12月14日晚上，宁波市惠民文化消费娱乐季闭幕式暨“嗨，Ｕ”文化达人秀总决赛在宁波天一广场举行。（周建平 摄）

象山溪里方村启动乡野艺术节。（汤丹文 摄）

波菜市集。

“天一荟”成为市民夜间休闲好去处。　（周建平 摄）

张学友甬城献唱。 （周建平 摄）

三江夜游文化旅游线。

“地铁有影，观影马拉松”活动。

    冬日来临，气温越来越低，而宁波市民的文化消费则越来越热，燃起了冬天里的一把火！

    12月14日晚上，上千市民在天一广场见证了“嗨，U”文化达人秀冠亚季军的诞生，顺便逛了文化市集；15日晚上，在江北万达广场又决出成人组、少儿组的“最强戏精”总冠军；16日下午，逸夫剧院把艺术讲座搬到舞台上，请来“梅花奖”获得者与戏迷互动对唱；18日，天然舞台2019新春甬剧惠民演出开票……

    8月31日开启的2018宁波惠民文化消费季，为市民带来了全城参与、全城嗨动、全城共享的“城市文化嘉年华”。

    2016年6月，宁波被列为第一批国家文化消费试点城市。随即，宁波市委、市政府将文化消费作为一项重大改革和创新工作，成立了由市长任组长、分管副市长任副组长，相关政府部门主要领导任成员的领导小组，统筹推进试点工作。市财政每年安排市级文化产业发展专项资金2亿元用于扶持文化企业发展，安排1500万元引导和扩大文化消费专项资金用于补助文化消费重点项目、发放惠民文化消费券、举办惠民文化消费活动等。

    2年多来，宁波在引导城乡居民扩大文化消费的试点实践中，以建设文化强市为引领，以满足人民对美好生活的新需求为根本，面向市场，坚持供给与需求两端发力，推进文化供给侧改革，瞄准居民文化消费的差异性需求，努力提供优质精准的消费资源。全市文化消费稳步增长，文化消费惠民成效显著，文化产品和服务更加丰富。

    据统计，全市年均举办各类文化活动2万多场，送电影下乡3万多场、送戏下乡6000多场，市级主要剧场开展高雅艺术演出400多场，年均观看电影、艺术表演、展览人数超过3000万人次，公众对文化生活的满意度超过80%。今年6月，宁波入选文化和旅游部文化消费试点城市奖励名单，在全国45个试点城市中名列前茅。

    以市场需求导向 促进全民参与文化消费

    我市在文化消费试点实践中，坚持供给与需求两端发力，推进文化消费供给侧结构性改革，瞄准居民文化消费的差异性需求，努力提供优质精准的文化产品和服务。

    在宁波，市民想要看什么剧目，可以在逸夫剧院的微信粉丝群开展菜单式精准点戏，宁波大剧院的“请你选剧目”调查活动12月14日再度启动，请观众选择2019年想看、想参与的话剧、儿童剧以及大师班等活动；而想要买什么书，市民可以在新华书店门店微信公众号查询。

    红红火火的2018宁波惠民文化消费季则推出了各项有针对性的活动，创造供给需求。

    以“嗨文化，惠生活”为主题，2018宁波惠民文化消费季推出了惠民演出季、惠民娱乐季、惠民电影季、惠民文化旅游季等主题板块，以及影视嘉年华、文化消费品牌榜、区县（市）活动等个性板块。惠民文化消费季共有市民文化艺术节、城市话剧节、儿童剧展演周、旅游集市、城市品牌生活节、城市书房、海洋文化节、电子竞技大赛、文化讲堂等80余场活动。如此丰富多彩的活动，让它成为以新时代、新需求、新消费为核心的“城市文化嘉年华”，时尚、好玩是最大亮点。

    惠民电影季中，“地铁YOU影·观影马拉松”吸引众多热爱体育运动的宁波影迷。这项活动由“地铁YOU影·观影马拉松定向赛”和“地铁YOU影·打卡达人”两部分组成，以10家地铁沿线影院为起始点的电影马拉松定向赛活动，结合看电影购票集戳的“马拉松”形式，促进全民参与，拉动观影消费。“全民看电影”单元则联合全市25家影院，线下优惠20元起，同步在淘票票、天猫等线上平台派发3-10元的红包，让市民用最低价看最想看的电影，尽享电影文化欢乐。此活动带动各影院观影人次同比上升14.1%、票房同比增长21.3%。

