徐 川

    据《宁波日报》报道，我市有关部门自前期成功推出“天一荟”“风雅月湖、畅游三江”等特色夜游产品后，日前宁波博物馆又宣布夜间开放，开启了博物馆夜游模式，此举引发了人们对我市夜间经济的关注和讨论。

    夜间经济是城市经济的重要组成部分。有数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额超过全天的一半。不仅如此，夜间经济发展程度还直接关乎一个城市的活力、魅力和影响力，关乎城市的品位和美誉度。

    曾有不少人感叹宁波人过于务实，忙于赚钱而不懂得享受，夜生活单调乏味。的确，长期以来，我市的夜间经济不温不火，与国内外同类城市相比，存在一定的差距。但事实上，更值得反思的是，政府和市场给市民提供了什么样的夜间消费环境和产品？

    随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人渴望走出家门，在夜色中消遣、休闲、购物。特别是随着宁波城市开放度和知名度的不断提升，国内外游客、商务人士纷至沓来，对宁波夜间经济的发展提出了新要求，提供了新动力。应当说，我市发展夜间经济具有良好条件和潜力，前景看好。为此需要政府、市场和社会共同努力，不断增加和改善夜间文化、娱乐、体育、餐饮、购物等各方面服务供给，给市民和游客提供更多更好的选择和体验。

    夜间经济是人气经济。何以吸引、集聚人气？笔者以为，首要的是在“特色”两字上下功夫。不可否认，现在的人腰包鼓了，眼界也高了。对于许多人来说，消费的过程不是简单地满足物质需求的过程，而是把它视作享受的过程。他们不仅关注产品和服务的价格，更关注环境、品位、氛围。一些夜间消费场所生意火爆，其根源就在于特色鲜明，并因此口口相传，引得众多消费者趋之若鹜。特色就是口碑，特色就是品牌。纵观国内外那些知名的夜市，无一不是如此。比如，经过十多年的精心打造，老外滩已成为我市最大的音乐酒吧集聚区，是我市发展夜间经济最具特色的区块之一。以此为样板，打造我市独具特色的夜间消费品牌，是我市夜间经济发展的重要内容和不二途径。

    特色意味着多元。凸显特色，就是要避免同质化。在发展夜间经济过程中，可以学习借鉴，吸收他人所长，但切忌简单模仿。一味模仿是没有生命力的，只有走差异化发展之路才能赢得生机。对一座城市而言如此，对同一座城市不同区块而言同样如此。像目前我市正在打造的鼓楼沿、南塘老街、舟宿夜江等特色区块，理当结合各自不同历史渊源和环境条件，合理定位，精心策划，打造各具特色的品牌，做到错位竞争，多元发展，避免千篇一律，似曾相识。唯有此，才能锁定各自的目标消费群体，形成核心竞争力，达到提高知名度、吸引人气的目的。

    值得注意的是，发展特色夜间经济，要避免过于追求高品位、高档次。不可否认，目前的夜间消费，其对象以高收入者、年轻人以及外籍人士为主。在许多人眼里，习惯于把特色等同于高端、大气、上档次，等同于现代化、时尚化，这其实是个误区。夜间经济应当是全民经济，应当面向全民、服务大众，最大限度地激发更多人的消费热情，而不应当成为少部分人的专利。就一座城市而言，那些面向小众的高档次夜间消费场所固然需要，但面向普通消费者的夜市、大排档甚至地摊，也不可或缺，应该允许它们在夜间经济发展中占有一席之地。如果管理得当，这种接地气的市井文化，或将更贴近百姓，更具人文价值和地域特色，更有望成为一座城市的名片，成为城市夜间经济发展的一道亮丽风景线。