2019宁波文化旅游节新闻发布会现场。

星元

马佳

高天鹤

高杨

张超

    昨天下午，2019宁波文化旅游节组委会举行新闻发布会，介绍了今年文化旅游节的相关活动安排与主要特色。

    今年，机构合并，新组建宁波文化广电旅游局,“宁波旅游节”也因此更名为“宁波文化旅游节”。

    文化旅游节是落实市委、市政府推进培育壮大文化旅游产业的重要举措，是助推文化和旅游融合发展，积极打造大都市文化建设和旅游发展的“金名片”工程，争创全省乃至全国“文化和旅游融合发展样板地”的重要抓手，更是提升宁波休闲文化旅游目的地形象的重要平台。市文化广电旅游局相关负责人表示，将全力响应文旅融合布局、全域旅游发展主题以及“一带一路”建设号召，“充分彰显国际化、积极融入长三角、提升市民获得感”，全面提升宁波文化旅游节的品质与口碑。

    文化旅游呈现不一样的“诗与远方”

    诗与远方走到一起，文化与旅游的融合，让宁波文化旅游产业生机盎然，也为今年的文化旅游节增添了无限亮色。具体来说，有三大鲜明特色。

    首先，文化与旅游的融合，让今年文旅节主题更加鲜明。集中宣传“海丝古港·微笑宁波”文旅主题口号，着力提升宁波旅游目的地整体形象。围绕这一主题，有针对性地通过文化提炼与包装，让其更具可识别性与吸引力。以旅展为例，致力于打造本土IP，围绕“顺着运河来看海”总主题，贯穿“海丝文化”“海天佛国”“海湾风情”“海鲜风味”四条主线，引导区县（市）展馆根据自身特色，挖掘主打产品，推出亮点线路。

    其次，文化与旅游的融合，让今年文旅节更具有创意。文旅融合让今年文旅节的“首创”“首次”和“首个”活动更多。比如，将首次举办文旅产品营销创意大赛，以文化传播和产品销售为主线，挖掘宁波文旅融合发展创意源泉，提升宁波城市美誉度。导游大赛也首次纳入多项文化领域知识内容，以宁波文旅精品线路、非遗故事、城市风采为题，考验选手对城市文化的掌握程度。

    最后，文化与旅游的融合，让文旅节更值得体验。旅游，正从观光游览型向休闲体验型转变，这就需要旅游与文化等其他业态充分融合，让旅游的内容更丰富、形式更新颖，体验更全面。本届文旅节首创城市文旅大型歌会形式，全面展示宁波文化旅游发展成果，进一步提升宁波城市文化旅游知名度。首次推出2019十大文旅品牌节事活动，联合各区县（市）和相关旅游企业，每周推出一项重点活动，主打具有宁波“老底子”特色的都市一日游线路。

    国际旅游展“一展玩世界”

    一年一度的国际旅游展是市民和游客非常关注的活动，2014年举办以来，影响力从全市走向全省乃至辐射全国，已成为在全国具有很高知名度的旅游节庆。

    今天拉开帷幕的2019宁波国际旅游展主题是“旅游，就要出彩！”突出“文旅融合”“旅游惠民”“现场销售”等特点，让人们“一展看宁波、一展玩世界、一展惠市民、一展享生活”，有四大特点。

    第一是宁波主题馆。“一展看宁波”，宁波主题馆是最好的选择。展馆以三江口为设计亮点，通过甬江、姚江、奉化江三条主路线，带领观众走进线路展销区、非遗互动区和网红打卡点。线路展销区以“顺着运河来看海”为主题，售卖“宁波旅游集散平台”首批推出的8条宁波一日游线路和宁波周边旅游产品。非遗互动区展示天一阁古籍修复技艺、宁波博物馆系列文创、鱼拓画、金银彩绣等非遗文创技艺。网红打卡点结合宁波文旅景点，突出现代元素，吸引年轻群体参与。

    第二是宁波文旅形象展示。本次旅展在宁波主题馆内展馆内设置10个灯箱，展示宁波美景；美食区以象山海鲜大图作主背景，用菜模的形式展示甬帮菜；国际星级酒店、白金民宿等以照片展现国际化大都市形象。

    第三是网红打卡点。为了扩大活动吸引力，本次旅展推出一系列网红打卡活动，围绕“海丝文化”“海天佛国”“海外风情”“海鲜风味”四大主题打造爆红产品，让观众随着魔方的拨转，领略宁波的美景美食和美时美刻。同时为了吸引年轻人参与，还推出“在宁波，遇见你”互动活动，分为四个主题板块，分别是“国际宁波”——与国际友人绘牡丹，喜迎祖国70华诞；“活力宁波”——青年出发大会；“非遗宁波”——非遗手作互动体验；“爱心宁波”——公益宁波·爱心旅游直通车。

    第四是“宁波人游宁波”活动。为了“一展惠市民”，本次旅展结合文旅消费季，为市民量身定制“宁波人游宁波”活动，通过“宁波旅游集散公共服务平台”销售适合宁波市民的周边游产品；结合携程旅行网、慢悠悠、蜗牛游世界等开辟“线上文旅交易会”，打造网上旅展，共同推广“宁波人游宁波”线路、宁波周边游产品，实现线上线下互动，促进旅游交易。

