海鲜美食是象山旅游的一大特色。

象山丰富的海洋资源，让游客慕名而来。

        “海丝古港·微笑宁波，顺着运河来看海。”日前，宁波发布了全新的旅游形象与旅游口号，标志着宁波将发挥海上丝绸之路和中国大运河这两个具有世界影响力的品牌的效应，以文旅融合为抓手开启全域旅游新征程。今日起，本报将联合宁波市文化广电旅游局，共同推出聚焦“四海游”、唱响“四季歌”特别报道，全面展示宁波各区县（市）依托当地人文底蕴与山水风光，打造发展海丝文化、海天佛国、海湾风情和海鲜风味四大特色旅游的好做法、好模式。

    这里是千帆竞发的渔港，商旅往来，诞生了灿烂的、独特的海洋文化。这里是宁波海洋旅游的前沿阵地，依托得天独厚的资源跨界融合、推陈出新，打造了丰富的全域旅游产品，展示着“海丝古港·微笑宁波”的生机与活力。

    象山旅游，正以项目招引为重点，以文旅融合抓手，全力打造“嗨象山”海洋旅游产品，包括“源头寻香”“沉浸影色”“生动记忆”“活力四海”等特色线路，让“海湾风情”“海鲜风味”走向五湖四海，让所有来甬游客体验“象山味”。

    ■带你“一起嗨”

    本月中旬，“喜迎亚运·‘吉象’如意”2020吉利车主免费游象山活动在杭州启动。象山旅游通过“亚运+旅游+汽车”，打造全域旅游升级版，推出融合影视、海岛、海鲜美食等元素的东西部黄金海岸线、南部环石浦港渔文化旅游线、西部山水风情影视文化旅游线、北部山港斑斓海岸旅游线等精品自驾线。

    而在今年6月，一支“特别”旅行团来到象山影视城。他们作为日本当红电影《王者天下》的粉丝，在象山度过了愉快的影视时光。

    发展旅游，既满足消费需求、带动经济发展，又提升城市知名度和影响力。今年以来，象山大力发展海洋旅游，打造“嗨象山”主题产品。据介绍，这两年，象山累计接待了40家日本旅行商前来考察交流；对接韩国入境旅行社，推出象山柑橘考察线路。上月，韩国农协30人柑橘研学团根据定制线路，率先完成了一次象山考察游。

    围绕海湾风情、海鲜美味、影视文化、休闲康养等主题，今年以来，松兰山、阿拉的海、枫康养生园、象山影视城、东海半边山等景区（度假区）如雨后春笋般成长。其中，松兰山和象山影视城争创国家的度假区和国家5A级景区，东海半边山积极打造省级度假区；茅洋乡全域打造省级风情小镇和4A级景区镇（乡、街道）。

    近年来，象山旅游还大力发展兼具海湾特色和渔家风情的乡村民宿，打响“休闲半岛、度假象山”品牌，形成环石浦港、环蟹钳港、环西沪港、环大塘港和沿西部山区、沿东海仙子湾五大民宿集聚区。

    ■文旅融合活力新

    千年历史沉淀，在象山孕育出渔文化、象（吉祥）文化、丹（不老）文化、塔山文化、海防文化、海商文化、革命传统文化、地方民俗文化等八颗文化“明珠”，以及19项国家级、省级非物质文化遗产。连续举办19届的中国开渔节更是被列为全国十大民俗节庆、中国十大名牌节庆。

    传承好、利用好珍贵的传统文化，是象山旅游开发的重中之重。今年，象山发布实施了2019象山五一新玩法暨象山文旅新线路新产品研发孵化计划，吹响了全域旅游产品研发的“进军号”。文化旅游、商务、团委、农业等部门携手，组织文旅产品全民点赞活动、达人养成计划、文旅精品线路研发孵化计划等，评选亚运、康养、团建、文化、亲子等不同主题的文旅精品线路。

    象山海鲜向来令饕客们魂牵梦萦，象山旅游部门为此精心策划等活动，发动游客参与“寻味”，与滨海半岛孕育的美食文化深度接触。

    今年热播的影视剧《长安十二时辰》再次“带火”象山影视游。电视剧播出后，象山影视城快速跟进，开发沉浸式影视线下体验节目，让游客跨越电视屏幕，走进影视剧拍摄现场，体验旅游与影视文化碰撞带来的快乐。

    当然，象山文旅融合之路远未抵达终点。“缺少文化IP，产品相对单一，文化体验不足，让不少游客走马观花，难以尽兴。”象山旅游发展中心相关负责人表示，下一步将完善政策扶持体系、提升创新能力，构建开放包容的环境，全面激发文旅融合的潜力。

    ■项目带动更给力

    扩大海洋旅游品牌影响力，产品过硬是基础。记者了解到，象山将以打造“海丝古港·微笑宁波”旅游新形象为契机，进一步推进旅游业和一、二、三产业融合发展，形成一批度假区、农业公园、房车营地，因地制宜发展游艇、垂钓用具等海洋旅游装备制造业，做大做强本地特色海鲜餐饮，形成一批游客喜爱、有象山特色的旅游产品。

    今年，浙江沿海高速通车之际，沿线14个区县（市）联合成立了“美丽山海”浙江沿海高速文旅推广联盟，并发布《象山宣言》，合力打造浙江海洋旅游品牌。

    随着长三角一体化进程不断加快，象山旅游以更加开放的姿态，积极对接上海市场，包装“海湾风情”“海鲜美食”“海滨影视”等系列疗休养旅游产品，重点打造会奖旅游、微电影拍摄、渔村寻访、滨海度假等3至5天行程的度假旅游体验产品。

    “打造长三角市民‘身边的黄金海岸’‘心中的渔人码头’和‘永远的花园半岛’是我们的目标。”象山旅游发展中心相关负责人这样描绘象山海洋旅游的未来图景。

    如果说旅游产品是“原料”，那么互联网宣传推广就是“催化剂”。目前象山旅游已开通了“两微一抖一号”，全渠道发布今年45项旅游节庆系列产品。景区“数字化转型”成果斐然，象山旅游发展中心相关负责人告诉记者，象山将建立“旅游+”公共服务平台，推动旅游信息互动终端建设，提供旅游信息咨询、旅游线路导览、在线预订等一站式服务。

    “海丝古港·微笑宁波”，有着悠久渔文化和开放基因的象山敞开怀抱，欢迎四方游客“顺着运河来看海”。成立了全域旅游营销联盟，先后在上海、杭州、温州、南京等地组织品牌营销推广活动。此外，象山各景区、酒店、民宿、旅行社等还组成“苏浙沪皖赣”五省营销小分队，围绕“嗨象山”这一IP，大步迈出海洋特色旅游拓市之路。

    记者 徐展新 通讯员 宋丽娜 象山旅游发展中心供图