记者 孙佳丽

    前天，宁波日报报网端通过甬派客户端发起了十大“宁波市首届伴手礼推荐产品”的评选活动，引发了不少业内专家学者的关注和热议，并对宁波如何打造让人心仪的伴手礼积极支招。

    “选择代表宁波的伴手礼，最重要的一点就是能够反映宁波城市形象，凸显宁波城市文化内涵。7000年文明才孕育出宁波这样一座历史文化名城，让游客和市民通过伴手礼一眼认出宁波，并通过他们把宁波文化带出去，是这次伴手礼活动举办的意义所在。”宁波大学中法联合学院暨中欧旅游与文化学院副教授苏勇军是首届伴手礼推选活动专家评审组的成员，他认为伴手礼的外观应该时尚与典雅并重，还要便于携带，价格适宜。

    “重中之重是设计。”据苏勇军介绍，他去法国，最喜欢买的并不是什么纪念品，而是葡萄酒，不是因为喜欢喝酒，而是往往被造型精美、设计独特的酒瓶所吸引。在其所在学院对外交往过程中，一般会选择包装比较精致的望海茶赠予国外友人，有时也会选择带有宁波大学元素的丝绸和茶具。国外友人回赠的，大多是带有其学校元素的精巧纪念品。

    因此在此次推选的产品中，苏勇军觉得有一款丝绸珍藏版的《图说宁波》就很不错，它以丝绸为材质、以时间为轴，循序渐进地展现了宁波7000余年的历史，同时配有中英文解说，无论送外国友人还是本国学者，都很合适。还有一款“宁波红”海定波宁红茶套装也让他印象深刻，罐装宁波红茶和越窑青瓷双茶盏的组合，把非遗技艺与茶文化结合起来，很有宁波特色。

    不过，在他看来，此次推选的产品中有两个问题十分明显，一是能够代表宁波城市文化元素的伴手礼数量不多；二是伴手礼包装不够个性化，艺术设计感也不够，难以抓住游客的眼球，“归根到底还是设计的问题”。

    2016年，大白兔奶糖换法国阿尼亚斯贝公司的设计师设计包装，身价涨了9倍。苏勇军对这件事的印象很深刻，他认为，现在购买伴手礼的人群以中青年为主，他们大多是“性情中人”，可能不会过多考虑伴手礼的实用性，还是想要眼前一亮的感觉，设计有时比产品本身更重要。

    “从全国来看，宁波这个旅游城市的辨识度并不高，宁波需要一份伴手礼来提高知名度，在人们心中留下宁波印记。”苏勇军建议，宁波的伴手礼可以结合独特的城市文化元素，比如藏书文化、海洋文化、港口文化等，结合非遗技艺，比如青瓷文化、象山船模、骨木镶嵌等，加入年轻人喜欢的潮流文化，并运用当代设计理念，将现代工艺、现代科技与宁波传统文化相结合，从而打造能够代表宁波“城市记忆”的伴手礼品牌。