朱晨凯

    6月8日晚7点30分，副市长李关定走进淘宝直播间，化身“金牌主播”，为宁波本地产家电品牌带货。整场直播超20万人次在线观看，订单量达1138单，销售额达143万元。

    笔者看了直播，下单买了台咖啡机，也感受到了这场直播的诚意：一是价格确实非常实惠，算了下比原价打3折还低；二是有副市长背书，对产品质量和服务很放心；三是副市长的带货技巧虽没一些主播那么专业，但显然做了充分准备。比如，对产品的功能特点了解得很细，让人觉得他说出来的话是负责任的，对产品质量有了信任；话语也很接地气，一句“大家觉得满意，可以在评论区回一句666”，迅速拉近了和年轻观众的距离。

    如今，随着越来越多的领导干部走入直播间，一些地方也出现了个别领导干部去直播间走个过场、露个脸的现象。任何轻质量、轻细节的产品和服务，都逃不过消费者的火眼金睛，直播一旦“翻车”，加上领导干部的身份特征，问题就容易在网上放大，造成的影响需要花大精力挽回。

    区别于靠直播带货赚钱的主播，领导干部的直播带货是种“为他人做嫁衣”的服务。要站好这个台，提供有质量的服务，离不开负责任的态度，离不开主动了解互联网规律，积极拥抱新业态的意识，也离不开直播间背后对供给链的监管工作。只有品质过硬，“吆喝声”才响，带货的流量余温才能持续更久。