刘金山 

    炎炎夏日，品一根雪糕，顿觉凉爽，颇有沁人心脾的感觉。这种倍儿爽的感觉，用经济学的话讲，就是边际效用很高。

    童年放学后，到雪糕摊，拿出极其稀缺的几分零花钱，品一口人间美味，有时候还可以在同学面前炫耀一番。此时，对于少年儿童的口舌之欲，雪糕就是奢侈品：味甜，消暑，炫酷。

    一根雪糕，既有了自然属性，又有了社会属性，既满足了生理需求（味甜、消暑），又满足了心理需求（炫酷）。

    后来，吃雪糕似乎是一件很平常的事情，可以在街边商店吃，也可以回家到冰箱里搜寻。此时，雪糕就是必需品，回到了它的本义：味甜，消暑。

    雪糕褪去了社会属性的外衣，回归到了自然属性，只需要满足生理需求（味甜、消暑），一身轻松。

    从奢侈品走向必需品，雪糕的属性发生了蜕变。其实，变化的不是雪糕，变化的是人，变化的是人背后的社会图景。

    如今，出现了一个名词叫“雪糕刺客”：那些隐藏在冰柜里面看着其貌不扬的雪糕，但当你拿去付钱的时候，它的价格会刺你一下；有的数十元，有的上百元，有点“钱包受伤”的心痛感。

    买卖双方，你情我愿，达成交易。价格影响你的消费能力和消费意愿，这是市场经济的基本规律。但“雪糕刺客”着着实实地给人们上了一课：本是平常物的雪糕，怎么了？

    变化的不是雪糕，变化的是人，变化的是人背后的社会图景。普罗大众，想过得好一点，这本是正常现象，是美好生活的正常升级，却在一些时候逐步演变成某种消费心态：对更好更贵的消费品趋之若鹜，甚至为了买几千元乃至上万元的包，吃着几元的方便面。

    这种消费心态，似乎完全脱去了自然属性的外衣，而裹上了社会属性的外衣。时时刻刻想证明“我过得很好”，面子很重要。“不求最好，但求最贵”，一个“贵”字，似乎彰显了自己的“更大面子”。

    一件东西，当社会属性的心理需求（奢侈品），超越了自然属性的生理需求（必需品），涨价就成了必然。雪糕属性的变化，就活色生香地演绎着一幕幕生活剧。

    此时，雪糕已不仅仅是雪糕。人与人之间的社会关系，被物与物之间的关系所影响，从而使商品具有一种神秘属性，似乎它具有决定商品生产者或消费者命运的神秘力量，激发了人们无限的心理需求，驱使雪糕有了价格扶摇直上的高光时刻。

    互联网永远在线的时代，就有了永远在线的情感表达。某地的一根雪糕涨价时，另外一个地方的另一根雪糕也贵起来，示范效应就这样简单粗暴地即刻动起来。

    雪糕刺客，吃还是不吃？买还是不买？心痛还是不心痛？我们都闭上眼睛，问一问自己内心的评判吧。

    作者系暨南大学投资咨询（研究）中心主任

    来源：广州日报