2020宁波购物节启幕现场。

    记者 孙佳丽 文/图  

    华灯初上，甬江边的老外滩开始热闹起来，游客、市民从四处涌来，汇聚在老外滩的沿江步道，欣赏沉浸式演出，逛沿江市集，品中东欧优品，参与老外滩线上直播……

    不只是老外滩，8月20日，为期2个月的“2020宁波购物节·浙里来消费”活动启动，宁波市民的消费需求和消费热情都“躁动”了起来。“百年外滩·万品潮汇”、全国消费扶贫月宁波专场等10大重点配套活动已陆续上线，天一广场夏日游园会、鼓楼2020美团“点亮甬城夜·青春不打烊”活动、“外滩时尚夜·宁波文旅集市”等240多项其他促销活动正将购物节推向高潮。

    “购物节一直以来都是我市商贸界的一大盛事，几年来帮助了商家平台扩大销售，商圈商街增长人气，消费者得到实惠，消费信心不断提升，目前已成为打响‘宁波购物’品牌的标志性活动。”市商务局相关负责人说，通过此次购物节，我市正持续推进消费模式创新，提升辐射力和影响力，吸引更多外来消费者参与，丰富“宁波购物”内涵，加快宁波建设国际消费城市的步伐。

    1个月延长到2个月 覆盖主要节庆

    为了此次购物节，宁波提前做好了准备、做足了铺垫。

    从市商务局，到各区县（市）及功能区，从线上的美团、苏宁易购，到线下的老外滩步行街、天一商圈，各个职能部门和各路市场主体摩拳擦掌，你追我赶地公布了各自的优惠促销方案，涉及零售、餐饮、住宿、旅游、文化、体育、亲子等领域，分文化主题、亲民惠民、线上线下联动、商银商旅商文商体互动4个主题板块。

    振臂一呼、应者云集，可以说，此次宁波购物节变成了一场提振内需的“大合唱”。而其中的关键环节之一，就在于时机。

    与往年购物节不同的是，为了充分激发大家的消费潜力，发挥更好的办展消费效果，此次“宁波购物节·浙里来消费”的活动周期由往年的1个月，延长到了2个月，贯穿了暑假、七夕、中秋节、国庆节等多个传统消费节点，真正做到了“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。

    “今年7月，我市消费市场已恢复至去年同期的95.6%，社零增幅位列全省第一，我市消费市场恢复程度目前已超预期。”市商务局消费促进处处长尹秋平说，但是，受到疫情的影响，从需求端看，我市消费市场与去年同期相比，仍有很大的潜力有待挖掘，尤其是餐饮、住宿及娱乐等方面消费需求正到了回补的黄金时期；而从供给端来看，商家库存压力有待舒缓，销售业绩等待提振已久。

    不可失者，时也。宁波购物节选择这个时间段举行，持续2个月的时间，正是沿着市场轨迹顺势而为，以大幅度的优惠让利提振消费，为经济整体复苏添一把火、加一把劲。

    消费券与大促齐飞 真正让利于民

    108秒云闪付上“200-50”通用满减消费券被抢完，4分37秒支付宝上10万多张消费券被一抢而空，10分钟后在口碑渠道1万份餐饮消费券早已归零……由宁波市商务局发布，来自中国银联和支付宝的实时数据显示，8月20日20时开始，1300万元满减消费券引来万民疯抢，10分钟内所有消费券就被全部抢完。

    跳动的数字背后，是喷薄而出的消费热情和“肉眼可见”的复苏信心。此次购物节，另一个与众不同之处，是第三期“春暖甬动·你买单我助力”活动的同步启动，4800万元满减消费券的蓄势待发。

    所当乘者，势也。此次购物节，乘的正是实体商业加速数字化的大势，宁波建设国际消费城市的大势。结合消费券，宁波购物节大部分重点活动打破了线上线下的界限，采取线上线下联动的方式，用线上流量反哺实体经济，推动两者融合共生。

    例如，市商务局联合相关高校推出“创城杯”网红直播大赛暨直播带货嘉年华活动；苏宁推出的“三十而立·甬立潮头”——苏宁30周年庆线上线下活动；余姚推出了“2020阿拉余姚券”线上购活动；象山则会开展“好多鱼”——象山特色生鲜产品网络&新零售展销活动……

    除此之外，商圈商户的很多线下活动也加强了和线上的互动，在更加注重场景式打造增强体验感的基础上，充分运用互联网营销、无现金支付等手段，将商圈联合促销、跨界互动、地域营销宣传和吸引外地消费串联，创新整合平台，开展抱团促销，扩大延伸消费。

    加码老外滩 建设国家级步行街

    8月20日19时，一场魔术演出在老外滩步行街的舞台中心上演，为期一个月的“百年外滩·万品潮汇”全球优品共创国家级步行街活动拉开序幕。

    现场，匈牙利的酒品、希腊的零食、捷克的啤酒和本地的缸鸭狗、赵大有、王升大、东福园等品牌产品相互pk，家电家纺、文具玩具、潮流服饰、箱包装饰、宠物用品、智能设备等商品应有尽有……市民不仅可以充当消费者与游客的角色，还可以与演出者、网红直播进行亲密互动。

    “刚抢了一张满500元减200元的老外滩满减消费券，我们最后只付了300多元就享受了一顿特色的西餐。”市民甄小姐带着孩子吃完晚饭，开心地在集市上逛了起来：“我还有一张满200元减80元的消费券呢，看看还有什么可以买的。”

    纵观购物节的活动目录，记者看到，排在第一位的是“百年外滩·万品潮汇”全球优品共创国家级步行街活动，而在第三期“春暖甬动·你买单我助力”活动细则中，1800万元设为老外滩满减消费券显得独树一帜。老外滩，成为了此次购物节的重要关键词。

    “前不久，老外滩被评为全国第二批国家级步行街试点。接下来2年，把老外滩建设成为国家级步行街，是我市建设国际消费城市的重要抓手和主要任务之一。”市商务局相关负责人说。

    因此，我市专门就老外滩步行街发放了满减消费券，举办各种类型的促销活动。其中满减消费券的面值比普通消费券更大，种类更多，发放频率和发放方式更加多样，能充分满足市民的消费需求；各类集市的出现还极大地丰富了老外滩的商业业态，除酒吧外，市民去老外滩还能买到中东欧进口美货、老字号传统美食、外贸精美商品等。

    “购物节并非只是打打价格战，宁波购物节也并非是以‘消费降级’的代价去库存，而是融入了各种消费新业态与新模式，用数字经济赋能实体商业，甬流量平台激活实体商圈，用网上直播引领消费新时尚。”该负责人说，接下去，我市将进一步放大宁波购物节的经济效应，努力让每一家商户拥有更大的发展空间，让每一位消费者消费得值得、消费得尽兴。