殷 聪            

    连续4次斩获“中国品牌之都”称号；先后获批全国首批商标战略实施示范城市，全国小家电产业知名品牌创新示范区、全国跨境电子商务产业知名品牌创建示范区……作为长三角南翼的经济中心和全国重要的先进制造基地，宁波品牌曾在全国大放异彩，培育形成了雅戈尔、奥克斯、杉杉、方太、贝发等一批知名品牌和企业。

    然而，在互联网的东风吹遍全国各地的当下，宁波传统品牌缺少新技术、新模式的嫁接，使传统品牌逐渐丧失活力。去年中国品牌日期间发布的《中国品牌百强榜》，宁波仅宁波银行一个品牌入选，排名第84位。如何实现宁波产品向宁波品牌加速转变，让品牌之都再创新优势？在宁波最近举办的两场品牌论坛上，不少与会专家认为，宁波品牌发展要少一些过去式，多一些进行式与未来式。

    新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿认为，宁波品牌未跟上“互联网+”以及与新业态结合的良好时机，新业态品牌依然很少，亟待打造品牌之都升级版。首先，要以智能制造、“互联网+”促进品牌发展，引导传统品牌嫁接新模式、新技术，使传统品牌保持新活力；其次，要依托区位优势推进品牌国际化，力争尽快涌现出在国际上叫得响的本土品牌，多一些“宁波创造”；最后，推动品牌经济的深层次建构，构筑培育体系，优化服务体系，强化保障体系，在品牌标准、品牌评价、品牌信用、品牌文化、品牌金融等方面深化细化，不仅要做面子工程，也要做里子工程。