易其洋 

    过年前，1月17日，《杭州日报》副刊栏目“倾听·人生”的一篇文章，火爆全网。这篇文章，题目是《我们的天才儿子》，杭州日报新闻客户端“杭+新闻”推送时，改成了《杭州男子从殡仪馆打来电话：能不能写写我们的天才儿子》，全网阅读量过亿；其中，“杭+新闻”阅读量超过3000万，创下纪录。

    美国有部电影，叫《美丽心灵》。它讲述的是天才数学家、“博弈论”的提出者约翰·纳什的传奇故事。纳什年纪轻轻，就有惊人的数学发现，但他出众的直觉，深受精神分裂症的困扰，人生行将被毁。后来，在妻子艾丽西亚始终如一的陪伴下，他最终走出了黑暗的深渊，并于1994年获得诺贝尔经济学奖。

    《我们的天才儿子》，以父亲金性勇的口吻，讲述了一个杭州版《美丽心灵》的故事：患有严重双相情感障碍（躁狂抑郁症）的金晓宇，在父母的陪伴下，直面人生苦难，自学英、日、德3门外语，十余年间完成17本译作，煌煌六百万字，涵盖文学、哲学、艺术等多个领域，成为“天才”翻译家。

    爱能感天动地。可以说，是金晓宇这个“天才”翻译家，和他父母爱和被爱的故事，所具有的“人心向暖”的力量，不经意间拨动了无数人的心弦。

    在舆论生态、媒体格局和传播方式发生深刻变革，媒体间的竞争越来越多样，也越来越激烈的今天，做媒体的人，恐怕做梦都盼着，能有一篇报道火遍网络，成为让人羡慕的爆款。

    《我们的天才儿子》能够成为爆款，无疑值得研究。我以为，它给我们四点启示。

    一是“内容为王”是王道。

    渠道千万条，内容第一条。如今，内容的呈现形态，有文字的，有声音的，有影像视频的，也有综合的。无论形态如何，“内容为王”依然是媒体做出“爆款”文章的核心要义。《我们的天才儿子》5800多字，只配有10张图片，没有音频、视频，并不影响它成为轰动全国的爆款。

    这么说，不是否定内容传播的新形态，而是说，如果没有好的内容，形式上越是弄得花里胡哨，点开后，越是让人有上当受骗的感觉。也应该避免一种舍本逐末的倾向，那就是，在形式创新上投入过多，对内容创造则轻视怠慢，弄得个“金玉其外，败絮其中”。

    二是副刊文章也当家。

    媒体所提供的内容，大而言之，无非三类：一是事实，包括消息、通讯；二是观点，包括理论、评论；三是情趣，包括散文、诗歌、随笔等，名为副刊。

    “倾听·人生”是《杭州日报》的副刊栏目。《我们的天才儿子》发在副刊，但就其传播力和影响力来说，它并不“副”，比有些“正刊”“正文”好看得多，有意义得多，让读者爱看得多。

    竞争日趋激烈，人人压力不小，个个焦虑不浅。看多了“高大上”“硬邦邦”的东西，许多人更渴盼一些直面生活、正视苦难、细腻真诚的东西，可以抚慰自己孤寂、苦累或受伤的心。《我们的天才儿子》编辑戴维说，稿子并没有去宣传推广，任何一个新闻爆款，折射的都是此时此刻的世道人心。

    文体没有高下优劣之别，副刊也不是“等而下之”，关键是得有好内容，好内容自带流量。就像陈佩斯在小品《主角与配角》里所说，“说实在的，到了舞台上，那还得看谁有戏”。

    三是白描实录不煽情。

    从事新闻报道的人，被称为记者，意思是“记录的人”，就是把有新闻价值、值得报道的人和事记录下来，呈现出来，给别人看。真实是新闻的生命，记者记录新闻事实和人物，“忠实”是重要原则，必须反对和避免添油加醋甚或弄虚作假。

    《我们的天才儿子》，标题前面，是这样写的——口述：金性勇 整理：叶全新。全文近乎白描实录，自然流畅，没有什么大词、新词、形容词，没有声嘶力竭的煽情，透着一份直抵人心的平静和克制。作者所要表达和传递的，尽在文字中，读者看得懂，读者也体味得到。

    为了赚流量、博眼球，一些记者、写者、编者无所不用其极；为了煽情造势，有的恨不得往读者眼皮上抹芥末，有的则以一大堆形容词、一行行感叹句自嗨自乐。读者不是傻子，一些真实的东西，尚且不一定能感动他们，更别说那些故作高深、廉价浅薄，隔着夹袄挠痒痒的东西了。

    四是持之以恒积淀深。

    冰冻三尺，非一日之寒。一个副刊专栏，没有日复一日、不苟且、不应付的坚持和积淀，不可能突然“爆款”“走红”。

    “倾听·人生”专栏，创刊于2000年，每周1期，至今记录了1000多个人物故事。2006年被评为“首届浙江省新闻名专栏”，有两篇作品先后获得过中国新闻奖三等奖和一等奖。

    传播渠道不同了，看报纸的人越来越少了，坚持自己的新闻理念和价值判断，还有没有意义？这样的疑惑和焦虑，每个“报人”心中应该都有过。没人可以阻挡纸质媒体衰落的时代潮流，但选择以传统报人的姿态，认真对待每一个选题、每一次采访、每一个故事、每一次写作，并不过时，恰属难能可贵。可信的是，媒体一旦有了好的内容，借助新的传播形态，必定如虎添翼。