何镇飚

    展望未来，我们能有很多幻象。回望历史，我们能够得到更多对自我的认知、对人类从哪里来的思考、对历史和文化的认同。太多时候，我们沉浸在科技提供的向前看的幻象之中，常常忘记了回头看，看看我们的来时路，以及比未来更遥远的过去。

    浙江宁波余姚井头山遗址入选2020年度全国十大考古新发现，对宁波城市品牌及其传播而言，是一件大事。讲好宁波故事，是宁波城市形象宣传的重要内容。宁波并不缺乏优秀的历史故事，但像井头山遗址这样可以把宁波的历史推进到8000多年前，和河姆渡遗址、田螺山遗址一起，组成宁波的古人类文化圈，则是我们这座城市独一无二的传播优势和品牌优势。

    井头山遗址是继河姆渡遗址发现40周年之后，在宁波余姚发现的又一处具有里程碑意义的新石器时代遗址，是目前在长三角地区发现的首个贝丘遗址，也是目前中国沿海埋藏最深、年代最早的海岸贝丘遗址。贝丘遗址再一次证明了我们这座城市和大海的历史渊源，不少市民已经在朋友圈调侃“我们宁波人有着8000多年吃海鲜的历史”。

    随着短视频平台相关内容的传播，井头山遗址的出土文物正以令人意想不到的速度和广度传播，在年轻人中的知名度超越了以往的考古发现。井头山遗址列入全国十大考古新发现，也是唯一登上“微博热搜”的2020年度全国十大考古新发现。从中可以比较出，宁波在新媒体网络传播方面的优势，也可以折射出井头山遗址在国内文化传播中的热度。

    下一阶段，个人建议从城市旅游推介和城市文化品牌传播两个方面着手，借着网络热度，将井头山遗址打造成宁波的新名片。

    首先从考古活动入手。井头山遗址目前还有许多未解之谜，还有更多史前文明的人类活动遗迹等待发掘，这种悬念和想象，是重要的城市文化传播空间，类似我国新疆的喀纳斯湖，不必将故事讲全讲完，在网络传播时代，读者即作者，让全国各地的考古爱好者充分关注和期待井头山有待发掘的遗迹及其历史文化诠释，并保持热情和好奇心。

    其次是旅游线路的开辟。在遗址发掘过程中，借助网络直播等手段，井头山遗址的神秘面纱正被逐渐掀开，但是实地体验的旅游是虚拟行为无法代替的，保留只有亲临方可感受的文物遗存，以体验式旅游为重点，吸引更多的国内外游客来井头山，是下一步的旅游发展契机。

    第三是文化衍生品的开发。通过仿制性、微缩化、动漫化产品和叙事性纪念品的开发，让更多家庭可以收藏宁波乃至长三角地区人类文明的历史。

    最后是文艺创作的充实。通过歌曲、音乐剧、广播剧、小说、电影电视等形式，多维度地挖掘井头山遗址的文化内涵与基因密码，通过文艺创作形式进行全方位展示。

    历史文化也有发展维度，历史不是一成不变的。井头山遗址入选2020年度全国十大考古新发现，为我们的城市注入了新的文化内涵与活力，是宁波作为海上丝绸之路枢纽港的历史佐证，也是未来宁波城市文化品牌发展的新起点。

    （作者系浙大宁波理工学院教授，传媒与法学院学术委员会主任）