徐默莅

    近年来，宁波以进博会为契机，以进口消费为新拉动，着力开启消费升级新路径。数据显示, 2020年，宁波口岸进口消费品366亿元，增长16.1%；进口高新技术产品312.3亿元，增长7.6%；进口美容化妆品及洗护用品92.5亿元，增长21.1%。宁波以占全国1.2%GDP，0.7%城市人口，实现进口消费占全国2%以上。宁波进口消费的增长势头良好，是目前宁波消费市场最大的亮点。

    一、数字赋能，形成消费新业态新模式

    电商经济快速成长。以宁波电商经济创新园区为例，目前该园区已汇聚了大批品牌电商、大宗B2B交易平台、港航供应链、数字金融平台等，2021年上半年园区的限上商品销售额1097.4亿元，同比增长62.9%；外贸进出口总额达到38.4亿元，同比增长45.5%；数字经济同比增长126.59%。面对直播经济“风口”，宁波（前洋）直播中心今年上半年便引进了美橙传媒、唯你严选等各类直播电商企业30余家，服务博洋、唐狮、三只松鼠等知名品牌逾200家，直播5000余场，带动线上线下销售额超21亿元，今年3月还获评“全国重点孵化直播基地”。此外，跨境电商成绩也十分显著。2020年宁波跨境电商网购保税进口商品总值261.1亿元，居全国第一，占全国总量四分之一。

    网红经济逐步形成。借助互联网和社交平台的推广，通过聚集大量社会关注度，围绕网红IP衍生出各种消费市场。以象山影视城为例，通过开展明星见面会、影视嘉年华，打造网红景点等，今年上半年，象山影视城官方抖音号粉丝量超过72万人，视频总播放量超1.2亿次，总点赞量超500万次，影视文化产业实现营收近30亿元，同比增长92%。此外，江北老外滩酒吧街、溪口民国风情街等网红IP也吸引了大批旅游和消费。

    夜间经济趋势明显。近年来，随着“数字科技”与夜间经济的不断整合，大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术在夜间经济领域应用越来越广泛。今年国庆期间，宁波首个大型实景360度全沉浸式互动演出《入戏老外滩》每晚在老外滩李宅上演，吸引了众多市民游客参与。三江口无人机灯光表演、夜间线上线下“淘宝”等等，使得夜间经济呈现出健康消费、融合消费、年轻消费、品质消费与下沉消费的新趋势。

    二、平台升级，探索消费高能级新体验

    积极打造国际消费中心城市。依托中国国际进口博览会、中国—中东欧国家博览会、中国—中东欧经贸合作示范区、跨境电商综合试验区等平台，探索将宁波建设为国内进口商品集散中心、配送中心和交易中心。充分承接进博会的溢出效应，积极谋划虹桥论坛宁波分论坛，推进进口商品在宁波常年设展，积极组织省级重点进口平台参加浙江省重点进口平台推介会等。今年上半年，宁波社会消费品零售总额表现非常不错，上半年社会消费品零售总额2161.3亿元，增长19.5%，高于全省3.1个百分点。

    全面升级高品质步行街和商圈。积极培育升级老外滩步行街、南塘老街等特色步行街，商圈方面，突出差异化定位和打造城市生活共同体，逐步形成了以奢侈品和高端百货为特色的东部新城商圈，集办公、商务、娱乐等于一体的鄞州商圈，以国际商贸名品折扣为特色的城西奥特莱斯商圈。特别是今年4月阪急百货中国内地首店在宁波开业，150家首店，60多家奢侈大牌，给宁波乃至浙江高品质商业注入了强劲的活力，吸引了不少上海、杭州、温州等周边城市市民过来消费。

    不断发展完善社区商业新模式。新冠肺炎疫情使得社区商业成为商业地产行业新风口，2021年社区商业风头依旧不减。宁波在传统社区生活服务中心、邻里中心等社区商业的基础上，不断发展完善，先后开发建设了宁波海港城、北仑印象里，以及正在建设的江北怡丰汇等社区商业新模式。以江北怡丰汇为例，它定位于家庭型生活方式购物中心，打造流行生活、亲子时光和便捷生活的家庭休闲娱乐集聚地。

    三、环境优化，提高消费新支撑新保障

    信息网络基础得到有效加强。近年来，宁波以打造全国新型基础设施建设标杆城市为契机，大力开展5G精品网络、千兆光纤、数据中心等信息网络基础建设。据统计，截至今年9月，宁波已建成5G基站超1.3万个，5G用户超360万户，其中重点场所5G网络通达率超100%；千兆光纤用户超400万户，占比超90%。

    商贸物流基础得到有效完善。数字化商品流通体系、市域配送体系不断建立健全，商贸物流园区建设取得有效进展。位于宁波梅山保税港区、占地约400亩、总投资约36亿元的中国（梅山）国际冷链供应链平台项目已全面开工，项目建成后将形成以国际贸易、冷链物流为核心功能的城市智慧型共同配送体系。

    消费服务环境得到有效改善。《宁波市以新业态新模式引领新型消费加快发展实施方案》显示，宁波已着手研究试点消费新业态新模式领域的“放管服”改革，简化相关证照办理，推进新型消费标准化，健全服务标准体系，依法打击侵权假冒、虚假宣传、价格欺诈等行为，全力营造安心放心的消费环境。

    （作者单位：宁波财经学院国际经济贸易学院）