记 者 汤丹文 

    通讯员 张雅静 傅齐纨

    “日本的熊本县打造了熊本黑熊形象，通过授权运营方式，在日本国内外获得了超乎想象的欢迎，成为世界上拥有极高人气的城市吉祥物。宁波能不能打造类似的城市IP吉祥物，把固有的文化资源变成IP‘资产包’，服务城市发展？”近日，在市委党校举行的“中华文化与文化宁波2020”论坛上，中国IP商学院院长聂凡鼎教授提出了这样的疑问和希望。

    “中华文化与文化宁波2020”论坛由宁波中华文化学院（宁波市委党校）主办，浙江中华文化海外传播促进会宁波联络处承办。论坛旨在进一步弘扬和传播中华文化，坚定文化自信，助推“文化宁波2020”建设。

    论坛上，浙江中华文化学院常务副院长、浙江中华文化海外传播促进会常务副会长张建明作了《孝文化的现代化转化》主旨报告。他认为，孝文化作为中国传统文化的重要组成部分，在历史上曾发挥独特而重要的作用，但孝文化也有局限性，必须要探究其精神实质，注意现代化转化，才能适应现代社会的需要。

    宁波市委宣传部文化产业处处长陈善杰向与会者介绍了宁波文化产业发展的情况。他认为，宁波文化产业在数量上占优势，相关企业有3万多家，但文化制造业占比较大，文化服务业比例正在逐渐上升，今后要做好大平台的搭建、抓好大企业的培育、发展大环境的营造及大招商的开展。

    如何借助中华文化特别是传统文化，为“文化宁波2020”建设出力？这是与会者普遍关注的议题。宁波大步里院文化创意有限公司董事长潘红娅认为，在现代人的审美角度下，“国潮”“国风”已成为一种文化浪潮和年轻人认同的新鲜生活方式。从设计元素来看，“国潮”取材于中国传统文化，顺应商业市场的需求，企业要坚持文化自信，做好“国潮”融入“文化宁波2020”建设的研究与实践。

    宁波历史文化研究会副会长、浙江求学出版传媒公司总编朱华表示，宁波要打好“港口文化”“藏书文化”“商帮文化”等文化名片，更要以“四知四行”重塑宁波人文精神，深入挖掘宁波名城文化内涵，做大文化产业。

    中国IP商学院院长聂凡鼎教授认为，宁波可以根据城市的文化底蕴和“精气神”，打造城市IP吉祥物，以符号化、个体化的具体形象，体现城市形象，快速吸引、聚集人气并提高城市知名度。

    中国CIPP文旅同盟发起人黄晓萍认为，宁波创意不能离开宁波文化的根。创意宁波要依赖新型的传播方式，如短视频、直播、自媒体等手段，把看到的、听到的、吃到的、闻到的、触摸到的“五感合一”，体现宁波城市文化特色。

    宁波市跨境电商协会秘书长谢尚伟表示，跨境贸易是中华文化传播非常好的载体，每种产品都附着中华文化的元素和精神，代表着中国制造精益求精的精神。反过来，传播中华文化对跨境贸易持续稳定发展具有重要意义。

    出席论坛的代表还赴前童古镇、宁海东方艺术博物馆和十里红妆文化园，实地考察了宁波文化产业。