制图 任峥

    黑芝麻丸卖爆、布鞋卖爆、酱油卖爆、月饼卖爆……今年天猫“双十一”销售季开售伊始，老字号迎来开门红。11月1日当天，方回春堂销售额增长近3倍、口子窖增长近3倍、董酒增长2倍、海天销售额翻2倍。据不完全统计，“双十一”首日，100多家老字号销售额同比翻倍。

    发源于线下市场的老字号，通常被认为在电商时代的反应慢一拍，但今年老字号找到了“新方子”。“我们将传统产品创新，推出熬夜茶，品名和设计都偏国潮，一下就抓住了年轻人的心。”方回春堂天猫旗舰店店长蒋刘峰说。

    老字号布鞋品牌“内联升”直面年轻消费者的需求，在天猫平台推出的新品，鞋口采用国潮设计，一上线就卖爆，销量占到店铺总销量的四成以上。

    最近几年，不少老字号在天猫“破圈”，推出潮流新品，吸引了大批年轻人。数据显示，去年在天猫上购买老字号产品的人数达到1.3亿，每年有4000万“95后”在天猫下单老字号产品，这个数字还在不断增长。

    （孙佳丽 整理）