陈志强

    站在新的历史方位，宁波应结合自身历史文化传统和区位特点，高质量建设有特色的港城文化，凸显宁波文化传统、打造宁波港城文化特色、创新宁波港城文化传播模式，打造地域文化金名片。

    一、凸显宁波文化传统

    宁波历史上，文化昌盛，人才辈出,书藏古今和港通天下，已经成为宁波城市的文化标识。“书藏古今”彰显了宁波的历史悠久和文化厚重，“港通天下”突出了宁波现代化国际港口城市的特色。

    文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化也是一个地方、一个城市精气神的特色体现。以天一阁为代表的藏书文化，确实是宁波历史文化中最靓丽的风景线。但是，在一定程度上，这一风景线也使曾经辉煌的浙东学术学派、宗教文化、商帮文化、运河文化等宁波地域特色历史文化没有得到应有凸显。以浙东学派为例，王阳明、黄宗羲、万斯大、万斯同、邵廷采、全祖望、章学诚、邵晋涵等大家的学术成果已经整理出版，他们曾经的生活遗迹也得到了保护，但是他们的时代价值和意义似乎没有得到充分的挖掘。展现宁波文化的力量，首先需要再现宁波历史文化的本来面貌。

    二、打造宁波港城文化特色

    宁波港是宁波知名度最高的符号之一，媒体报道宁波市的经济社会发展成就，宁波港往往是首选，但是，宁波港与宁波城市、宁波市民的直接关联，往往比较模糊。

    一些著名港口，都有基于港口地理特征的文化地标和文化活动。如德国汉堡，汉堡国际航海博物馆、科尔布兰特大桥等有着浓郁港口特色的地标，已经成为旅游观光客的必去景点；每年5月份，在汉堡港口新城和博物馆港中间大约四公里长的港区也会举办的庆祝汉堡港生日的盛大集会，已经成为汉堡最重要的活动。类似的活动，把城市和市民、游客联系了起来，也使港口文化有了坚实的承载。宁波港城文化的建设，可以借鉴这一思路。

    三、创新宁波港城文化传播模式

    文化，要传承也要会传播。在信息传播越来越视频化、社交化、碎片化和移动化的当下，传播宁波港城文化要转变思路和创新模式。

    作为一个有着丰富传统文化资源和经济社会发展水平较高的地区，宁波市的传统文化传播有着较为厚实的土壤与扩散条件。但是，宁波市城市文化的传播力尤其是新媒体的传播力和影响力还有待提升。2020年7月，南方财经等共同推出了2020年网红城市百强榜，宁波位居第26名，这与宁波的经济实力不相称。

    传播宁波港城文化，需要优先发展视频化和社交化的传播模式，重点在扩展专业传播群体尤其是在扶植和孵化优质KOL主播、重点培育具有表演性实用性引导性的视频化传播项目、丰富主播的人设类型和优化传播的圈层结构、扶持非遗MCN发展、多平台扩散和提升优秀传统文化的创造性转化与创新性传播能力等方面下功夫。

    （作者为浙江万里学院文化与传媒学院院长、教授）