孙佳丽 郑家成

    明天，宁波消费“潮头榜”评选活动将在甬派客户端启动投票，投票活动持续至10月28日。此次评选面向全市，寻找能代表宁波消费“新时尚、新需求、新市场”的“潮品牌”“潮购站”“潮流地”等。哪个新消费品牌能引领宁波消费市场？也许从这个评选中能获得答案。

    无论是“潮品牌”“潮购站”还是“潮流地”，本次评选活动的主要目的，就是找到“宁波造”新消费品牌并广而告之，培育它们、发展它们。

    新消费品牌可以称为城市经济发展的新亮点。一提起长沙，人们会想到文和友、茶颜悦色，提到许昌必能想到胖东来，但宁波的新消费品牌有哪些，市民口中很难说出统一的答案。从另一个层面上讲，宁波缺少“宁波造、全国晓”的新消费品牌。

    消费城市建设需新品牌助力

    自国务院批准首批试点以来，一个个“国际消费中心城市”的故事已经在上海、北京、广州等城市上演。据不完全统计，有近20个城市“争抢”进入第二批国际消费中心城市名单，宁波身在其中。

    在这些城市建设国际消费中心城市的规划中不难发现，“消费品牌”四个字时有出现。

    北京以朝阳区为试点培育本土新消费品牌，探寻本地新消费品牌长效运行机制；武汉加快本土潮牌潮店建设，正打造面向全球的“武汉造”自主品牌；上海“品牌经济升级专项行动”首次明确，将“促进本土制造消费品品牌扩大销售，提升本土品牌影响力和美誉度”……

    在宁波关于建设国际消费中心城市的若干意见中同样提到，要集聚国内外优质品牌，尤其是培育提升一批宁波优质品牌。

    “宁波拥有优质的营商环境、丰富完备的产业链供应链及海纳百川的城市文化，为新消费品牌的诞生和发展提供了肥沃土壤。”市商务局消费促进处处长尹秋平说，培育和发展新消费品牌、持续优化品牌矩阵、加速布局消费新地标，恰是宁波打造国际消费中心城市的内生动力之一。

    宁波的新消费品牌其实不少。酷乐潮玩盯准Z世代“新宠潮玩”这片新蓝海，在全国70多个城市布局了330余家线下门店；去年，B站网红UP主“何同学”的一条视频火出圈，让乐歌品牌走进大众视野。宁波还计划在5年内累计进口100亿美元的中东欧商品，打造中东欧商品入华的首选之地。但像茶颜悦色、胖东来那样火遍全国的新消费品牌，在宁波依旧寥寥。

    走出“打响本地品牌”新路子

    如何让宁波拥有“宁波造、全国晓”的消费新品牌？市商务局已经率先走出了一条“打响本地品牌”的新路子。

    本次宁波消费“潮头榜”评选活动，通过线上线下结合的方式进行，先由企业自荐或行业推荐，再由市民参与网络票选，结合专家评审建议，最终形成宁波首个消费“潮头榜”榜单。

    “当下，消费的底层逻辑已发生改变，酒香也怕巷子深，我们想通过这次活动摸个底，筛选出一批市民认可、有一定知名度的新消费品牌。”尹秋平表示，消费者选择困难是宁波消费市场面临的痛点之一，榜单能将一批新消费品牌更直观地摆在消费者面前，也能帮助这些品牌克服疫情影响，顺势发展，共同建立起宁波的消费文化，一举多得。

    据介绍，与其他评选活动不同，新消费品牌若有机会上榜，不仅可以获得更多的关注度，还能享受宁波特定的扶持政策。

    一方面，上榜品牌能获得消费券助力。市商务局将以上榜品牌为基础，额外在11月份即将发放的第七期宁波市本级消费券中，划定上百万元作为活动专属券，助力上榜品牌经营销售。

    另一方面，上榜品牌会被录入宁波消费攻略及消费地图。作为今年金秋促消费十大行动的一部分，宁波首个消费“潮头榜”榜单发布后，将直接体现在后续打造的宁波消费地图2.0版上，让市民一图读懂宁波消费圈。

    “我们还会持续组织探店行动，将‘潮头榜’榜单、宁波消费地图及吃喝玩乐攻略结合在一起，为市民奉上完整的‘烟火气’套餐。”尹秋平说。

    新消费品牌如何“跑马圈地”

    实现“出圈”是每个消费品牌梦寐以求的，但“出圈”不仅依赖运气，更多靠的是实力，包括产品实力与营销实力，需要相应的爆款产品刚好契合特定人群在特定时间、空间里的一系列特定需求。

    “其中的关键就是’特色’二字。”尹秋平认为，在保证产品质量的前提下，宁波本地企业打造新消费品牌时，需真正以用户为导向，围绕用户需求进行产品设计，结合多元化的使用场景表达产品理念，用独特的文化内核和审美表达，探索解决特定消费人群的痛点，满足消费者未被满足的需求。

    光有一个好产品还不够，品牌是企业长期的、全局的、一致性的经营行为产生的结果。企业还需要通过好的渠道，把产品源源不断地送达消费者，让他们感知产品，进而了解品牌、记住品牌，在购买决策时能够毫不犹豫地为品牌买单。

    因此，找准“内容营销+生活场景”的核心渠道，在消费者心中保持饱和攻势和长久占位，让品牌具备真正的品牌力，是宁波的新消费品牌能否良性循环发展的关键一环。

    市民也能为宁波本土新消费品牌的发展出一份力。明天起至10月28日，市民可以在甬派客户端相关投票链接中，为心目中能代表宁波消费的“新时尚、新需求、新市场”投票，选出有潜力“出圈”的新消费品牌。市民每天参与投票，即可获得一次摇号抽取宁波消费券的机会，奖品为“满200元减40元”的市本级通用消费券。