特色创新，引领象山旅游走向“新蓝海”。

一年一度的石浦“三月三”民俗文化节吸引了众多游客打卡。

    半边山宿营、龙溪峡谷漂流、灵岩火山峰探秘、中国海影城旅拍研学、象山影视城沉浸式“剧本杀”……4月14日下午，“北纬30度最美海岸线”踏沙季暨石浦“三月三”民俗文化节在象山东海半边山旅游度假区正式启动。10余项文旅新体验、新玩法，将带领市民和游客充分领略“半岛象山”的自然风光和人文历史。

    近年来，象山充分依托依山傍海的区位优势，全面推进文化旅游融合发展，形成了海洋、生态、文化交相辉映、产品齐全的全域旅游布局，充分展示了万象山海的自然风光、千年渔乡的民俗风情、百里银滩的运动风尚、十分海鲜的美食风味和一曲渔光的影视风华，“北纬30度最美海岸线”品牌日臻成熟。

    目前，象山已成为浙江海洋旅游发展的主阵地，2020年被列为浙江省首批文旅产业融合试验区，在2020年浙江文化和旅游总评榜评选中获得“浙江文旅融合高质量发展十佳县”称号。“我们将以创建国家全域旅游示范区和建设高水平旅游强县为抓手，不断优化旅游产品供给，提升旅游服务水平，使旅游业发展水平继续走在宁波和全省前列。”象山县人民政府相关负责人说。

    ■“嫁接”渔文化

    旅游产品推陈出新

    “三月三”民俗节在石浦久负盛名。每年到了这一天，石浦及周边地区的人呼朋引友，来到海边尽情游玩，观海潮、听海涛、拾海贝，领略传统民俗文化活动的风情。

    今年的石浦“三月三”民俗文化节，活动精彩纷呈，包括舞龙、鱼灯舞、跑马灯、渔家号子、辣螺姑娘招亲等。此外，被列为象山非物质文化遗产的特色美食、传统工艺展示展销活动也一一亮相五彩渔镇景区，吸引了众多居民和游客品尝、体验。

    据介绍，踏沙季活动揭开了今年象山“北纬30度最美海岸线”系列活动的序幕，为期三个月；夏、秋、冬三季还将推出“赶海”“品鲜”主题系列活动。

    象山“北纬30度最美海岸线”系列活动以“万象山海·皆为你来”为主题，包括美食类、康养类、民俗类、运动休闲类等节事活动。

    旅游以产品为依托，产品以文化为灵魂。近年来，象山大力推动文旅融合，将全国少有山、海、港、滩、涂、岛等自然资源与内涵丰富的海洋渔文化相融合，打造丰富多彩的海洋文化游产品，2020年接待游客2532万人次，实现旅游总收入273亿元。

    加强海洋渔文化研究，做好文化基因解码。近年来，象山全面梳理文化脉络，做好渔歌、渔曲、渔鼓等原生文化元素的保护的同时，推动海洋渔文化创造性转化、创新性发展，建成和开放博物馆、非遗馆及根艺美术馆、剪纸馆、非遗百工坊等“渔海之乡”主题展示场馆；乡镇综合性传习中心、传承人工作室、非遗传承展示平台覆盖所有镇乡街道。

    加快文旅产品开发，推动文化旅游提质增效。近年来，象山文化旅游部门深入挖掘非物质文化遗产资源，打造独具一格的海洋渔文化旅游体验项目和产品；组织非遗传承人进景区、进酒店、进民宿，文化志愿者“群英荟”艺术团参与乡村文旅周末剧场演出和文旅宣传推广；实施传统工艺振兴计划，推进文旅创意商品化。目前，全县拥有文化类规模景区5个，其中，省非遗经典景区1个，省级文化产业示范基地1个，省市级旅游研学基地2个，非遗民宿试点13家，乡村文旅中心1个。

    ■“牵手”新时尚

    “万象山海”气象新

    碧波万顷、蓝天白云，乘着游艇出海捕鱼、休闲度假……近日，象山协顺海洋旅游推出全新包装的休闲捕鱼和极海海钓项目，为象山海洋旅游增添新亮点。

    象山三面环海、两港相拥，与佛罗里达、墨西哥湾、夏威夷、三大世界疗养胜地同处要北纬30度上。近年来，象山充分利用近千公里的黄金海岸线资源，全面融合文化、健康、运动、教育等产业，打造“北纬30度最美海岸线”旅游新产品、新时尚，形成了以百里黄金海岸带、城市滨海休闲度假区、环石浦港海洋旅游区、大塘港生态影视文化旅游区、环象山港养生休闲区为代表的“一带四区”文化旅游发展空间格局，成功打造了滨海度假、休闲海钓、自驾露营、水上运动、影视（文化）体验、乡村旅游、海鲜美食等旅游业态产品。

    “作为浙江省唯一的国家级海洋渔文化（象山）生态保护区，我们将进一步做好‘保护中开发’这篇文章，通过文旅融合、创新提炼，打造更多新颖时尚的旅游产品，打造文旅产业融合发展新样板。”象山县旅游发展中心相关负责人说，按照国家全域旅游示范区创建要求，今年将实施旅游业高质量发展九大行动计划，努力打造全国知名的海洋休闲度假目的地。

    实施“神笔马良计划”，做好“象山北纬30度最美海岸线”品牌打造和宣传推广工作。重点围绕松兰山旅游度假区、半边山旅游度假区、石浦港、西沪港、海岛公园等区域，设计、打造一批最美海岸线特色节点；策划、开发系列文旅体验新项目，包括“剧本杀”“二次元线下体验”等，同时围绕亚运城市行动计划，打造文旅体验新目的地。

    推进松兰山、象山影视城分别创建国家级旅游度假区和国家5A景区。抓住举办杭州亚运帆板帆船比赛的契机，推进重大配套项目建设和时尚文旅业态打造，着力培育休闲游艇、帆板帆船、婚纱摄影等户外休闲项目；创建象山影视城国家5A级景区，加快旅游基础设施配套建设，建设集影视拍摄、休闲度假、科普教育、研学旅游等功能于一体的大型文旅IP，打造中国影视基地“新龙头”。

    此外，象山还将推进一批重大平台项目建设，包括石浦渔港古城二期、中国渔村二期、半边山旅游度假区等。“花岙岛公园将建设旅游产品开发、快旅慢游交通、美丽海岛提升、数字海岛等工程。”象山县旅游发展中心相关负责人说，未来，花岙岛公园将成为融观光、景观、疗养等特色于一体的海岛度假区，为宁波旅游增添新看点。

    编者按：文化赋能、以旅彰文。近年来，以海丝文化、海湾风情、海天佛国、海鲜风味为代表的宁波旅游产品和线路“风景这边独好”。今日起，本报联合宁波市文化广电旅游局，推出“顺着运河来看海”文旅风景线特别报道，全面展示我市各地推进文旅融合，打造和推介“海丝古港、微笑宁波”旅游主题形象的创新做法与成功经验。

    文/图 张正伟 肖芸芸