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“潘火汽车大道” (章媛 王博 摄) |
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4S店展厅一角 (王博 摄) |
2004年1月建成下应北路;2005年提出打造“潘火汽车大道”;2006年第一家4S店轿辰丰田入驻;2007年全年销售额首次突破10亿元;2010年获评宁波市商业特色街区;2019年鄞州慈鑫新能源汽车入驻,成为汽车大道上第一家新能源汽车4S店;2022年“潘火汽车大道”销售额首次突破100亿元……这些年,鄞州“潘火汽车大道”发展迅猛,聚财效应凸显。 发放百万元购车券,助企纾困畅通整车运输链,抢占汽车销售夜经济、新能源汽车等风口……今年以来,潘火街道聚焦“强二优三”战略,大力实施百亿级特色街区创建工作,有效拉动了“潘火汽车大道”的整车销售。截至11月底,“潘火汽车大道”已经实现销售额102.9亿元。 记者 王博 通讯员 章媛 ■抢占新能源汽车“新赛道” 提到豪华汽车,很多人首先会想到奔驰、宝马、奥迪等欧美品牌。如今,豪华纯电汽车有了更多中国品牌的身影。这两年,华人运通高合汽车,更是以新能源车“佼佼者”的姿态,展现出强大的实力,深受年轻消费者的青睐。 12月10日,记者来到位于“潘火汽车大道”的高合汽车宁波服务中心,这里人气火热,十几位顾客趁着周末来进行整车保养,或者更新车载软件。 “这是今年国内最火的自主汽车品牌之一,售价在60万元到80万元之间,因为极具科幻感的机甲造型和数字科技化的操控系统,备受年轻人推崇。”高合汽车宁波服务中心经理严淑蕾如是说。 自2004年建成通车以来,经过多年悉心培育,“潘火汽车大道”已汇聚37家4S店、38个汽车品牌,成为宁波市车型品牌最全、亩均税收最高、辐射效应最大的市级商业特色街区之一。 “这两年,我们重点围绕产业提能和项目提档,以打造百亿级商业特色街区为契机,高效整合布局新能源汽车销售网点,累计引进15家新能源汽车网点,涉及品牌15个。”潘火街道党工委书记庞超静说。 据统计,今年1月至11月,这些新能源汽车品牌已累计销售3800辆,销售额达到10.3亿元,同比增长223%。下一步,该街道还将继续推进“小鹏”“蔚来”等新能源汽车品牌的注册落地工作。同时,加大对“比亚迪”“长安”等新能源汽车品牌的扶持力度,进一步助推新能源汽车销量和销售额再创新高。 ■车企良性竞争抱团发展 “潘火汽车大道”经过多年发展,现已汇聚宾利、奔驰、宝马、奥迪、林肯、凯迪拉克、雷克萨斯等传统汽车品牌,以及特斯拉、高合、华为、路特斯等新能源汽车品牌,在售车型近300个系列,成为宁波人选车购车的首选之地。 在汽车大道迅速发展的同时,如何避免各车企之间的非理性竞争和同类型品牌的“内卷”现象?“我们这些汽车品牌之间,既实行良性竞争,更抱团发展。”雷克萨斯4S店负责人张锋说,平时各品牌开展营销活动,经常互相推荐好的设计团队和执行公司,甚至连4S店的保安保洁公司哪家更靠谱,也互通有无,“听说我们店的保安团队服务很好,周边好几家4S店的负责人也来取经,我毫无保留地和他们分享。” 在经济下行的压力下,车企如何应对销量下滑?今年6月以来,“潘火汽车大道”上的宝恒、丰颐等10余家车企抱团取暖,携手走进企事业单位,以此拓展销售渠道。“我们这条街上的4S店销售人员基本认识,一次偶然机会,大家坐在一起闲聊,就萌发了一起卖车的想法。”宝恒汽车销售经理张琳说,在街道牵线下,车企分批走进欧琳、高发、中哲等大型企业,把购车福利、新款车型、试驾体验等服务送到潜在客户身边,最终促成销售。 一枝独秀不是春,百花齐放春满园。为更好地给“潘火汽车大道”的4S店搭建沟通、交流和互相学习的平台,潘火街道以党建为统领,定期召集财税、商贸等相关部门开展助企服务,将最新的政策咨询信息,以沙龙、讲座等形式集中分享。麻惠亚是雷克萨斯4S店的一名财务经理,在过去一年里,他和团队成员多次参加街道组织的财税新政培训活动,在收获专业知识的同时,也结交了业界的朋友。 ■拓展空间提升街区面貌 “潘火汽车大道”位于下应北路富强路至鄞县大道段,全长2公里,占地面积420亩。近年来,以下应北路为核心轴,潘火街道多措并举拓展服务空间、提升街区面貌。 为方便顾客购车,潘火街道主动对接小遛、哈啰、美团等共享单车品牌,在汽车大道主干道、分支道路设置20个停车点。在“潘火汽车大道”核心位置,打造了2100多平方米的鄞州(潘火)非公企业党建指导中心,该中心集汽车大道体验馆、街区“驾驶舱”、售后维权服务中心、职工休闲中心等于一体,各功能活动室和会客厅面向所有4S店免费开放。 在鄞县大道和下应北路交叉口,街道不仅打造了15米高的巨型“汽车大道”标识,还对整条大道实施了“提亮出彩”工程。“我们统一规范了沿街立面、4S店岗亭、发光字体等设施,完成了路面修补和亮彩工程,沿街绿化景观小品也已完成方案设计。”潘火街道发展服务办工作人员张颖说。 今年初,该街道又投入2000万元对紧邻“潘火汽车大道”的甬新河东侧滨水线路,进行了整体改造提升。该滨水线路与汽车大道整体平行,自宁波东起至鄞县大道,全长3700米,整体项目分两期。目前,一期(紫城路—中塘河)已完成,二期进入施工阶段,正在进行地基建设,位于二期内的大洋江人行桥已启动打桩工程。 此外,今年该街道还投入400万元,打造了一个总建设面积约6600平方米的汽车文化主题公园。该主题公园以“汽车文化+休闲娱乐+展览营销”为核心定位,目前已完成花木移植和挡水墙建设,力争年底前完工。届时,这里将成为居民休闲集聚地,也将为各品牌开展营销展示活动,提供户外空间。
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