张正伟

    桅子花开的时节，港城宁波迎来送往了首场国字号展会——中国—中东欧国家博览会。与校园里弥漫的离情别绪相比，本届展会为大家呈现的更多是欢乐祥和与合作共赢。

    6月12日下午召开的相关新闻发布会，正式公布了本次展会的成绩单，那是长长的一串数字表达。比如中国—中东欧国家博览会实现意向成交2.96亿美元；有来自近60个国家和地区的2.5万名境内外嘉宾、客商参展，等等。

    单从经济角度来看，宁波似乎可以把任何展会办得人气、财气俱佳，但从举办国字号展会来说，宁波这个“一年级新生”还要学会“向前看”。

    首先，展会正式更名，博览“一带一路”这场戏唱得如何？应该说，这次展会升级，不仅仅是让宁波收获了首个国家级涉外机制性展会，更重要的是为中国与中东欧国家间的全面交流提供了更广阔的舞台。

    我们欣喜地发现，今年展会期间，在常规的投资贸易展览和投资双向洽谈外，宁波牵头或参与举办了多场人文交流等活动。这些活动可能经济效益不太大，但却活力四射、人气十足：不同肤色、不同语言的人通过美食、绘画、音乐等载体相识相知，拓展了中国与世界，宁波与中东欧国家人民之间的情感表达渠道，收到了锦上添花的作用。

    要看到，贸易投资活动持续走热之外，教育、旅游、体育、卫生健康之类的人文交流活动“戏份”不能少。在中国——中东欧国家博览会这个平台上，我们承载的是打造中国与中东欧国家贸易、双向投资和人文交流“三个首选之地”的光荣使命，要三个方面同样发力，才能让人文交流活动成为展会品牌打造重要的一环。

    “国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。”通过大型展会推动国家交往、人员交流，可能人文活动是更便捷的桥梁。

    其次，一场国字号展会，带给城市的收获应该是多维的。说到G20杭州峰会，人们记住的可能是会议之外的体验，比如张艺谋导演的晚会，蹭热来西湖旅游的“人从众”，等等。为了展现此次中国—中东欧国家博览会的风采，宁波下了许多功夫，比如三江口亮起的火树银花，交通要道边布置得花团锦簇。统计数字也显示，过去的一周，来宁波旅游的外地游客和商场超市的生意都比往常好了。

    应该说，首届中国—中东欧国家博览会的举办，让宁波城市的整体策划与推广能力有了很大的提高，但与G20杭州峰会、厦门金砖国家峰会和上合组织青岛峰会等国际性会议推出的活动相比，我们在创意与互动等方面还需努力，特别是在城市形象的推广上，我们要抓住经贸洽谈的特点，通过业态创新，打造更多参与性、体验感强，特别吸引人的活动。

    最后，我们对国家级、国际性的展会还是要放长眼量，既要照顾人气、更要积累名气。

    历数宁波每年举办的展会，哪一场的人气不是杠杠的。但是，展览不是展销，有的时候是需要静静地品的。像这次中国—中东欧国家博览会，17个国家带来众多的精美展品，凝结了各国的文化精华，很难想像在你一言我一句的讨价还价声和你推我攘的川流不息中可以让观众产生共鸣。同样的，那些参展的经销商，在赚得盆满钵满的同时，会认真地向观众介绍每件商品的来龙去脉和文化含意？

    再想想，要买中东欧商品，完全可以平时到会展中心进口商品馆去，展会期间举办诸如红酒品尝、食品试吃之类的市场推广活动好了，既有品味，又不失人气。关键是把展会的品质和档次提高上去了。

    中国—中东欧国家博览是宁波举办的第一个国家级展会，相信随着城市硬件水平和知名度的提高，未来会有更多高规格、高档次的展会落户。希望通过今年的这场“初体验”，让我们拥有更成熟的办展经验，让更多的人通过参展来到宁波、认识宁波、爱上宁波。