北仑仲夏夜车市活动吸引大批市民参与。

    金鹭 孙蕾 文/图     

    10月20日，为期2个月的宁波（北仑）购物节落下帷幕，本届购物节期间实现社零总额约69亿元，同比增长13％，在全市排名前列。

    消费市场回暖的速度，印证了北仑商贸生态良好的发展基础、创新活力和消费实力。“今年以来，北仑区通过‘抓线上、提商圈、造氛围’三举措，提振消费信心、释放消费潜力。”北仑区商务局相关负责人介绍。

    1至7月，北仑实现社会消费品零售总额191.19亿元，增幅位列全市第二，其中限上餐饮业营业额1.16亿元，增幅位列全市第一。

    发力线上挖掘新增量

    妆发一变，补光灯一开，“北仑银泰城小姐姐”冰冰上线了。“哈喽哈喽，我们的直播下午2点准时开始，有超值优惠哦……”

    王钰冰，原本是银泰城企划部的90后员工，一场疫情，让她成为银泰城的主播冰冰，不但收获了很多从未谋面的粉丝，更被评为十大青年北仑标兵。

    现今，北仑的商圈涌现出很多新元素，“直播带货”便是其一。从最初一场企业的自救，到政企合作之后实现引流的效果最大化，北仑发力线上消费，以全新业态创造新的增长点，走出属于自己的在线消费之路。

    疫情期间，北仑及时推出线上消费大礼包，累计发放餐饮消费券、购车大礼包、消费赢大奖等近千万元消费补贴，其中餐饮消费券发放10万多张，直接拉动餐饮消费超1000万元。

    网红直播销售、微信秒杀群、“云特卖”……借力5月首届云消费节，180余户商家实现商品销售额3600万元。一场场的直播不但激发了北仑商圈的活力，也为北仑数字经济带来了新活力。

    提振商圈撬动新业态

    从录像厅循环播放的老影片，茶马小卖部里儿时零食，旧书摊里的小人书，到从拆迁废墟淘来的旧电缆老家具、北仑当地的手艺人摆开的裁缝铺，再到充斥着动感disco的溜冰场、国营理发店……

    凭借着近5000平方米的沉浸式体验空间，还原出鲜活真实的80年代北仑市井生活，开街第一天，位于银泰城地下二楼的“茶马花街”就一跃成为北仑最热门的“打卡地”。开街当天的消费拉动效果明显，商业综合体人气爆棚，一天下来街区吸引客流3.2万人次。

    不断完善商圈功能，通过打造特色街区、引入网红业态，北仑全面提升银泰、富邦、博地等三大商圈能级。1至7月，三大商圈实现销售额1.44亿元，环比增长10.21%。

    今年9月，北仑富邦城购物中心正式开业。从鼓起勇气打破陈旧，到细致规划部署，再到盛装重新出发，目前，富邦城已吸引200家店入驻，其中90%为首店。购物节期间，富邦城业绩大增，销售额超1亿元。

    今年上半年，博地影秀城开展促消费活动5场，投入资金104万元；北仑银泰城开展促消费活动9场，投入资金61万元；富邦世纪广场开展促销费活动23场，投入资金110万元。

    营造氛围激发新活力

    “你们几位呀？要什么锅底？双人套餐、四人套餐都挺实惠，肉类的话现在吊龙卖完了，其他还可以点……”随着夜幕降临，宝山路上的潮记鲜牛火锅店开始了一天中最忙碌的时刻，店里七八个服务员不停地招呼来往食客，忙得不亦乐乎。

    该店负责人告诉记者，这几个月店里生意慢慢恢复。“尤其是8月14日开始的夜宵节，3天时间宝山路和岷山路两家店消费超过1000人次，营业额提升200%，食材都卖光了。”

    这样的情况，在北仑“全城夜宵节”期间不是个例。活动不但助推餐饮企业复商复市，更点燃了市民夜间消费的热情，参与活动的31家餐饮企业，三天实现总营收超200万元，平均提升了150%。

    面对加快形成中的“双循环”新格局，北仑政企联动，搭建平台，推动消费回升，支持文化、旅游等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合，不断寻找经济发展的内生动力。

    精心谋划下，北仑区先后举办嘉年华活动、汽车消费节、蚂蚁文创生活艺术节、仲夏夜车市、宁波（北仑）购物节等活动20余场，吸引超1000万人次参与。其中，仲夏夜车市发放消费券200万元，带动汽车消费2.1亿元。

    下一步，北仑区将以全市加快推进国际消费城市建设动员部署会为契机，继续深化消费促进系列活动，齐心协力激发市场消费潜力。