记 者 孙佳丽

    实习生 戴卓佳

    当下，在扩大国内大循环的背景下，结婚经济正成为拉动消费的一个新增长点，小型化、个性化、多样化结婚体验逐步铺开，宁波婚庆产业迎来了新拐点。如何进一步放大婚庆产业链融合发展的集聚效应，促进新常态下的产业变革？

    近日，“海丝文旅 为爱打卡”长三角特色婚旅产业发展论坛举行，长三角地区41位婚庆协会会长、全国婚庆行业专家等相聚宁波，共谋婚嫁产业与本土“梁祝爱情”“十里红妆”婚恋非遗文化、旅游融合发展的新思路、新业态、新发展。

    “多年来，婚庆行业一直面临购买低频次、重资产轻营收、获客成本高、项目固定但消费需求多变的困境，基本停留在婚纱照、宴会、婚纱照基地等吃住行的传统状态。宁波婚庆产业也不例外。”中国婚道婚嫁产业研究院院长史康宁认为，后疫情时代，婚庆产业已发生了明显变化，消费者越来越期待真我的体现，享受“玩”婚礼，婚庆公司就需要时刻捕捉婚尚潮流，打破单一宴会空间，创新仪式感流程，推进融合发展。

    在他看来，产业化是婚庆产业破局的唯一出路。婚庆产业化意味着同属性企业、机构或产业进行集合，将婚礼行程规模化，完成从量的整合到质的转变。同时，还要把婚礼与旅游、文化、商业、园区等元素相融合形成产业增值。产业化的直接表现就是婚礼堂、婚庆旅游、目的地婚礼、旅拍及各类婚礼产业园区等。

    史康宁建议，宁波可以尝试婚礼文化旅游商业模式，开发婚嫁文旅项目。一方面，企业要强调体验感，根据准新人的个性化需求，利用婚礼堂为他们打造一个仪式感满满的一站式纪念堂；另一方面，宁波可以加强区域联动，发动整个长三角进行多向互动，集合客源地文化挖掘融合的潜力。

    中国传统文化促进会婚庆委主任、长三角省地市婚庆协会联合体主席曹仲华对此十分赞同。他认为，婚庆产业化的重点在于婚庆服务的转型升级。

    宁波婚庆产业应以深耕婚礼文化与旅游业融合为抓手，融入国家发展战略，积极响应长三角区域一体化发展的方针政策，扩展推动“婚礼+文化+旅礼”的发展模式在长三角区域落地落实，实现婚礼文化、城市文化和旅游文化的交互型发展，让市民能在双循环格局下充分享受婚礼的乐趣。

    当天，“十里红妆”文化创意产业项目集中签约仪式举行，爱哪儿·甬台温全域婚旅产业联盟同步成立。