记者 徐展新 孙佳丽 单玉紫枫

    突然“官宣”闭园的北仑凤凰山海港乐园，勾起了不少人对过往美好时光的记忆。这个看似孤立的事件，实则与整个行业的发展轨迹息息相关。在追忆、感慨的同时，人们开始反思，经过数十年的演变，面对日益激烈的市场竞争，如今的大型主题乐园该如何长久地“制造快乐”？

    挥手告别“器械时代”

    中国主题乐园的萌芽，始于20世纪80年代，主要集中在北京、上海、广东等经济较发达地区。当时的主题乐园是地地道道的“舶来品”，几乎全部引进国外的游乐设施——刺激惊险的过山车、高耸入云的摩天轮、代入感强的旋转飞机，这些经典的游乐器械大多沿用至今。

    在21世纪的前十年，“器械时代”的阵脚开始松动了。价格昂贵、缺乏文化内涵的主题公园纷纷陷入经营困境，而新出现的北京世界公园、深圳欢乐谷、芜湖方特欢乐世界、广州长隆欢乐世界等，都喊出了“文化体验”的口号，并以此大获成功。

    北仑凤凰山海港乐园登场时，主题乐园的转型已是大势所趋。我们能在2006年建成的乐园里看到23个先进游乐项目，还有3个配套的室内表演项目、11家特色商场及时尚的商业娱乐步行街，一定程度上做到了器械游乐和文化体验的兼顾。

    然而，近14年的时间过去了，随着多家新型主题乐园陆续进入宁波，传统游乐器械存在的问题暴露得愈发明显。

    记者了解到，这类器械设施存在设备固有风险、安全管理风险和运营过程风险，一旦安装不细心、管理制度不完善或出现违规操作，就会导致安全事故、威胁人身安全。

    此外，大型器械的采购成本高、折旧率高。“当一家主题公园完全依赖游乐器械时，会受制于雷同产品太多、市场竞争激烈，不得不加大投入更新设备，承担每年数百万元乃至上千万元的折旧损失。如果不继续投入，旧设施很难吸引游客，经营也会难以为继。”业内人士分析。

    因此，相较于器械的刺激性，如今的主题公园更倾向于让体验者在更安全的环境下获得精神享受。罗蒙环球城请来的娱乐明星、宁波方特东方神画开辟的多个模拟实景空间、达蓬山环湖亲子乐园为孩子们打造的互动式“童话世界”，都是“器械时代”远去、新商业模式大范围应用的有力佐证。

    在全域旅游舞台上“走红”

    事实上，国内的游乐园开发项目，不仅仅是以游乐设备为主的主题公园类项目，还包括突出影视娱乐元素的主题公园、呈现大型表演的旅游项目、展示历史民俗的旅游小镇、依托水上项目的“水公园”和建有主题公园的综合度假区类项目。

    游乐园的开发形式纷繁多样，和所在区域、附近客群的交互方式也各有不同。这是游乐园的经营思路，也符合全域旅游的发展规律——海纳百川、融合共通。

    今年9月，文化和旅游部公布了首批国家全域旅游示范区名单，全国71家单位入选，宁波市宁海县名列其中。这是对我市长期以来开展全域旅游建设工作的充分肯定。

    从乐园经济的角度来看，全域旅游带来的影响无处不在。

    “遛娃胜地”江北达人村运用田园资源推行传统农耕体验项目，与近百项游乐设施配合，今年国庆期间累计接待游客超过10万人次。这是乡村田园和现代旅游的成功融合。

    象山影视城为亲子家庭打造沉浸式体验秀《长安十二诀》和《襄阳奇案》，今年国庆期间吸引游客逾20万人次，同比增长超过20%；公安部金盾影视文化中心影视创作拍摄基地、公安部金盾影视文化中心安全教育培训基地相继落户北仑博地（宁波）现代影视基地，影视产业资金规模已达到20亿元。这些体现了影视作品对旅游行业发展的巨大推动力。

    各类“IP”的出现，更为乐园游这一旅游模式注入新鲜血液。宁波阿狸田园农场实现了IP文化、现代农业、文旅休闲等元素的有机结合；宁波火车来斯主题体验园真实还原绿皮火车，为游客营造一个充满回忆、适合拍照的“文艺取景地”。和我们习以为常的大型主题乐园相比，这两家开业不久的游乐园，主题更集中、更鲜明，更能精准地切中细分客群的游玩需求。

    全域旅游的目标，是实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展。未来的游乐园，也将集合各类资源、多种产业，成为兼顾不同年龄、性别、阶层消费群体的综合性游玩场所，在全域旅游这座大舞台上一步步“走红”。

    业态融合助力乐园“长青”

    文化是旅游的内核，旅游是文化的载体，游玩的过程，即是感受、体验文化的过程。在这样的语境下，主题乐园作为文旅融合的典型代表，延伸出来的主题娱乐产业不仅契合了文旅发展的趋势，还在更高维度上激发了人们对幸福感的想象。

    这一点，宁波主题乐园的“后起之秀”方特东方神画很有发言权。“相约华夏五千年，宁波方特东方神画！”这句朗朗上口的口号，不仅是宁波杭州湾新区的名片之一，也逐渐成为周边地区游客体验“杭州湾假日”的最大动力。

    三年前，华强方特“美丽中国三部曲”的第一篇章——宁波方特东方神画主题乐园落户杭州湾新区。甫一开园便成为宁波旅游界的最大“黑马”，门票收入连续三年领跑全城。世界主题乐园权威研究机构今年5月联合发布的2018年度全球主题乐园调查报告中，宁波方特东方神画以374万人次游客接待量居亚太区主题乐园第18位。

    丰富的主题、独特的设计、欢快的氛围……当主题乐园不再满足于传统的园区运营，开始进行集文化创意、休闲娱乐、影视传媒等于一体的泛产业整合，一个与目标受众消费习惯、个人喜好、品位相匹配的娱乐休闲体验业态也就呼之欲出。“杭州湾新区的‘新梦想’，就是建设文旅融合的国际化旅游城市。”新区相关负责人底气十足。

    以业态融合为引，“高龄”不再是乐园发展的阻碍。

    且不论以迪士尼为代表的“超高龄”国际一流水平乐园，既连接了上游的电影、文学、动漫等文化产品，又衔接了下游的餐饮、住宿、会展、教育培训等产业。国内也有不少文旅综合体结合中国特色文化IP串联上下游产业，延长乐园经济的产业链。

    以刚刚度过30周岁“生日”的长隆集团为例，仅今年暑期，长隆集团旗下广州、珠海两大园区消费总人次就达976.2万。其中长隆水上乐园创造了连续6年全球水上乐园游客接待量第一的纪录，丝毫没有“老迈”的迹象。

    珠玉在前，即便遭遇阵痛，宁波的乐园经济依旧可以转换思路、保持“长青”。