凌 波 

    进入5月，2021宁波“消费促进月”活动如火如荼。为了给消费者带来更多新鲜有趣的体验，宁波各大商圈花了不少心思。一些品牌宁波首店赶在“五一”期间试营业，据市商务局对我市主要商圈首店引进情况排摸，截至目前，今年我市共引进品牌首店超200家。在“首店经济”的带动下，甬城消费市场十分火爆。

    消费是经济发展的重要引擎，对经济增长发挥着基础性作用，特别是在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，释放消费潜力，提升消费质量，促进消费市场复苏，是当前及今后一段时期发挥其“压舱石”作用的关键所在。近年来，我市加快推进国际消费中心城市建设，消费规模不断扩大、消费结构持续升级、新业态快速发展。今年一季度，我市实现社会消费品零售总额1050.6亿元，同比增长30.3％，消费市场持续回暖。

    但是，我们必须看到，我市商业消费氛围与先进城市相比，还是有一定差距，优质消费供给相对旺盛的消费需求仍然不足，进而抑制居民消费意愿、制约消费升级。在此背景下，加大优质消费供给，进一步激发消费潜能，提升区域消费能力，充分满足人民群众追求美好生活的需求，既是当下亟待解决的问题，又是一项长期任务。

    加大优质消费供给，不仅能满足需求的升级，还能创造需求，以新消费引领新供给，以新供给创造新需求，推动消费和供给形成良性循环，为经济高质量发展源源不断地注入活力。同时，可以从需求方面促进劳动生产率提升，促进技术创新和产业升级，进而提高经济发展质量，创造出更大的需求。

    宁波人“有钱花”，2020年，宁波人均可支配收入为5.99万元，列全国城市第8名。今年一季度，扣除价格因素，人均可支配收入同比实际增长14.7%。但宁波人消费偏于保守和理性，线下消费欲望不强，喜欢存钱——民间有句玩笑话是生动写照，“宁波人存钱的快乐大于花钱的快乐”。因此，促进消费，我市还是要在“有地花”“开心花”“放心花”上下功夫，提升优质产品和服务的供给能力。

    生活中，许多消费者不是不愿意消费，而是让人心甘情愿掏腰包的优质产品和服务还不够多。扩大消费，不光要有钱有收入，不能仅着眼需求侧，还要坚持供给侧结构性改革，进一步提升供给质量，创造适应新需求的有效供给。从经济学来看，荷包里有钱，持币待购，不构成现实需求，只是潜在需求。所以，培育内需，扩大消费，仅仅让人们的腰包鼓起来是远远不够的。让潜在需求释放出来，变为现实的内需，供给至关重要。只有生产出合意的东西来，消费意愿变成了行为，内需才算是真正形成。从这个意义上讲，新的需求是供给创造的。因此，做大做强内需，供给的灵活响应是关键。最近，在宁波走红的“首店经济”就是例证，首店意味着稀缺，打破了“千店一面”的传统商业格局，容易激发消费欲望。它在宁波受到追捧，反映了消费者愿意为有新意、有内容的消费场景掏腰包。

    中国经济发展正从以往过于依赖投资和出口拉动，向更多依靠国内需求特别是消费需求拉动转变。对外贸大市宁波来说，顺应消费升级趋势和群众消费需求，增强消费引领、优化消费供给、扩大消费规模，不断拓展内需和消费市场，注重消费对经济增长的拉动作用，显得尤为迫切和重要。当前，通过加大优质消费供给，挖掘消费潜力、扩容消费空间，是立竿见影的路径。刚刚过去的“五一”假期，甬城消费市场如同初夏的天气般迎来一股热浪。据监测数据，5月1日至5日监测的32家样本企业合计实现销售（营业）额4.48亿元，同比增长22.7%。亮眼的数据背后是不断丰富的消费供给：华侨城欢乐海岸在朋友圈刷屏；东部商圈成为新的商品集聚点；“首店出新+老店促销”供给模式吸引大量人气……

    以优质供给激活消费市场，关键是加快补齐供给短板，深化供给侧结构性改革，以创新提升有效供给的能力和水平，丰富优质消费供给，打造多层次特色化区域商圈和商业街区，培育发展新零售业态，引导消费新模式加快孕育成长，进一步优化消费环境。