记者 厉晓杭 通讯员 朱碧辰

    与芝麻街、tokidoki、B.Duck小黄鸭等知名品牌跨界合作，推出众多Z世代青年喜欢的IP潮玩产品；在全国70多个城市布局330余家线下门店，打造新消费场景；疫情影响下依旧逆势上扬，去年销售额11.5亿元，同比增长30%……这是宁波文化产业新业态中的“黑马”酷乐潮玩交出的亮眼成绩单。

    作为全新的行业，Z世代“新宠”潮玩成为一片新蓝海。近几年，受惊喜经济和社交情感需求等影响，潮流玩具市场显现出巨大的发展潜力。据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，截至2020年，我国潮玩市场规模已经达到295亿元，预计到2024年，市场规模达763亿元，复合年增长率达29.8%。在众多的文创业态中，酷乐潮玩紧抓风口，以独树一帜的品牌形象，迅速占领市场，成为全国潮玩细分领域的“单打冠军”。

    各式盲盒、解压玩具、潮流配饰……在位于鄞州万达的2000多平方米的酷乐潮玩旗舰店，从装修风格、选品到展陈，无一不体现独特、潮流、个性的特质，俨然像一个年轻人的快乐市集。凭借IP独家定制系列衍生品、主题场景生活好物、网红打卡穿搭配饰等商品，沉浸式购物体验更是紧紧抓住了年轻人的心。

    “冰墩墩的火爆，正是潮玩市场的经典案例。我们每个月都会推出新的IP系列产品，上新速度很快。吾皇万岁、窝比、B.Duck、皮卡丘等IP系列产品，很受Z世代青年的追捧。”宁波酷乐潮玩文化创意有限公司创始人邬胜峰告诉记者，早在2012年，他从做音像制品转行，进入潮玩领域。因为有对复杂非标准化零售产品的管理经验，加上对市场的敏锐嗅觉，他逐步站稳脚跟。

    在他看来，在物质相对富足的时代，创意杂货输出了一种特定的价值观和生活态度，创造文化供应生活消费的“粮食”。“潮玩领域不是性价比竞争，而是用文化赋能，通过设计、创意链接深度消费者情感，实现差异化竞争。”邬胜峰说。

    “音像制品销售，就是最早被互联网‘打败’的行业。转行做潮玩后，我特别注重对大数据的分析。”邬胜峰说，公司每年会有10大门类近2万件选品，近几年来公司每年投入1000多万元打造升级数据库，对选品、补货、消费者偏好等进行数据分析，根据年轻群体最新的兴趣爱好和消费场景结合运营数据，分阶段进行商品定向开发及升级和迭代。如今，酷乐潮玩累计核心会员数量已经超过1000万，活跃粉丝流量池超500万。

    线下引流，线上交互。酷乐潮玩一方面通过培育孵化IP，与设计师、品牌商等进行更多“化学反应”，另一方面则借力大数据，通过线上商城、天猫、抖音等平台，进行全渠道粉丝互动。

    “消费场景正在改变，Z世代需要更新奇的玩法和体验。这是我们对线上线下融合的新零售模式的探索实践。”邬胜峰表示，宁波文化产业正进入快速发展期，有着广阔的发展潜力。未来，公司将深挖宁波地域传统文化IP，拓宽文创“戏路”，助力传统文化“破圈”。

    专家点评

    北京华闻创新传媒文化研究院研究员丁硕：

    新的消费时代催生新的消费场景，也会造就新的消费趋势与品牌。Z世代群体逐渐成为市场主力消费人群，动漫、二次元、玩偶等伴随他们成长的潮流文化也正式成为消费市场的主流。

    在当前复杂的市场环境下，酷乐潮玩保持持续发展和增长的原因，正是来自Z世代群体消费力的持续增长。同时，酷乐潮玩的经营历程也展示出宁波人特有的务实与稳健。宁波文创企业要在创意、设计、数字体验等方面，做好更加充分的储备，来面对下一个十年的竞争与机会。