冬奥热，催生新的旅游热点。

多业态融合，让冰雪运动“四季常热”。

商家“掘金”冰雪项目培训。（受访者供图）

制图　毛雪娇

北京冬奥会的热效应，带动宁波人爱上冰雪运动。（张正伟 摄）

    记者　张正伟 孙佳丽

    更高、更快、更强、更团结，北京冬奥会正在如火如荼地进行，“三亿人上冰雪”的热情也已经延伸到产业领域：滑冰滑雪、度假旅游、教育培训、装备制造……北京冬奥组委预计，我国冰雪产业总规模将达到1万亿元。

    “我们很看好城市滑雪的发展前景，今年计划新开3家室内滑雪体验馆。”

    “冬奥会带动了冰雪热，特别是滑雪与休闲的结合，将成为人们日常旅游的新常态。”

    “滑雪在中国还是新兴市场，我们将双管齐下，在稳住欧美市场的同时，加大国内儿童滑雪产品的研发、制造力度。”

    宁波的冰雪产业虽然起步较晚，但是借助雄厚的制造业优势和庞大的消费人口，无论是商业、旅游、体育等直接相关产业，还是制造、外贸等“边缘”领域，都嗅到了冰雪运动扑面而来的热情，正踏上逐梦“后冬奥”商机的新赛道。

    “三亿人有我” 冬奥热进甬城

    “今天日场又是游客爆满，大概有4000人的规模。”昨天下午5时，奉化商量岗滑雪场相关负责人王林彬告诉记者，许多市民赶在学校开学之前，带孩子来体验滑雪。

    王林彬已经记不清这是滑雪场的第几个爆满日。自从去年12月进入滑雪季以来，滑雪场的客流量与上一年相比增长了30%，春节长假更是一票难求，正月初一就达到了4000人。“往年客流量最多时，也不过3000人。”王林彬说。

    银装素裹的北京，中国奥运健儿争金夺银；千里之外的宁波，人们用各种各样的方式享受着冰雪运动带来的乐趣。

    通过模拟滑雪机，将户外滑雪转移到室内，让市民轻装简从，上机就能滑起来。众所周知，户外滑雪是一项受地理位置和季节影响比较大的运动，但近年来随着城市滑雪体验馆的兴起，许多市民在商业综合体内便能体验滑雪的乐趣。作为一种全新的业态，从去年开始，宁波主城区商业综合体内便涌现了5家城市滑雪体验馆，其中仅“SNOW51”这个全国头部城市滑雪生活方式品牌，就开设了阪急百货、江北万象城和宁波华侨城欢乐海岸3家门店。

    “我们走出上海开设的第一家门店就选址宁波，今年‘五一’，我们将在中海环宇城推出宁波第4家门店。”据“SNOW51”宁波区域总经理叶茂介绍，宁波人对滑雪运动的热情超乎想象，宁波华侨城欢乐海岸店开业仅8个月，就累积了300多名核心会员，其中60%属于亲子家庭会员；阪急百货店在北京冬奥会开幕前开业，这段时间模拟滑雪机日均订课率超过了90%……

    “随着物质生活水平的提高，宁波市民正越来越多地追求精神上的满足。滑雪恰恰就是看起来很‘烧钱’、但却能让人得到极高精神满足的兴趣爱好，还具备旅游、社交等属性，是一种消费升级的表现。因此，滑雪与宁波人之间的‘化学反应’将会越来越强烈。”叶茂告诉记者，预计到今年年底，“SNOW51”的宁波核心会员数能突破1000人。

    北京冬奥会号召“三亿人上冰雪”，宁波人也积极参与冰雪运动，轮滑、滑板、滑冰、桌上冰壶球等运动风生水起。这两年，宁波冰雪运动的参与人数以每年两万人的速度递增，目前全市参与冰雪运动的人数已经达到10万人。

    下一个万亿风口 “掘金”冰雪大有可为

    组团去冰雪胜地，结识业内伙伴，研发装备新品……作为最早布局冰雪业务的宁波外贸企业，中包瞅准北京冬奥会举办的契机，拿下多家欧美滑雪场的合作协议，还注册了自主品牌Kitz和Krampus，准备大力发展滑雪鞋、滑雪板、滑雪固定器等“明星产品”。

    冰雪产业，虽然在中国发展比较滞后，但是，自从北京成为世界首个“双奥之城”，尤其是这段时间冬奥会的举办，让人们对冬季运动的认知度和参与度大幅提升，冰雪消费热持续升温。政策与资本的双重加持，正让我国的冰雪产业发展驶入快车道。去年发布的《中国冰雪产业发展研究报告》显示，“十三五”末，我国冰雪产业规模已经超过4000亿元，比2015年增长56.9%。

