首家授权试点使用“宁海珍鲜”溯源码的优品香榧。（俞永均　摄）

    记者 俞永均

    12月10日，“宁海珍鲜”农产品区域公用品牌正式获得国家知识产权局商标局商标注册权证，成为继“丽水山耕”后浙江省第二个以“区域+产品特性”注册成功的农产品区域公用品牌。业内人士表示，这是宁波农产品创牌的一个里程碑式事件，必将推动农业产业品牌化、标准化、规模化发展，促进农产品供给体系的高质量建设。

    以地名进行农产品全品类注册难度大，来之不易。农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。“宁海珍鲜”涵盖宁海县所有名特优农产品，近年来，宁海县供销合作社聚力攻坚，将蔬、果、渔、畜等众多产业予以整合，构建统一标识、统一规范的品牌形象，并向国家知识产权局积极申请商标注册，最终获批，成为宁波市首个全品类“区域+产品特性”农产品区域公用品牌。

    农产品区域公用品牌覆盖面广，拉动力强。以“丽水山耕”品牌为例，从2013年创办至今，加盟的会员企业达到852家，新建丽水山耕合作基地1122个，累计销售额达135.2亿元，产品平均溢价率30%以上，品牌价值达26.59亿元，取得了较好的经济效益。究其原因，“丽水山耕”既有政府背书的公信力，又有市场主体的灵活性，为区域品牌运营找到了一条可持续发展之路。

    作为全省第二个全品类“区域+产品特性”农产品区域公用品牌，“宁海珍鲜”甫一亮相就引起了当地农民的关注，首家授权试点使用“宁海珍鲜”溯源码的优品香榧已上市销售。下一步，宁波要更好地发挥“宁海珍鲜”的作用，从以下几个方面发力：

    一要实行生态化规划、标准化生产，加强贴牌农产品品质管控。目前，宁海已从全县近500家“三品一标”认证主体中优选出52家龙头企业、专业合作社（联合社）、家庭农场等作为首批“宁海珍鲜”产品供应主体，涉及种植基地2万余亩。下一步，要按照“生产有记录、信息可查询、流向可跟踪、责任可追究、产品可召回、质量有保障”的要求，建设品牌农产品防伪溯源信息管理平台，实现基地生产可视化监控。

    二要在销售网络和电商化营销方面更进一步。根据安排，明年宁海将重点在宁波、杭州、上海等地农产品市场开设农产品品牌直营店、专卖店和加盟连锁店，同步在大型电商平台举办“开游节”“蛏子节”“香榧节”等线上节庆活动，加大“宁海珍鲜”品牌市场推广力度。同时，也要加快“宁海珍鲜”品牌线下体验中心和大数据应用中心建设，实行线上线下两条腿走路。

    三要加强品牌授权和产品管理。“宁海珍鲜”是区域公用品牌，来之不易，相关各方要倍加珍惜。农业部门和供销社要自觉承担起监管责任，学习借鉴象山爵溪针织业等工业行业品牌的经验，加强品牌授权管理，做好品牌发展规划，加快产品溯源体系建设，确保产品品质。