“周末嗨象山”打响品牌

露营火热，吸引年轻游客加入

    苟雯 文 象山县旅游发展中心 供图

    登高赏秋、踏浪逐沙、观海寻鲜……随着“微度假”热度再起，象山北纬30度最美海岸线成为了市民游客的“心之所向”。在过去的几个月里，象山的景区、民宿迎来一波又一波人潮，7月、8月、9月全县游客接待量分别增长16.1%、27.3%和5.8%，国庆假期全县主要景区共接待游客54.67万人次。

    新产品、新场景、新服务涌现，家门口的“老地方”，也变换出了“新玩法”。

    “近年来，象山的滨海都市新消费场景不断上新，为多元消费的培育带来了新动能。”象山县旅游发展中心相关负责人说，半边山旅游度假区推出《快乐再出发》同款露营产品，国庆假期7天帐篷整租446顶，自搭建营位租赁134个，营业额同比增长53%；石浦渔港古城探索新业态、新玩法，推出“屋顶咖啡”，融合咖啡、集市、音乐，进一步激发消费潜力。

    除了在景区（点）融入时兴的露营、咖啡等元素，象山还大力推进“微改造、精提升”工程，迭代乡村旅游体验场景，将山与海的风光以及契合时令的农事体验“打包”呈现。各露营基地、烧烤基地结合秋景、物产，为游客提供沉浸式赏秋玩法。除了“五美”新场景中的美食美景，滨海的美宿也成为了诗意的栖息地。据统计，国庆长假期间，茅洋乡、墙头镇民宿入住率超过80%。

    假期里，象山的旅游“成绩单”亮眼，呈现的是北纬30度最美海岸线的吸引力；而围绕着长三角市场、Z世代和亲子客群，全新的品牌打造早已在进行之中。

    今年6月，“周末嗨象山”品牌正式推出，以微度假、深体验、慢生活的产品形态，将品牌打造成积蓄Z世代、亲子客群粉丝的社群平台。截至目前，“周末嗨象山”共推出了25场系列产品内测活动，共吸引了1600余位游客参与，活动直接收益超50万元。

    相关负责人说，“微度假”一般以本地为中心，游客更倾向于开展3天以内的休闲度假活动，一般是基于兴趣爱好或某种体验的周边游和周末游。于是，“周末嗨象山”在酝酿之初，就瞄准了年轻游客和家庭游客的周末以及时间较短的假期，在单纯的欣赏风景和美食品尝以外，将玩法和体验变成“重头戏”和“吸睛点”。

    为聚焦新消费场景，房车生活、帆船体验、骑马踏浪、游艇派对、户外飞盘、时光音乐会、野奢营地、开渔旅拍等不断“上新”，让参与者成为象山风景的发现者，以及传播者。

    除了吸引人参与，新业态的旅游产品也进一步得到孵化，“知否宁波”、极氪汽车等诸多品牌加入，“旅游+”的模式有了新的玩法。另外，潮流、时尚的玩法也带动了景区、乡村、酒店、民宿等推陈出新。

    “接下来，我们还要打造一批更具体验感的新场景、新产品和新体验，即将推出‘自由奔跑计划’‘星辰大海计划’‘未知旅途计划’‘美好渔村计划’‘海洋课堂计划’‘音乐治愈计划’等品类，聚焦运动、旅拍、户外探险、亲子课堂、音乐社交等内容，不断扩大朋友圈。”活动组织方表示，“周末嗨象山”将传递“自由、热爱、向上”的品牌精神，展现“年轻态、渔乡味、烟火气、时尚感”的品牌调性，努力打造成为高质量旅游的孵化平台，积蓄Z世代、亲子客群粉丝的社群平台，打开未来象山旅游发展的新入口。

    大海、岛礁、阳光、沙滩、山野……清新的空气以及地域特色鲜明的渔文化是象山在长三角区域独特的资源组合优势。为了塑造品牌旅游新形象，接下来象山将强化线路产品研发，立足特色主题，将象山滨海都市新消费场景“串珠成链”，梳理一批点状IP；研发深度体验的旅游线路，推广“运动康养之旅”“健康食疗之旅”等7条2022年疗休养定制游线路，“逐浪·万象滨海之旅”“乐水·醉美山海之旅”等8条亚运主题线路。

    此外，依托丰富的旅游资源，蟹钳港共富样板区建设雏形初现。首批16个项目完成初步设计，驿站、大地景观、自驾营地、渔船餐厅等一批项目正逐步落地。象山28个共同富裕创建村和培育村建设稳步推进。

    “我们将优化旅游产业结构，提升旅游公共服务，全面打响‘象山北纬30度最美海岸线’品牌，把象山打造成为宁波微度假首选地、长三角海洋旅游目的地、全国知名的海洋休闲度假目的地。”象山县旅游发展中心相关负责人表示。