记者 孙佳丽 通讯员 蔡朝晖 

    当新冠肺炎疫情不断冲击线下消费市场，网络零售市场一跃成为商家“必争之地”，在宁波也不例外。今年上半年，宁波累计实现网络零售额1220.1亿元，在全省排名第三，同比增长10.4%，比全省平均高出4.3个百分点。

    “疫情对网络零售市场而言，有机、有危。但疫情进入第三年，各地多点散发的疫情，让网络零售市场深受物流阻塞、人才缺失等问题困扰。宁波能在重重困境中取得两位数增长，足见功底。”宁波商务经济研究所副所长江玉兵表示，宁波稳消费的功底主要体现在甬企抓机会的能力。

    博洋研究院宏观分析师蔡竣帆透露，一般在疫情过去后2个月左右，网络零售往往会迎来爆发期。今年二季度，多地线下消费因为疫情影响向线上大量转移，消费者对个性化的旺盛需求，也让本就背靠强大制造“后援团”的宁波电商品牌逆势而上，尝到了甜头。

    在多地疫情得到有效控制后，白小T创新营销方式和广告投放路径，6月中下旬开始，销售额迎来爆发式增长，7月上半月的销售额同比增长了3倍。疫情的发生让惠尔顿出口业务量缩减，企业转战直播电商，今年6月份日交易额达10万元。

    企业的“进”体现在数据的“升”。今年6月，宁波实现网络零售额308亿元，环比增长33.6%。

    今年以来，很多宁波企业开始转变营销思路，借助自身流量优势开辟直播战场，抢抓电商转型机遇。宁波市政府则拿出“真金白银”，扶持符合条件的直播电商平台企业、直播电商基地、网络直播经纪机构（MCN）、直播电商品牌企业等加快发展，抢抓风口。今年上半年，全网直播电商渗透率达到25%，较去年底提高了超5个百分点。

    “下阶段，我们将在培育消费新业态和开展企业纾困帮扶领域重点发力，尤其高质量发展直播电商经济，推动‘直播+’多场景融合应用，支持餐饮企业开展线上服务、品牌建设和模式创新。”市商务局相关负责人说。