余姚万达广场人气旺。

    金鹭 胡斌 文/图      

    随着后疫情时期经济的逐步恢复，余姚各项数据复苏明显。9月当月，余姚限上批零业销售额同比增长22.0%，增幅与8月相比提高13.1个百分点。1至9月，余姚零售业销售额实现正增长；商业综合体共引进知名品牌近40个，其中首进品牌达16个。

    热门商圈带动市场红火

    今年国庆“邂逅”中秋，“双节合璧”为姚城市民的消费热情再添“一把火”。长假期间，余姚各大商圈人气旺盛，节日消费市场红红火火。

    为促进消费、拉动内需，余姚市商务局以2020余姚购物节秋季活动为主线，集聚商贸资源、创新消费模式、创造消费热点，指导商业企业在做好安全工作的前提下积极开展“双节”黄金周促销活动，督促企业积极组织货源，保障市场供应。节日期间，全市消费市场供应有序、价格平稳。

    各大商业企业瞄准“双节”黄金周这一商机，纷纷推出精彩纷呈的联动活动。华联商厦、万达广场、华润五彩城、众安广场等百货商场和商业广场推出了“双节同庆 优惠翻翻”“红动国潮 月满家乡”“穿月时光”“嗨购狂欢7+1”等形式多样的主题系列活动；各大超市推出了“国庆欢乐购”“五折狂欢”等惠民活动……一系列线下特色活动带动了节日购物气氛，吸引了客流，更进一步激发了消费潜力，实现购销两旺。

    在消费券与商家促销活动的共同刺激下，“假日经济”的活力得到充分激发。国庆期间，余姚全市累计核销消费券59万余元，13家重点监测企业实现销售额1.32亿元，较去年同期上涨7.1%。华联商厦、万达广场、华润五彩城、众安广场成为消费“热门地”，共实现销售额1.13亿元，同比增长11.3%；累计客流超60万人次，同比增长近13%。其中，华润五彩城以34%的销售增幅位列全市黄金周商场销售增幅第一。黄金周期间，黄金饰品成为消费亮点，列入监测的8家黄金销售商家累计销售达1368.7万元，同比增长近30%。

    夜间消费激发经济活力

    每当夜幕降临，华灯初上，余姚城就开启了另一种活力！

    晚上7点多，城区万达广场内人头攒动、热闹非凡，不少餐饮店门口已经排起了长队，服装店里导购正热情地为顾客推荐换季新款，整个商场显得十分忙碌。笔者从余姚市商务局获悉，夜间消费已占余姚大型商业体销售的六成以上，以夜间消费为代表的消费新业态、新模式、新热点发展迅速，正释放出巨大潜能。

    自2020余姚购物节启动以来，余姚市商务局通过整合商业载体和品牌资源，深挖夜间消费市场潜力，在各大商圈策划推出“夏夜车展”“万象市集”等夜间消费主题活动，着力构建夜间经济多样化发展格局，满足群众消费品质化、多元化、便利化需求，不断激发夜间消费新活力。

    今年8月，余姚市商务局携手余姚市融媒体中心、余姚市汽车流通协会，在万达广场举办“夏夜车展”。26家汽车经销商实实在在的优惠让利，加上政府30万、164个购车红包补贴，极大激发了市民的购车热情，总计销售车辆265辆，总销售额3771万元。

    与此同时，余姚市商务局积极引导商业企业围绕大众需求，全面促进夜间消费，各商贸结合自身经营特点，推出了一系列线上线下夜间主题活动。同时，加大对新零售、餐饮、休闲、文化等夜间业态的引入；提升夜间景观，借助幻彩灯光、多样造型营造赏心悦目、轻松愉悦的消费场景，打造都市夜间新地标。

    政企联动大大激发了余姚夜间消费市场新活力，聚拢了人气、带来了财气、激活了生气。下步，余姚将以夜游三江项目为依托，挖掘城市文化底蕴，以文旅购结合的夜间消费模式，推出一批夜间消费“文化IP”、夜间网红“打卡”地，打造具有余姚特色夜间消费新亮点。