    惠民娱乐季包括“今夜，一起嗨”系列文娱活动和“嗨！走起全民消费嘉年华”两大板块，为城乡居民提供了能看、能听、能玩、能买、能体验的文化盛宴，也让文化消费真正“动起来”“热起来”。好玩有趣的集市和精彩纷呈的赛事，给每一位到场的观众留下了难忘的回忆。

    这其中，“嗨，U文化达人秀”是一次全民参与的城中盛事，也是一场与众不同的才艺大赛。比赛自10月初启动线上报名，“零门槛”不限才艺让很多从未登上过舞台的草根达人勇敢地站了出来，在抖音上上传自己的才艺视频，并添加话题“当我成为宁波红人”，精彩的比赛一直延续到本月初。通过海选、实地赛、决赛，层层选拔产生的冠亚季军，已成为宁波文化娱乐精神代言人，并将受邀担当2018—2019年跨年演唱会的特别嘉宾。“嗨！走起全民消费嘉年华”将目光聚焦到了消费主力新群体80、90后，将社群的概念引入其中，通过线上线下的引流，将文化娱乐类商家活动，“秒杀”福利限时优惠等惠民活动融入其中，为市民提供了更加清晰的消费方向。

    基于“深度游”“文化游”悄然兴起，惠民文化旅游季推出了保国寺“落花集·秋日访幽”、舟宿夜江“三江夜游”和“天一思潮”文化沙龙等，引导市民更多地关注景点背后的文化内涵。

    书香文化之旅、历史建筑之旅、商帮文化之旅、港口文化之旅等十条宁波文化旅游主题线路，则深度挖掘、融合了各区市（县）的文化旅游特色资源。除了宁波本地市民，推介者还把目光瞄准新的消费人群——宁波各大高校的新生，为他们打造新的消费热点。主题游线的推出，引导新到宁波的大学生，在月湖周边感受书香，在镇海体会商帮风云，在北仑感知新世纪海上丝绸之路的文化活力，到奉化畅游民国风情以及深度感受慈溪越窑青瓷文化、余姚的红色文化、象山的海洋味道、宁海的十里红妆。

    位于鄞州区徐戎路的集盒产业园，先后荣获国家级众创空间、浙江省文化创意街区试点单位、宁波市月光经济夜市特色街区等荣誉，也是宁波文艺青年的时尚“打卡地”。在这里举行的2018城市青年文化节，街舞赛、涂鸦展示、旧物展、创客市集、创客论坛、特色招聘会、美食分享等活动丰富多彩，为全市青年提供多样选择。

    以多元融合建构 营造良好文化消费氛围

    两年多来，我市充分利用文化事业体系完善、民营经济发达的优势，着眼文化新需求新消费，积极调动国有文化单位、民间资本和社会力量参与文化消费试点城市建设。在探索以市场为导向，事业与产业、政府与民间、线上与线下、文化与相关业态多元立体融合的促进模式上，初显成效。

    近年来，社会主体投资建设的方特东方神话主题公园、罗蒙环球城、博地影秀城、“阿拉的海”水上乐园等一批重大文化设施，已经成为市民文化消费的新去处和新热点。

    同时，专业院团创作生产的舞剧《十里红妆·女儿梦》《花木兰》、音乐剧《告诉海》、歌剧《红帮裁缝》《呦呦鹿鸣》等精品力作深受市民喜爱。此外，我市还引进艺术精品，满足高层次文化消费；积极培育文化新消费，发力培育时尚创意新零售业态如文化消费集市等等；着力活跃文化市场，精心培育地域特色文化品牌等。

    2018宁波惠民文化消费季借助社会力量，以多元融合的市场导向，营造良好的文化消费氛围。

    承办了惠民娱乐季的爱珂文化集团以民营力量引领都市文化，在富邦体育馆举办的2018宁波张学友演唱会一票难求，盛况空前。一站式城市艺术教育综合体芝士公园，举办了不起的“芝士”少年活动，场场爆满。

