记 者 孙佳丽

    通讯员 郑家成 吴天云

    在全国消费市场普遍承压的当下，宁波消费市场正悄然迎来“春天”。来自市统计局的最新数据显示，今年前10个月，全市实现社会消费品零售总额3980亿元，同比增长6.0%。其中，10月份社会消费品零售额同比增长7.1%。

    “影响消费的原因主要有两方面：一是疫情呈现点多、频发特点，冲击线下消费；二是消费意愿有待提振。宁波消费市场空间广阔，仍处于消费结构升级发展时期，再叠加各类促消费政策，消费回暖明显。”市商务局相关负责人说，以社零累计增速为例，宁波从今年8月开始，就从年初的全省第八位爬升至首位，且独占鳌头三月之久。

    疾风知“甬”劲，宁波究竟赢在哪里？

    近二十亿元消费券

    撬动消费潜能

    “宁波连续发放了大量消费券，促消费的决心和利好早已下沉到我们中小商户群体中。今年下半年开始，店内生意明显回升了不少。”鄞州区北明程路上一家经营了近10年的小餐馆老板王先生说。

    年初，受本地疫情等因素影响，我市消费市场一度遭遇较大冲击，1月份宁波社零增速仅排到全省第八。

    为促进消费回补和潜力释放，一系列政策举措密集出台：抓住“金九银十”传统消费旺季举办宁波购物节；在更多行业实施存量和增量全额留抵退税；多措并举鼓励汽车、家电等大宗消费，外卖、电商等线上消费……

    其中面额最大、花样最多的一张牌，莫过于当机立断，重启消费券。

    2月底，宁波消费券启动发放。截至目前，宁波市、区两级累计发放消费券近20亿元，超过20万家商户参与活动，涵盖全市零售、餐饮、文旅行业企业及汽车销售企业等。

    “消费券的作用主要有三点：一是通过真金白银直接加大市民商品消费和服务消费的支出，使消费的市场活力不断释放；二是加快新型消费企业转型升级，创新线上线下融合发展模式，推动城市经济量质齐升；三是运用乘数效应带动汽车、家电等大宗商品消费，为城市经济的高质量发展助力。”宁波商务经济研究所副所长江玉兵说。

    市商务局消费促进处处长尹秋平表示，消费券刺激消费、拉动经济复苏的作用，已经得到充分验证。

    根据各发券平台统计的数据，今年以来，市本级层面消费券已投入财政资金9.44亿元，累计发放不同券种超3500万张，核销8.8亿元，核销率达到93%，直接带动消费98亿元，撬动消费倍率为11.14倍，惠及商户20.4万户、市民3150万人次。

    “年初，受疫情影响，我们门店的生意相对低迷。消费券推出后，门店的客流大幅度提升，一天成交量有5000余单。”华润万家鄞州店负责人林长桃说。

    “新新”向荣

    挥动消费“马鞭”

    社零累计增速维持全省第一，消费市场保持健康的恢复增长态势，一方面得益于消费券等促消费政策落地见效，另一方面也离不开各类新店铺、新业态、新模式、新需求的助力。

    “首店是带动消费的一针‘兴奋剂’，它能刺激市民的消费欲望，迎合年轻群体的消费需求，也能成为新营销理念的‘试验田’。”尹秋平认为，宁波消费市场的恢复增长，离不开宁波政府部门的积极引导，也离不开主要商圈诸多首店的刺激带动。

    据赢商大数据不完全统计，今年第二季度，宁波重点监测的28家商场开出新店120家，环比一季度增幅约为15%，集中在餐饮、零售等业态。

    其中，作为全国网红蛋糕品牌，好利来宁波首店入驻来福士广场即迎来销售高潮，开业3天销售额超300万元；泰妃殿宁波首店、东发道茶冰厅宁波首店开业后好评如潮，门前排起长龙……这些首店打响口碑后，自然成为客流“驱动器”，点燃了市民的消费热情。

    不止新店铺，今年，即时零售、直播带货等新业态高速发展，在满足更加多样化消费需求的基础上，为疫情期间的消费市场带来了新的增长点。

    本地疫情反复，露营、飞盘等新消费在年轻群体中迅速走红；“一夜速冻”吹热“暖经济”，火锅外卖、小家电采购等即时零售成消费新常态；阴雨连连，一种名为“围炉煮茶”的都市新风尚在寒冬里持续升温……

    而直播电商向来是“宠儿”。据市商务局统计，今年1月至10月，全市直播销售额突破560亿元，居全省第三，直播渗透率已超25%。

    “10月24日，‘双十一’预售第一天，我们的安全座椅就卖出了今年‘6·18’全周期的量，销售额超过1200万元。”宁波惠尔顿婴童安全科技股份有限公司电商负责人张先生透露，卖爆的秘诀之一就是“直播+全渠道营销”。

    消费马车

    “白+黑”双轮驱动

    总体来看，宁波消费市场韧性显现，潜力很足，但疫情对消费市场产生的影响仍在持续——市民消费意愿不强、消费信心缺失，餐饮企业和小微商贸企业恢复程度较低，消费市场恢复基础仍需巩固。

    业内人士指出，12月恰是年底收官阶段，商贸行业在做最后的冲刺，以赢得更好的年度成绩单。每年年底也是宁波家庭生活消费的旺季，基础性消费需求和改善性消费需求均会因节假日、年终福利等因素快速上涨。

    因此，抓住年底的重要消费节点，最大限度满足供需关系，将是稳定社零增速、提升消费信心的重要措施。

    什么领域可以成为主要发力点？宁波给出的答案是，发展夜经济。

    “要发展夜经济，首先要慢慢改变市民的日常消费习惯，延长消费时间。”尹秋平说，在11月启动发放的第七期宁波消费券中，夜经济消费券首次亮相即获好评。

    据介绍，夜经济消费券的适用范围与通用消费券类似，但仅支持晚8点后使用，引导市民在夜间多出来走走。目前，该券种已发放近140万张，撬动夜间消费近3000万元。

    增加夜间产品供给也是关键。1月至10月，宁波围绕夜市、夜游、夜购等主题，筹划推出古风市集游园、十里红妆、宋潮风物等百场夜主题促消费活动。日前，2022年度“宁波十佳最受欢迎的夜间消费地标”发布，天一广场、南部商务区水街、达人村等10个商场街区入选。

    “在评选夜间消费地标时，我们着重考察了各地标提供的夜间消费产品。”一位评委建议，提供夜间消费产品时，一方面要考虑产品本身对本土文化的挖掘力度和深度，考虑产品给予消费者的惊奇感，另一方面要注重与周边业态的“关联度”“黏合度”，注重与交通、餐饮、住宿、娱乐、休闲、运动等各要素各业态之间的创新融合。