实现“景区化”的中国港口博物馆，引流能力有望大增。（受访者供图）

    记 者 孙佳丽

    通讯员 李称称 汤丽莲

    走进游客中心，母婴室、医疗卫生室一应俱全；别致的集装箱复合体验店，已经成为知名的“网红打卡点”；食堂被改造成文艺范儿的茶餐厅，25元就能管饱……人们印象中的博物馆，大多是严肃、庄重，且缺那么点“趣味性”的，位于北仑的中国港口博物馆，却是一个“另类”。

    通过客流量数据，我们就能窥见这座博物馆的火爆。去年，中国港口博物馆接待游客近60万人次，同比上升15%，节假日期间日均客流量峰值超4000人次；今年4月开放后，该博物馆节假日的日均客流量达1300人次。近日，中国港口博物馆还获批国家AAAA级旅游景区，实现了“诗与远方的牵手”。

    这座“国字号”港口专题博物馆，为何能在巩固收藏、展览、教育等功能的基础上叠加旅游属性,形成“文化+旅游+服务”的独特模式，主动拥抱文旅融合新时代？

    “高冷”博物馆试水景区化

    在宁波这座“书藏古今，港通天下”的历史文化名城，“港口”是最重要的城市标签之一，“海丝”是最具吸引力的旅游主题。事实上，早在中国港口博物馆成立之初，馆长冯毅就计划着实现博物馆的个性化、景区化。

    “2014年，中国港口博物馆正式对外开放，两年后开始申报AAA景区，2018年又踏上了争取国家AAAA景区的征程。”冯毅回忆，在尝试申报国家A级景区前，不少博物馆的工作人员有过犹豫——无论申报成功与否，他们的工作量都会大大增加。但冯毅的想法很坚定，申报国家A级景区，意味着博物馆要做好硬件、软件两方面的标准化建设，这有利于提升博物馆的影响力。

    “既然是有利的，为何不期待一下博物馆挂上国家A级景区牌子的样子呢？”冯毅笑着说。

    决定了，就撸起袖子加油干。为了实现“建设重要文化旅游目的地”的目标，中国港口博物馆率先从硬件入手。

    据了解，除了传统的博物馆功能区，中国港口博物馆按照旅游景区的标准，新建了游客中心、母婴室、医疗卫生室、儿童绘本阅读区、影视厅，还在博物馆广场建设了集装箱复合体验店，完善图书区、电子阅览区、国际报告厅、茶餐厅、纪念品商店、青少年社会教育互动区等功能区域。与此同时，博物馆的停车位数量增加到3000余个，满足了高峰期游客和逛展市民的停车需求。

    软实力，也是增加景区亲和力的关键。为此，博物馆打造了“互联网+”智慧景区，实现藏品数字化、展览虚拟化、讲解自助化，并推出展览导览和文化讲座在线直播、文创产品线上销售、公众活动线上互动等功能，满足不同地区游客在行程安排、在线学习、信息交流等方面的需要。

    “得益于超高标准的自我加压，准备好申报材料后，大家对拿下AAAA景区底气十足，结果确实不负众望。”冯毅说。

    海丝文化“助阵”港口旅游

    博物馆是文化事业单位，通常以社会效益为先。然而，博物馆拥有的文化资源、客群资源背后，也有一片值得挖掘的经济效益“富矿”。业内人士表示，既要充分激活博物馆的专业化优势，促进旅游业整体品质提升；还要把旅游业注重效能的意识应用到博物馆建设中，带动文化资源的发掘和利用，以此实现文旅融合，推进“宁波文化+宁波旅游+宁波服务”协同发展。

    作为宁波景区型博物馆的典型，中国港口博物馆正在这条“跑道”上发力奔跑。它的秘诀，就是用好“海丝文化”这一“大IP”。

    “用好‘海丝文化’，实现文旅融合发展，我们做了大量的工作，取得了显著的成果。”对此，博物馆办公室主任李称称如数家珍。

    连续策划的“向海而生：古罗马海港的传说”“向东是大海——纪念郑和下西洋特展”等“海丝”主题展览，诠释了“一带一路”的历史背景和现实意义；依托全省首批中小学研学实践教育基地推出了以“港口文化”为主题的研学旅游路线，打造了“我与港博同成长、万物启蒙研学营”等6大文旅融合品牌，建起传播海洋文明的学习平台；与罗马国家博物馆、香港海事博物馆等文博机构建立友好博物馆关系，引进国内首个古罗马海洋文明展，成为全市唯一连续4年荣获陈列展览精品奖的博物馆；提炼“海丝”素材，创意开发国内首款“海丝”主题桌游、集装箱U盘等200余款主题文创，还曾在梅山湾沙滩公园开设文创售卖点……

    与此同时，中国港口博物馆成为中轴点和主阵地，它以“海丝”IP为引线，串起了区域内众多景区和相关配套设施资源，形成全域旅游协同发展的格局。

    “目前，我们正整合宁波舟山港区集装箱码头、天童寺、庆安会馆、永丰库遗址、梅山湾沙滩公园等资源，点亮全区域的‘海丝’主题旅游线路，同时借助宁波国际港口文化节、博地影秀城的‘甬秀·港通天下’、北仑南窗沙滩音乐节等文旅活动吸引游客。”冯毅告诉记者，“我们的探索才迈出第一步，要做的事还有很多，任重而道远。”

    下一步，中国港口博物馆计划改造提升港口科学探索馆和数字海洋体验馆，在机场和轨道交通开设文创小店，还计划联合文创企业，结合不同展厅主题打造专属文创产品。

    依托博物馆，文旅融合“向深走”

    宁波的文旅融合继续“向深走”，博物馆该如何发挥作用？

    业内人士表示，博物馆天生有着浓厚的文化属性和历史底蕴，要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，就需要提升旅游参与度和体验感，把“高冷”的博物馆变得“平易近人”，让“阳春白雪”变得“下里巴人”。

    “博物馆需要景区化，但博物馆和景区依旧存在区别，需要精准研判、找准融合的方向。”冯毅认为，景区需要吸引大众，必须避免过度学术化。为此，他想了十几个展览的标题，最后决定采用“我从远古来——史前宁波人的生活”，从衣、食、住、行、思五个角度，让游客可以轻松地了解“宁波人为何是宁波人”。

    原国家旅游局局长李金早曾提出“新旅游六要素”，即商、养、学、闲、情、奇。博物馆也能与餐厅、时尚、酒店、音乐会、婚礼等要素融合，创造一批“博物馆+”差异化产品，让博物馆成为吸引游客的重要地标和功能完善的新型旅游服务平台，使文旅融合产生“1+1＞2”的效应。

    如今，博物馆开发文创产品已不再是新鲜事，但如何开发，仍是一门值得深究的学问。专家建议，要遵循“有创意、合文化、强体验、低成本”的原则，开发真正符合大众消费审美和需求的文创产品。

    不少宁波的博物馆已经行动起来。

    天一阁博物馆和广博集团签署了战略合作协议，计划为“中国读书人”打造专属的文具产品及关联产品，合力开发天一阁这个有着浓厚历史底蕴的本土IP；宁波博物馆举行文创创意设计大赛，收集769件参赛作品，充分展示宁波海上丝绸之路文化遗存、历史遗迹；中国港口博物馆则亮相文博会，用环保、方便移动的集装箱打造体验空间，摆放近百件文创产品。

    文旅融合的大潮下，宁波的“博物馆们”正借势谋新生。