的送礼好彩头。

    天一阁“书香状元粽”文创产品是一次文化与食品融合的成功尝试，既体现端午佳节宁波本地饮食文化，又彰显天一阁书藏古今的文化内涵，更贴近百姓的日常生活，并借助互联网和新媒体平台等渠道广泛传播，有助于弘扬传统文化，传承中华文明。

    2018年端午节恰逢中高考，“书香状元粽”将向莘莘学子送上“中状元”的美好祝愿。目前线上线下平台均已开售，线上平台可点击图片中的二维码，线下平台可以在天一阁、南塘老街以及宁波开明书院购买。

    （晓　禾）