易其洋

    我国的消费水平和品质还有很大提升空间，居民消费优化升级同现代科技、生产方式相结合，蕴含着巨大的增长空间。消费特别是居民消费，是潜力最大的内需，要顺应消费升级趋势，全面促进消费，增强消费对经济发展的基础性作用。

    说起消费，不由得想起一个场景：早上上班，电梯里，一女同事一手端手机，拇指刷屏，一手端一杯咖啡，杯上写有8个字：有福同享，有肉同胖。一大早，不喝开水不喝茶，而是喝咖啡，是许多年轻人的习惯，背后则是消费市场、消费结构的变化。以前，兄弟盟誓，夫妻结心，常说“有难同当，有福同享”，现在，年轻人已很难体味爷爷奶奶口中的“饿肚子”“吃不饱”是啥滋味，我国惯常流行的“吃苦文化”也越来越不被人接受，代之而起的是消费文化、享受文化、体验文化等。

    现如今的年轻人或者说越来越多人，不是愁“吃什么”“有没有”，而是愁“怎么吃”“好不好”。对于爱美如命的“女生”来说，更在意的是怎么才能既大饱口福，又能不“惹膘上身”。于是，就算吃肉，闺蜜们也要约好“有肉同胖”——不是怕我不能胖，而是怕只我一个人胖。这样的“口号”，反映的是变化了的生活方式、消费习惯，动力则是人们对高质量生活的追求。

    在世界经济持续低迷、外部需求波动显著的情势下，全面促进消费，就得让内需消费的引擎作用更加强劲。而影响消费的，概而言之有三：一是消费能力，二是消费意愿，三是消费环境。对症下药，全面促进消费，就要做好三篇文章：能消费、想消费、敢消费。

    消费就是花钱购买商品或者服务，一般而言，钱多，消费能力就旺。要让大家能消费，首先口袋里得有钱。要有钱，一是得有活可干，有业可就。没工作，别说扩大消费了，社会稳定都成问题。这也正是“六稳”“六保”都把就业放在首位的原因所在。二是要让老百姓的劳动更值钱，而不是“付出太多，得到太少”。要进一步调整收入分配格局，努力实现居民收入增长和经济发展同步，劳动报酬增长和劳动生产率提高同步，不断扩大中等收入群体，率先形成“橄榄型”的社会结构。三是要提高社会保障和公共服务水平。教育、医疗、住房、养老等刚性支出，个人花钱太多，哪敢消费？要突出民生导向，补齐民生领域存在的短板，保障和改善民生，更好地激发内需活力。

    有钱了，却不愿意消费，这听起来有些矛盾，实际上不是。一则，中国人长期社会保障缺失，养成了存钱自救的习惯，改变有个过程。二则，我们的好多产品和服务，已经无法满足老百姓的需求。供给和需求是市场经济的两个基本方面，不敢消费，供给就无从实现，没有供给，需求就没法满足。此前提“供给侧结构性改革”，现在提“需求侧改革”，这其实是一个问题的两端。释放消费潜力，产品适销对路是前提。这些年，许多人连电饭煲、马桶盖也到国外抢购，暴露的正是供给体系与国内需求无法适配的问题。

    就我们宁波来说，一些企业常年供货海外，欧美市场的高标准、严要求塑造了“宁波制造”的产业优势，这也是我们扩大内需的底气所在。我们的企业要在巩固和扩大国际市场的同时，顺应居民消费升级的趋势，全面推动商品优化升级，让“宁波制造”转化为国人的“买买买”。新型消费，像文化教育、医疗卫生、运动健身、休闲娱乐、网络消费、数字消费、绿色消费等的增长，是生活水平提高和科技进步的必然结果。扩大新型消费，关键是推出一批适销对路的产品和服务，培育发展消费新模式新业态，把一些消费需求潜力充分激发出来。

    制约居民消费的核心堵点是消费能力。在保障和提高消费能力的同时，还要认识到，营造让人放心和舒适的消费市场和环境，让消费者敢消费也是重要内容。这些年，假冒伪劣产品少了好多，但产品品质难以满足消费者需求，服务水平低下的报道，时常见诸媒体，消费者花了钱却受气的现象并不少见。解决之道，一是商家、店家要善于捕捉新消费、新需求的火花，不断提高商品质量和服务水平，二是监管部门要敢为有为，创新消费维权机制，营造安全放心的消费环境，让消费者放心大胆、心情愉悦地掏钱消费。