应梦里景区街区秀

应梦里景区街区秀

徐凫岩景区丛林穿越项目

    记者 余建文

    奉化区委报道组 严世君

    通讯员 卓建青

    （图片由溪口旅游集团提供）

    酷暑七月，连续的“桑拿天”让人难熬。但在奉化溪口，华灯初上时，一波波年轻人走进新开业的应梦里景区，于璀璨的霓虹、古典建筑中，融入多样的国潮街头秀、戏剧表演，感受一场超时空的夜游体验。

    “夜景太美，演出别具一格，出片率100%！”7月1日试营业的应梦里惊艳亮相，顿时成了这个夏日宁波旅游的最热打卡地之一，景区美照霸屏朋友圈。来自余姚的“90后”游客小孙说，没想到溪口古镇夜游如此新潮，“浓浓的文青风，我喜欢”。

    “应梦里是溪口近几年来投资最大的旅游项目，也是我们从传统观光式旅游转型休闲度假型旅游的探索。”溪口旅游集团党委书记、总经理周盛介绍，借助应梦里、徐凫岩等项目，溪口五年磨一剑，以做活夜游经济为“引爆点”，做好留客文章，让游客住下来、玩起来、乐起来，从而构建溪口旅游新业态，激发溪口古镇新活力。

    疫情之下，古镇游呼唤“风格转换”

    溪口镇与雪窦山，名镇名山，为国内极为难得的融民国风情、佛教文化、山水风光于一体的大型旅游景区，也是华东旅游线上的一颗璀璨明珠。多年以来，溪口年游客接待量高位保持在500万人次上下，稳坐宁波旅游景区“头把交椅”。

    但近10年来，随着乡村休闲等诸多旅游新业态的兴起，像溪口这类传统景区面临着越来越大的竞争压力，特别是团队游，多为“一日游”，很少有游客在溪口过夜。如何留住游客，从“一日游”拉长为二日游、三日游，是溪口景区和宁波旅游业人士亟须破解的一道难题。尤其是近两三年来新冠肺炎疫情的起起伏伏，旅游业遭遇严重打击，使得失去了大量团队游客的传统景区，经营状况愈加严峻。

    “这几年，游客的结构发生了重大变化，以往来自上海、苏南等长三角的团队游客占比一半左右，且以拜佛的中老年游客居多，现在团队游急剧萎缩，相反自驾游、家庭亲子游的客人成了大头。”周盛说，游客结构的变化促使旅游产品更新换代，要重点抓住“80后”“90后”乃至“00后”的兴趣点，打造体验感、新潮感强的项目和内容，让古镇旅游有新起色。

    这几年，溪口旅游人也在审视自身的“短板”。这次应梦里景区项目邀请了运营横店影视城的国内知名团队前来打造。团队负责人裴一臻说，之前他们进行了详细调研，溪口虽然有蒋氏故里、弥勒道场两大IP，但都偏于静态，体验感不强，对年轻人缺乏吸引力。另外，古镇夜游一直做不起来，整个镇区客房床位才2000多张，且很多宾馆老旧，“到了晚上，别说玩的，就是大排档都没几家，夜游经济做不起来，古镇旅游没法有新发展”。

    四大项目，为新潮旅游注入活力

    思路决定出路，创新孕育变局。周盛介绍，近年来溪口旅游集团以全域旅游、全产业链“两全”发展为理念，通过搭建平台，引资引智，基本形成集观光、休闲、度假、会务于一体的综合型新格局，谋划出一张溪口雪窦山之旅的新蓝图。

    这其中，投资额13亿元、建筑面积15万平方米的应梦里项目就是“点睛之笔”，它所在的位置，恰好将古镇与雪窦山两大景区连接起来。“在节目设计上，我们以溪口民国文化为素材，以创新演艺手法为形式，打造一个沉浸式‘民国风情+赛博朋克’的主题小镇。”裴一臻说，整个基调偏文艺，加入诸多新潮元素，以满足“90后”“00后”的观感体验。

    大面积的红白色调、反差强烈的“狂人街”，水蓝色基调的“再康桥”勾勒历史的忧郁和微妙的情感，“江湖会”把上海滩的古典与当代RAP、电子乐、街舞相融合，“义勇坊”3D投影秀摄人心魄，加上唯美浪漫的“罗曼蒂克”中心广场，五大街区连起一个五光十色、心潮澎湃的时光小镇。此外，还有沉浸式演艺《最后的黎明——刺杀001》、音乐情景秀《罗曼无敌》、多媒体魔术秀《奇遇玩家》三大节目，动用了100多名演员，运用了很多国内顶尖的声光视觉以及造型技术，深受年轻人的欢迎。

    裴一臻说，应梦里试营业为期半个月，尽管没有大规模宣传，网上购票仍很火热，双休日每天接待游客4000多人，平时有近2000人。下一步景区还要推出“剧本杀”节目，游客穿上角色服装，在小镇里推理断案，来一场“两天一夜”的特别旅行。

    除了应梦里，今年，溪口景区还将相继推出三个新旅游项目。今年完成升级的徐凫岩景区的“悬崖钢索栈道”和“丛林穿越”项目，按不同的难度体验，给户外运动爱好者提供冒险、刺激的新玩法，同时也适合家庭游、亲子游的人群。杜鹃谷森林公园景区经过提升改造后，已在端午、六一双节期间试开放，它定位“奇趣森林，撒野游学”，打造“森林探索体验＋生态自然保护”的山地生态特色微度假目的地，已成为宁波一处新版“儿童乐园”、亲子游胜地。蒋氏故居游客中心、溪南生态旅游停车场、“梦在武岭”沉浸式剧场等三大区块已基本建成开放在即，也是展示溪口景区新形象、打好溪口旅游“月光经济”牌，提升文旅特色型美丽城镇的一大重点。

    夯实基础，拉长文旅产业链

    周盛说，“内容出新+全域旅游”带给游客新体验，旅游变“年轻”了，溪口旅游新格局、新气象正在显现。据统计，入夏以来，溪口景区日接待游客逾3000人次，已接近去年同期水平，这还没算应梦里的游客增量。“这些游客，几乎全是宁波以及周边地区的自驾散客，到景区休闲避暑住民宿、体验新项目。”

    无夜态不文旅。溪口旅游提质提标，既要解好文旅题，还要打好服务牌，让游客在溪口留下来，夜游经济集娱乐、休闲、餐饮、购物等于一体，样样都要拿得出手。裴一臻说，目前应梦里景区店铺预招商率已达九成，实际商户入驻率约三成，已开出了台湾美食、龙虾馆、潮玩店等30余家商铺，还有大批商铺在装修中。景区安排了近700间客房，其中84间已投入运营，客房设计风格不同，有豪华型的，也有简约型的，适合不同类型消费者。

    近年来，溪口镇相继完成了武岭广场小镇客厅、武岭西路步行街区综合改造、剡溪两侧休闲步道等基础性项目，加上晚上剡溪两岸的灯光秀，溪口夜景更有看头。周盛说，未来一两年，随着桃源宾馆、恒大宾馆等多个住宿项目建成，溪口的客房将有1万间左右，整体上实现了质与量的同步提升，为做好“留客”文章打好基础，“增加新供给、提供好产品，除了山水之旅、文化之旅，我们还在谋划开发禅修之旅、研学之旅，让更多游客住下来，繁荣溪口‘夜经济’”。