象山西周儒雅洋村在当地市场监管部门帮助下，申请的“儒雅山居”集体商标注册成功，符合条件的民宿第一时间打上了这一商标品牌。 （王岚 王铭捷 摄）

    记 者 王 岚

    通讯员 谢彩程

    炎炎夏日，在松兰山沙滩玩海“嗨”，赶海吃海鲜“嗨”，阿拉的海水上乐园狂欢可以更“嗨”……

    在越来越多游客的印象中，“嗨”与“海”，就是象山旅游的特性标签。“能形成这样的共识，‘嗨象山’这个统一品牌形象的出现与应用功不可没。”象山县旅游局相关人士介绍，去年，“嗨象山”品牌形象完成多个类别的商标注册，象山服务和特产等自此有了商标保护，将进一步形成合力，抱团打响象山全域旅游品牌。

    然而，就在不久前，同样想通过注册商标打响品牌的花墙村遇到了难题。

    花墙村丢了“花墙”

    象山作为首批国家全域旅游示范区创建单位，经过多年努力，新乡村、新民宿、新休闲不断涌现。这些成果，都亟须通过个性鲜明的品牌形象增加辨识度、提高知名度。

    面朝海湾、三面环山的象山县花墙村，凭借独特地理位置和渔村休闲文化，逐步打造成了一个远近闻名的集吃、住、游为一体的休闲旅游村庄。

    “住在民宿，推窗就见宁静美丽的海湾，随着潮涨潮落，游客在欣赏风景之余，还能在门口的滩涂上体验一把捕捞蟹虾、赶小海的渔家生活。”花墙村村委会主任顾建国说，这几年，村里民宿很受欢迎，特别是夏天节假日，要提前一两个月预订。全村已有农家客栈53家，是象山五大农家客栈示范点之一。

    “民宿都是村民各自开设的，近来逐渐出现了各自为战、动力不足，品质跟不上需求等问题。”顾建国说，旅游业是村经济命脉，要想持续发展，居住品质必须要提升。为此，村里决定参考象山县旅游推广经验，通过集体商标注册清晰定位发展思路，为当地民宿及旅游业发展添加新动能。

    花墙村要注册商标，首选名字当然是“花墙”，但没想到的是，“花墙”商标早已被外地公司注册了。

    记者了解到，在象山，花墙村的“遭遇”并非个案。“我们有不少品牌推广做得响亮，却迟迟没有注册商标，最终被别人的商品或服务抢了‘金字招牌’，如‘田园定塘’‘方家岙’‘高塘’‘东方不老岛’等。”象山县市场监管局相关人士不无遗憾地说。

    商标注册宜早不宜迟

    “花墙两字我们祖祖辈辈都在用，怎么如今要打广告推广却没法用了呢？！”村民们又气又急。为此，象山县市场监管部门请来市市场监管局商标处副处长黄迪，与民宿业主们面对面聊起了商标。

    “我们国家对商标注册实行申请在先原则。近些年，我国每年商标注册量都有20%多的增幅。由于资源有限，越到后期，想要设计并注册成功显著性强、设别度高的商标会变得越困难。”黄迪强调，商标一旦注册就有了在先权利，可以排除他人使用，“所以商标注册宜早不宜迟”。

    “商标注册这么麻烦，究竟有哪些好处？”面对村民的疑惑，黄迪耐心讲解，商标的首要作用是简单而有效地区分商品或者服务的来源；商标还有保证商品或服务质量的作用；商标的使用可以形成品位和文化认同。“当下，我建议大家‘两条腿’走路：一是委托代理机构‘追’商标，若是成功，‘花墙’还能够回来；二是大家赶紧集思广益，尽快注册新商标。”座谈会结束，村民们的思想得到了统一。

    商标还能“追”？简单来说，就是一个注册商标在没有正当理由情况下连续三年不使用，任何单位或者个人就可以向国家商标局申请撤销该注册商标。如被查实，该商标就有可能被撤销。

    服务商标有待再发力

    作为开放前沿城市，宁波很早就有了商标意识，截至2020年7月15日，宁波拥有有效注册商标307603件，平均每1.8个企业主体就拥有1件注册商标。

    “在我国，所有商品及服务共划分为45个类别。从我市注册商标结构组成看，制造类商标占了绝大多数，服务型商标相对较少。”宁波市市场监管局商标处相关负责人介绍，目前，我市拥有服务业商标64133件，仅占总量的20.8%，与GDP构成中第三产业所占比重相差甚远。

    “虽然服务品牌意识已渐入人心，但我市的服务品牌在量和质两方面还有待进一步提升和优化。比如，服务商标多为防御性注册，实际使用率不高；在国际国内知名度较高的品牌还比较少，高层级的质量标准方面不多，品牌示范作用不明显。”该负责人说。

    据悉，结合我市服务业倍增计划，市市场监管局将着重在现代物流、商贸流通、知识产权代理、餐饮住宿、交通运输、社区服务、消费商圈等重点领域予以品牌扶持，推动一批跻身国家乃至国际知名品牌行列的服务类企业涌现。

    记者了解到，最近有好消息传来，我国要在今年年底前实现商标注册平均审查周期缩至4个月内，将有效激发广大市场主体的商标注册热情。