    据了解，单是滑雪运动，就能延伸出一条完整的冰雪产业链。例如“SNOW51”，打造的就是以滑雪为入口的一站式幸福生活服务平台。“我们的滑雪体验和培训不限于城市，还会将学员带到像松花湖那样的室外滑雪场，让滑雪运动成为可以365天连续运营的生意。此外，在滑雪运动的基础上，我们与国际主要冰雪品牌合作，增加零售、社交和餐饮等业务，打造冰雪运动全产业链。”叶茂说。

    资本市场也看好北京冬奥会带来的“冰雪机遇”。自去年年初开始，奥雪文化、极限之路等滑雪创业公司获得的融资额累计超过3亿元。除投资机构外，A股上市公司也摩拳擦掌，积极布局冰雪产业。同花顺iFinD数据显示，到2月9日，市场上已有15只冰雪产业概念股，包括雪人股份、奥瑞金、中体产业等不同类型的上市公司。

    雪人股份在投资者互动平台表示，冰雪事业领域是其重点拓展的领域之一，该公司将借国内冰雪运动发展的契机，进一步发展冰雪装备事业。奥瑞金表示，公司在深耕冰球场地产业的同时，将进军冰雪赛事领域。

    借助冬奥热，教育培训行业也在积极拥抱冰雪产业。去年上半年，主业为冰上运动培训和美育的教育机构万域芳菲，成功获得新东方A轮融资。火花四维也于去年年底与中国冰雪大会达成战略合作。

    做大冰雪产业 “后冬奥”机不可失

    “北京冬奥会作为冰雪运动的催化剂，将推动我国冰雪产业迎来新一轮飞跃。”业内专家认为，北京冬奥会后，冰雪运动热情不但不会回落，反而会迎来高潮，“今年，我国冰雪运动产业规模有望突破700亿元”。天眼查数据显示，我国冰雪运动相关企业在北京成功申办冬奥会后快速增长，2015年至2021年新增注册企业平均增速达到24.3%。截至去年年底，我国从事冰雪运动的相关企业数量超过8500家。

    春节前夕，中国知名跨境电商出口平台“速卖通”上，国产滑雪用品海外销量同比增长60%。过去一年，在“速卖通”上，北至冰岛，南至智利，都有中国冰雪产业品牌的身影。冰雪装备器材是冰雪产业的重要组成部分，宁波作为制造业强市和外贸大市，自然不会放过这一商机。根据企查查数据，我市目前有近30家企业从事滑雪相关设备的研发、制造与进出口业务，产品涉及滑雪服、滑雪板、滑雪杖、固定器、头盔、雪镜等。“不过，宁波在滑雪设备制造方面并未形成产业集群，总体规模也不大，甚至尚有很大空白。”业内人士告诉记者。

    但是，在“后冬奥”时代，随着冰雪运动的普及，特别是“北早南晚”格局的逐步打破，仅国内市场就将为宁波企业打开广阔的空间。宁波中包针对儿童滑雪市场，推出适合初学者的入门款装备产品，同时，发挥外贸优势，积极引进先进技术，提高产品的质量与品质。

    “这次冬奥热，也让我们看到了产业上的不足。今年开始，我们将考虑专业滑道的设置，以及露营、轮滑、雪地下午茶等配套性业态，完善产业链，吸引更多游客。”王林彬告诉记者，“后冬奥”时代，以商量岗为代表的山地冰雪游大有可为。

    “‘3亿人上冰雪’将带来巨大的市场，但是我们的滑雪场存在着门票一票难求、装备租赁一空、场地功能单一等不足。”我市旅游业相关专家认为，在推广与提升冰雪旅游方面，宁波机遇与挑战并存。

    前不久，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，全国冰雪休闲旅游人数已经从2016年至2017年冰雪季的1.7亿人次，增加到2020年至2021年冰雪季的逾2.5亿人次，预计2021年至2022年冰雪季将超过3亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望超过3200亿元。

    对于宁波商业综合体而言，引进城市滑雪体验馆是布局冰雪消费产业链的重要“棋子”。宁波华侨城欢乐海岸相关负责人告诉记者，广场除了“SNOW51”以外，还引进了牧高笛户外旗舰店全国首店，同时组合HPGB+青少儿体能运动、轮滑、拳击、舞蹈、击剑等运动体验类业态，打造“冰雪产业引流，商业购物中心+生态体育公园”的全新模式。

    “冰雪产业不仅要做大，还要做久。”业内人士指出，我国冰雪产业正经历从“1”到“N”的发展过程，宁波企业要适应这一趋势，着力拉长消费链，做强“冰雪+”，将冰雪运动与文化旅游、装备制造、教育培训等产业深度融合，把更多资源带入冰雪消费和产业链条，让冰雪经济得到整体提升，并持久地热下去。