创新活动内容和形式，宁波海洋世界成为长假“网红”。

    张正伟 杨磊 叶维纳 文/图 

    今年7月，为促进“后疫情”时代文旅市场快速回暖与提质扩容，浙江省开展了省级文旅消费试点城市申报评选工作，鄞州区作为我市唯一代表成功入选。9月18日宁波市文旅惠民消费季暨鄞州区省级文旅消费试点启动仪式拉开帷幕。

    今年国庆中秋长假，鄞州区积极推进省级文旅消费试点城市建设工作，将之作为拉动双节文旅消费的强劲抓手，出台多项文旅消费举措，推动全域文旅互动，假日旅游好戏连台，成绩亮点频出。截至10月8日，鄞州区长假共接待游客（不含东钱湖）79.22万人次，与去年基本持平；实现旅游总收入7.35亿元，同比增长22.34%。

    双节活动“陪你嗨”，玩转鄞州“乐不停”

    “欢度中秋”民俗体验长廊、咸祥镇梭子蟹垂钓节、罗蒙电音狂欢节、科学玩家Maker Party......今年国庆中秋长假，鄞州区以“惠享文旅，玩转鄞州”为主题，推出2020鄞州区文化旅游体育惠民消费季活动，由“宝藏鄞州”“乡约鄞州”“味道鄞州”“欢乐鄞州”四大板块构成，带领市民和游客全方位感受鄞州魅力。

    “宝藏鄞州”带市民和游客走进各类博物馆，感悟鄞州深厚的文化底蕴。长假首日，科学探索中心“科学玩家Maker Party”创客主题活动开启奇幻假期；宁波博物馆“‘欢度中秋’民俗体验长廊”通过猜灯谜、制作冰皮月饼和花灯等活动，让人们感受浓厚的中秋韵味；宝斋锡镴器熨斗博物馆“古代灯具特展”揭开了古代灯具的神秘面纱；千工甬式家具博物馆书签制作活动和陶瓷艺术馆画瓷体验活动同样别开生面。

    长假过后，“丝路传说——甘肃省博物馆馆藏丝绸之路文物展”将在宁波博物馆长期展出，科学探索中心11月将举办“好奇星科学节”。

    “乡约鄞州”带领市民和游客走进沙滩、拥抱原野，感受自然气息。东吴镇举行的“山地音乐节”让市民纵享假日狂欢；曹国庆书法作品展给古朴的老街增添了一分文化韵味。塘溪镇东山村30多亩粉黛乱子草浪漫绽放，成为游客们不容错过的打卡地，吸引万人打卡；姜山镇狮山公园和走马塘村新添的向日葵花海竞相走红；天宫庄园“最炫民族风”活动将民族风情与城堡文化融为一体；云龙镇首次尝试将夜龙舟与夜集市结合，开启“云龙之夜”狂欢。

    10月中下旬和11月，鄞州还将举办咸祥“滨海体育嘉年华”、云龙“快乐幸福养生游”、天童“天童臘会”等活动。

    “味道鄞州”集结鄞州美食和节庆活动，让市民和游客领略地道的鄞州美食风味。“‘蟹’逅咸祥·第五届梭子蟹垂钓节”打造“蟹玩、蟹宴、蟹市、蟹礼”四大板块，引爆市民味蕾。天宫庄园“金秋游园会”推出无花果、小番茄、番薯丰收采摘体验和中秋市集活动；云龙镇举办的牧云市集3天吸引10余万人次参加。

    未来几个月，“橙邑集市”“蚂蚁文创集市”“甲鱼文化节”等集美食、文创等于一体的美食节庆和集市活动将为市民和游客带来别样趣意。而11月下旬举办的第八届雪菜文化节将为游客打造一场雪菜文化盛宴。

    “欢乐鄞州”聚焦文化旅游体育赛事等活动，释放市场活力与激情。长假期间，罗蒙环球乐园推出“罗蒙电音狂欢”活动，为游客带来一场精彩的视听盛宴；宁波海洋世界的“国潮汉服游园会”穿越时空，让游客们一饱眼福；“第七届大众跆拳道锦标赛暨首届长三角跆拳道邀请赛”吸引了37支代表队参赛；“鄞州晚七点”在假期依然与读者不见不散；“天天演”文化惠民工程举行了31场精彩演出，让市民的假期文化生活丰富多彩。

    接下来，鄞州区还将举办全国航空模型公开赛、“鄞州正在唱”第三届“越迷争锋”挑战赛、中国网球巡回赛精英级、“艺起来”基层文艺团队综艺巡演、“星愿2”鄞州区星光合唱团专场音乐会等活动。

    深化文旅融合，争做文旅消费“模范生”

    接下来，鄞州区将进一步发挥民营经济发达、市场机制灵活等优势，逐步探索形成以市场为导向、产业与事业同频共振、供给与需求转化对接为特色的文旅消费“鄞州经验”，争做全省文旅消费“模范生”。

    一是推进顶层设计，优化文旅消费布局。编制鄞州区“十四五”旅游业发展规划、鄞州区“十四五”文体事业和文化产业规划、文体设施专项规划等，着眼未来文旅体融合增长点，推动文化旅游体育资源整合和产业融合创新。

    二是提升公共服务体系，夯实文旅消费基础。深化国家公共文化服务体系示范区建设，打造公共文化创新成果的“鄞州发布”。提升王应麟全民阅读节、群众文化艺术节等活动的品牌影响力，实现镇（街道）图书馆分馆全覆盖。深入推进“天天系列”“艺起来”等文化惠民工程，提升群众文化素质，为促进文化消费打下基础。提升文化遗产体系，培育博物馆集群，推动区内博物馆的提档升级。继续培育非遗项目，公布一批区级非遗项目、传承人和传承基地。加速文旅项目引进，推进凰山岙农旅小镇、南苑假日酒店、华侨城体育公园等重点文旅消费项目建设。

    三是优化消费环境，扩大文旅消费供给。加强文旅精品打造，支持和引进各类具有消费潜力的演艺项目，丰富文化旅游演出市场。引导图书馆、博物馆、旅游景区等文化和旅游场所增加参与式、体验式文旅融合消费项目。提升旅游节庆品牌，深化鄞州“季”节的品牌培育，突出旅游节庆活动的全产业依托，逐步在全区形成每个镇（街道）“每季一个主打节庆+每月一个特色节庆”的旅游节庆活动新格局。推出消费惠民措施，每年举办“文化旅游消费季”等消费促进活动。

    四是促进多元融合，拓展文旅消费空间。打造“夜学”品牌，进一步打造“鄞州晚七点”、24小时城市书房、“堇”书房等特色项目；打造“夜娱”品牌，以拾光季灯光秀、香橙音乐节等系列夜间文旅消费品牌IP，培育有影响力、地方特色鲜明的夜间文旅娱乐消费集聚区；打造“夜游”品牌，以特色商圈、文创产业园和旅游景点等为重点，培育走马塘等一批夜间乡村网红打卡地；打造“夜练”品牌，加快体育设施建设步伐，合理利用“沉睡资源”，鼓励社会力量参与体育场地设施建设和运营管理，建设“15分钟健身圈”。

    此外，鄞州区还将加快集商、贸、文、旅于一体的商业项目建设，通过科技赋能文旅消费，深化智慧旅游建设，推进旅游云数据中心建设和大数据应用；推出文旅专项金融产品，推进文旅企业上市；通过挖掘地域特色美食资源，培育一批鄞州特色美食体验基地。