王蔚            

    当前，生态旅游已成为实现乡村振兴战略的一种路径选择，亦是传承、恢复与振兴中华传统文化的有效途径。同时，我国正在加速进入老龄化社会，老年人的健康需求和文化需求也是社会的重要关切。“康养”不仅是一个物质概念，涵盖老年人的衣食住行，还具有精神文化内涵，即“文化康养”，这就需要倡导老年人在精神层面上积极融入社会、保持学习热情、参加游学实践等社会活动。

    目前，乡村生态旅游业发展蓬勃，但总体还存在旅游产品单一，不能满足游客休闲度假、养生养老等高层次的深度体验旅游需求；乡村旅游产品产业关联度低等问题。而老年人“文化康养”包含的身体康健、社交需求和文化滋养等三个主要内涵，每一个内涵都能在乡村生态旅游中找到结合点。总之，在乡村振兴和老龄化社会的时代背景下，加快乡村“生态旅游”与老年人“文化康养”融合发展势在必行。

    1、打造乡村“绿色老年食堂”项目。作为乡村“生态旅游”的重要样态，老年人热衷于在新农村旅游中品尝新鲜农家菜，因此，鼓励有条件的乡村实施“绿色老年食堂”项目，在选择农家菜时，以时令、干净、卫生、口味清淡的菜肴为主。在客源上可建立乡村和社区的结对和联动机制。同时，借助“绿色老年食堂”平台，开展制作笋干、摘瓜果、打豆腐、养蜜蜂,品尝和购置绿色食品等活动，提供技术支持和物质奖励，鼓励老年人参与土特产品网络直播带货活动，开拓农家土特产品的线上销售市场。

    2、实施乡村“红色大舞台”项目。老年人非常愿意亲眼见证国家的发展和成就,由此引发的自豪感和爱国主义情怀是其幸福感的重要来源。持久推进的美丽乡村建设，使得乡村面貌焕然一新，在“红色大舞台”项目中可组织老年人开展集体诗歌吟诵、诗画制作、摄影摄像等活动，讴歌红色文化，诉说“乡愁基因”。此外，还可在乡村舞台策划老年太极拳、广场舞、老年瑜伽、老年旗袍秀等各种“老年潮”活动；开设自助式乡村大舞台项目，组建“城市+农村”老年文化队并开展结对交流活动，鼓励老年人自娱自乐的同时,也可为乡村增添一道风景线。

    3、塑造乡村“慢”文化品牌。老年人一般不喜欢转战旅游景点，更喜欢放慢行程。因此，乡村旅游产品可通过设计登山、品茗、赏花、钓鱼等闲情逸趣文化项目吸引老年游客参与其中；设计各个时令季节的农产品采摘体验活动，逐步实现乡村旅游区域内无线覆盖，融入智慧元素，方便老年人了解农产品生产的全程跟踪系统；开展乡村避暑旅游活动，每年夏季鼓励老年人到乡村消暑纳凉游，体验特有的乡村人居环境、民俗文化、田园风光、农业生产等活动。

    4、注重支持体系建设。针对老年人勤俭节约的传统，乡村“生态旅游”要求具有经济实惠等特征,政府层面可出台如下鼓励措施：面向长三角地区，瞄准上海、杭州等大都市老年人异地休闲养老的商机,结合宁波乡村优越的自然条件和区位优势,开发本地休闲养老市场；鼓励宁波中心城区老年人前往郊区或异地乡村养老并实施补贴；通过实施淡季折扣价格策略、发放旅游优惠券等方式提高老年人康养旅游福利；采用知青游、家庭游、同学情、战友情等熟人团队游的方式进行，在重阳节、母亲节、父亲节、中秋节等特殊节日推出家庭旅游优惠套餐，鼓励子女与父母同游，倡导尊老爱老的社会人文环境。

    （作者单位：浙大宁波理工学院）