    此外，作为消费型B2C展会，本届旅展将针对观众提供实质性的优惠，扩大市场份额。现场优惠销售国内外旅游线路、景区门票、酒店住宿、美食餐饮券等，推出“刷卡中金条、购物满就送”活动。

    “宁波人游宁波”更方便

    当前国内外的许多展会都以形象展示或专业交易为主。而宁波旅展最大特点是消费型的B2C展会，对产品策划、市场推广、市民参与、现场交易的要求更高。

    为了体现宁波旅展一贯坚持的“一展惠市民”宗旨，今年在B2C展销的形式与内容方面进行了创新，其中最重要的是“宁波人游宁波”和与新媒体平台的合作推动。

    “宁波人游宁波”活动通过宁波旅游集散公共服务平台销售适合市民的周边游产品。宁波旅游集散公共服务平台是宁波市文化广电旅游局打造的线上销售平台，于今年7月底正式启动，致力于打造各类宁波文旅特色主题一日游、二日游及周边游线路产品，为市民游客提供有品质保障的购买渠道，提供更多的旅行选择。

    宁波旅游集散公共服务平台围绕“海丝文化”“山海风情”“都市时尚”等三大主题，首批推出了10条精选宁波文旅特色一日游，二日游线路，供广大游客选择。游客只需关注“宁波旅游服务之窗”微信公众号即可浏览、预定。

    本次旅展期间，平台还将联合新媒体与线上平台开展联动促销。旅行网、慢悠悠蜗牛游世界等开辟“线上文旅交易会”，在一周的时间里共同推广“宁波人游宁波”和宁波周边旅游产品。

    四大板块 催热宁波文旅节

    宁波文化旅游节前身宁波旅游节创办于2008年，是目前我市最大的综合性旅游节庆，一直以来遵循“政府主导、市场运作、企业主体、群众参与”的办节思路与“创新、惠民、节俭、实效、安全”的办节原则，让“旅游成为生活方式，让休闲融入幸福指数”。

    今年文旅节共设计安排了12项主干活动，分为文旅体验、消费促进、产业升级、惠民利民四大板块。

    文旅体验板块

    1、我爱宁波大型歌会暨2019宁波文化旅游节启动仪式

    庆祝新中国成立70周年宁波城市文旅品宣大型歌会，歌唱祖国，凝魂聚气，营销推广宁波城市，展示宁波文化旅游发展成果，进一步提升宁波城市文化旅游知名度。

    2、2019十大文旅品牌节事活动

    在旅游节期间，每周推出一项重点文化旅游节事活动，推广宁波都市一日游线路，聚集人气、拉动消费，共同营造全城节庆的浓郁氛围。

    3、2019宁波文旅产品营销创意大赛

    充分发挥我市优秀文化人才和旅游营销优势，以文化传播和产品销售为主线，凸显宁波文旅融合发展成果，让文旅创意源泉充分涌流，进一步提升宁波城市美誉度。

    消费促进板块

    1、2019宁波国际旅游展

    突出国际化特色、凸显文旅融合成果，体现长三角一体化、展现“一带一路”和区域合作，打造惠民旅游品牌，服务新时代大众旅游新需求，实现线上线下互动，拉动消费。

    2、2019全国旅行供应商大会

    整合产品资源，推广宁波旅游线路；组织旅行供应商实地踩线，策划线路、采购产品。

    产业升级板块

    1、2019宁波梅山峰会·“海上丝路”文旅高峰论坛

    进一步挖掘梅山滨海休闲旅游的发展潜力，助推宁波滨海度假产业招商引资，助力梅山国际化滨海休闲旅游目的地建设，提升宁波“海上丝绸之路”名城的影响力，推进宁波国际性休闲旅游目的地建设。

    2、2019浙江·台湾合作周——宁波文旅专题推广活动

    邀请中国台湾的旅行商、媒体、航空公司来甬踩线采风，设立宁波旅游（台湾）推广中心、宁波旅游（台湾）专卖店，进一步夯实甬台文旅合作基础，助推“名城名都”建设。

    3、2019中日韩旅行商旅游推广活动

    深化宁波与日本、韩国旅行商合作，整合产品资源、共推产品线路，实现旅游市场共享共赢。组织线路策划、产品采购和境外青年学生来甬游学。

    惠民利民板块

    1、“市民旅游日”活动

    当天，全市文旅企业推出惠民举措，各区县（市）组织开展互游活动。

    2、爱心旅游直通车

    在旅游节期间，针对特殊群体开通爱心旅游直通车，以多种形式开展圆梦行动，让“人人共享文旅发展成果”。

    3、2019年度宁波市导游风采大赛

    通过导游这一“城市形象代言人”，讲好宁波故事，传承海丝文化，展现行业风采。

    文字：冯瑄 沈宁

    图片：市文化广电旅游局

    为了爱音乐文化中心提供