    浙江森凡文化科技有限公司在文化旅游推介会上首创波菜市集，异常火爆。“波菜”意为宁波粉丝。市集当天共有100多个单元，天一阁、保国寺、庆安会馆等文化旅游单位首次在市集上亮相，展示的文创产品达数百种。早已被宁波人熟知的“温故”非遗手作店，泥金彩漆、香包制作、微型家具、植物染、木雕、泥塑、手工糖画，这些深具传统文化与现代审美融合的手作，为市民带来欢乐和灵感。

    宁波交响乐团自成立以来，培养了一大批忠实粉丝，音乐季演出得到大批高雅音乐爱好者热捧。重大节庆活动如象山开渔节、江北慈孝文化节、宁波国际声乐比赛、海丝国际戏剧节等的举行，也积极带动了文化消费。

    在天一阁·月湖景区的大方岳第，由市文保所、市文化馆、市甬剧传习中心、市对外文化交流协会四家单位共同创办的天天演场所“天一荟”，成为集夜间休闲、戏曲曲艺展示、文化旅游的惠民场所。人们在这里能欣赏到甬剧、姚剧、越剧折子戏和宁海平调、宁波走书等，同时还有书画、摄影展，不仅聚拢本地人气，更使来甬的外地游客享受到特色鲜明的宁波传统艺术。梅花奖获得者王锦文、张小君，越剧名家谢进联，宁波走书传承人闻海平等经常在此表演，宁波电视台“讲大道”主持人王阿姨也入驻主持。“天一荟”还定期在每周六晚上搭建市民舞台，以开放的平台供曲艺票友、文艺爱好者等群体登台亮相，展示自身才华，共享文化成果。

    以文化消费发力 带动乡村文旅社会振兴

    近年来，宁波实施“文化+”行动计划，推进文化与制造、商贸、旅游等产业融合发展，将文化消费市场的扩大与整个城乡建设融合在一起，特别是与乡村振兴、特色小镇建设相结合，与发展文化旅游、生态文明建设相呼应。

    2018宁波惠民文化消费季不仅在时间跨度上包含中秋、国庆两大节日，而且在空间跨度上覆盖城乡两大市场，覆盖面之广、参与度之强、持续时间之长，均创宁波历史之最。

    文化消费季启动仪式放在北仑博地影秀大剧院，这里还是大型航海主题旅游演艺秀《甬秀·港通天下》的演出地。这出旅游演艺秀激情而又诗意地展现了海上丝路、十里红妆、宁波商帮等特色鲜明的文化符号和地方风物，是宁波人回望故乡老家、外来者探知宁波人文魅力的首选剧目。

    各具特色的文化消费活动在各区县（市）举行：镇海区惠民文化消费季包括宁波帮文化主题实景秀《梦回十七房》、宁波帮主题书店开业、宁波植物园两周年庆、九龙湖绿水旅游环保月活动等；鄞州非遗馆举办了秋夕非遗公益活动季；奉化溪口武山庙、武岭路三里长街有民国风情演绎秀；慈溪举办“全家总动员”体育达人联盟挑战赛；四明山电影节在余姚梁弄镇横坎头村举行……

    在象山墙头镇溪里方村，标志着宁波“一人一艺”乡村计划试点启动的2018乡野艺术节上，数千名来宾、游客及周边的村民热情参与了乡野音乐、乡野活动、乡村会演和乡野集市，村民感叹比过年还热闹。省级历史文化名村溪里方村相传是明代文学家、思想家方孝孺的族人后裔聚居地，建有全省唯一的乡村美术馆，保留着昔日文官武将留下的数栋古建筑，还拥有以家庭为单位的盆景制作、销售产业。这些独特的文化旅游资源成为文化消费的热点。

    2018年6月，我市命名了宁海县前童镇、象山县石浦镇等7个首批宁波市非物质文化遗产特色小镇（实验），这些小镇成为展示传承非遗文化、带动乡村振兴和农民致富的重要平台。12月7日，我市又将鄞州区咸祥镇、镇海区澥浦镇等7个小镇列入了第二批宁波市非物质文化遗产特色小镇创建名单。

    新时代，新文化，新消费。接下来，我市还将发放数百万元的惠民文化消费电子券，用于补贴市民文化消费，进一步激活宁波文化消费新需求，刷新文化消费新纪录。

    撰文　陈青 汤丹文 杨燚锋

    图片除署名外由市文化广电新闻出版局提供