天一阁·月湖景区获批国家 级旅游景区。（李磊明 摄）

    随着“一带一路”建设的不断推进，借助既有的、行之有效的区域合作平台，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体，成为这个时代经济文化发展的最强音。宁波作为记载古丝绸之路历史的“活化石”与“一带一路”建设支点城市，通过城市形象和城市文化的传播，进一步深化宁波与“一带一路”沿线国家的文化交流与合作，是推进“一带一路”建设的应有之义。

    宁海林           

    10月31日，全市宣传思想工作会议提出：“精心讲好宁波发展成就、发展前景和特色文化的故事，运用多元载体开展对外宣传，整合各种力量为宁波代言，加快提升宁波的知名度和美誉度，让更多人了解宁波、熟悉宁波、喜爱宁波、扎根宁波。”在推进“一带一路”建设中，宁波要积极进行城市形象传播内容的发掘工作。巧妇难为无米之炊，认同传播，首先得有值得认同的传播内容，需要深挖能够被“一带一路”沿线国家认同的宁波城市形象资源。

    一、“一带一路”活化石资源

    “同情认同”强调人与人之间的共同情感。远离故乡的商旅，遇见来自故乡的陌生人，也会看到这种“同情认同”的自然流露。人与人之间拥有共同的情感，通过血缘关系、民族关系等因素自然形成，也可以通过共同的经历，如同学、同事、战友等后天经历来实现。丝绸之路具有悠久的历史，中国历史上与这些国家有着密切的经贸、文化往来，许多城市现存许多文物，这些文物承载了先人们的友谊，能够唤起人们的共同情感。

    宁波作为国家历史文化名城，具有非常深厚的历史文化底蕴，是记载古丝绸之路的“活化石”。宁波以阿育王寺、雪窦寺等为代表的佛教文化，以天一阁为代表的藏书文化，以老外滩、宁波港为代表的城市外交文化，以越窑为代表的陶瓷文化，都是中外交流源远流长的明证，是宁波长期对外交流的代表，是“一带一路”的活化石。通过对宁波“一带一路”的文物及文献的发掘及传播，不仅能够有效确证宁波自古就是“海上丝绸之路”的重要城市，也能间接证明宁波在古代与日本、韩国、东南亚、南亚的印巴、西亚的两伊以及东非的埃及和苏丹等“海上丝绸之路”沿线国家之间友谊的存在，能够在人们头脑中唤起曾经有的古老友谊这种情感，能够增进“一带一路”沿线国家人们之间的“同情认同”。

    二、改革开放以来的发展成就

    “对立认同”是“一种通过分裂而达成凝聚的最迫切的形式”。这是由于大家先有某种对立面而形成的联合，即两者能够认同是因为他们共有相同的敌人。在社会进入发展时代，任何国家和地区都存在发展或再发展问题，发展问题是“一带一路”沿线城市达成“对立认同”的基础，即“一带一路”沿线城市与“待发展”对立，而对“发展”认同。

    宁波与威尼斯、亚历山大港等同为海上丝绸之路“活化石”，都面临再复兴的共同问题，更容易达成认同。中国改革开放四十年的巨大成就，对“一带一路”倡议推进具有极大的认同作用。改革开放以来，宁波发展日新月异，拥有宁波保税区、梅山保税港区等10个国家级开发区，又是浙江省“一带一路”建设综合试验区，宁波舟山港拥有236条国际航线，连接着100多个国家和地区的600多个港口，货物吞吐量连续八年保持世界第一。老外滩和三江口，经过多年的建设，已经焕发出勃勃生机，成为宁波城市一张靓丽名片。东部新城的崛起，又使宁波增添了新的风景。随着杭州湾区建设、宁波至上海跨海铁路大桥建设、宁波至舟山高铁跨海铁路建设等项目的推进，势必使宁波成为新的交通、经济枢纽，这些都是宁波用以进行“一带一路”对立认同传播的重要发展成就资源。

    三、市民精神风貌

    “无意识认同”最不被人注意，却最有影响力。文化是无意识认同的一种有效资源，可以产生润物细无声的效果。长期以来，我们一直以传统文化而自豪，却忽略这个时代我们身边的新文化——生活方式、精神面貌、价值观等等都发生了重大改变。诚然，中华优秀传统文化是我们立足的根本，但更多的海外民众更关心当下中国的政治、经济、文化以及市民的日常生活、精神面貌等。因此，“一带一路”背景下城市形象传播也要与时俱进，需要运用现代传播手段，积极传播中国当代文化、展现中国人当代精神风貌。改革开放以来，随着经济的高速发展，我国呈现出过去所没有的民主、幸福、包容、开放等文化内涵、精神风貌。正如人们所说的那样——“世界还是那个世界，而中国已经不是原来那个中国”，也能更加引起“一带一路”沿线国家人们的欲望，并进一步得到认同。

    宁波被冠以“港通天下，书藏古今”城市名片，如今又提出了“名城名都”建设。两者有一定的延续性，“建设国际港口名城、打造东方文明之都”是对“港通天下，书藏古今”的进一步发展。“建设国际港口名城”对应“港通天下”；“打造东方文明之都”与“书藏古今”具有一定的对应关系。“港通天下，书藏古今”，从传播学视野来看，关键问题在于如何去建设、打造？这就需要一种精神内核去引领及塑造。一座城市真正有生命力、有竞争力、被“无意识”认同的东西，恰恰是深深根植于市民血液中的城市文化。一个国家、一个地区，具有长期以来形成的奋进精神是一种宝贵的财富。比如“宁波帮”具有家国情怀、民族大义、诚实守信、进取创新等精神品质，已经铸就“诚信、务实、开拓、创新”的宁波城市精神，与社会主义核心价值观一脉相承。这些都是宁波丰富的城市文化内涵，应该大力挖掘、弘扬这些文化精神，成为“一带一路”背景下宁波进行城市形象认同传播的文化资源。

    【本文为市委宣传部“‘一带一路’背景下宁波城市形象传播研究”项目（HS201800059）阶段性成果】

    （作者为宁波大学现代传播研究院执行院长、教授）