文旅融合，大大提升宁波旅游的颜值和品位。（主办方供图）

    记者 张正伟

    通过数字化手段，把景区一年四季的美景做成艺术藏品，供线上观赏和传播……在今年的宁波国际旅游展上，我市首个文旅数字艺术藏品——保国寺四季系列《春夏秋冬》一亮相便惊艳全场。作为我国南方地区保存最完整的古代木结构建筑，保国寺通过“文化+科技”，找到了“出圈”新方式。

    沉浸式穿越，云逛展云消费，“海派宋韵”点茶、簪花……今年的旅展，文旅企业在业态融合上各辟蹊径，推出众多新体验，个性化、特色化和定制化水平迈上新台阶。

    文化与旅游相辅相成，当“文旅+”逐渐成为潮流，旅游要成为人们向往的远方，需要更多诗意的加持。

    体验游推动大融合

    在今年的展会上，东钱湖展区一片“宋风”“宋韵”，仅餐饮一个业态，就推出了华茂希尔顿“钱湖阁宋宴”、柏悦“渔港宋宴”、君澜“山水宋宴”等新系列。

    近年来，随着人们生活方式的提升，人们对旅游的需求逐渐从大众观光向个人体验转变，旅游产品对融合与创新的要求越来越高。在今年的展会上，跨界融合的文旅新业态百花齐放、各展所长。

    此次重磅推出的宁波文旅融合主题馆，围绕“顺着运河来看海”“闻着书香游宁波”“奔着都市去打卡”“寻着山野去露营”四个篇章，打造了众多“文化+旅游”“体育+旅游”“农业+旅游”“商业+旅游”的沉浸式场景，让观众全面体验宁波文旅资源。

    在疫情常态化市场环境下，休闲健康游成为许多市民和游客的首选。在今年的展会上，主办方聚焦时下的露营热，推出众多主题的“露营+”体验，包括房车旅游、户外露营、海岛观光、运动健身等，吸引了众多观众现场下单。

    今年展会总展位500个，参展单位200余家，参展商纷纷推出沉浸式互动体验。在索非亚文化中心体验馆，观众除了体验境外特色传统美食，还能购买各种伴手礼和手工艺品，在家门口轻松“海淘”。中国潜水打捞行业协会现场推介的潜水体验，让许多观众对潜水游充满了向往。

    来自南京、苏州、广州、青海天峻、吉林延边、贵州黔西南和省内城市的展商也是别具匠心，大力推广“民宿+”“露营+”“美食+”产品，让观众一站式体验各地的自然风光、风土人情和特色美食。

    宁波游呼唤更多诗意

    在今年的展会上，正式发布了6条宁波冬春文旅线路产品，分别是“趁着暖冬过大年”“迎着春光来度假”“带着味蕾去旅行”“顺着运河看亚运”“跟着安石品宋韵”“循着新场景来打卡”。

    这些线路既有传统的风景观光、民宿体验，也有近年来兴起的亚运探营、文化溯源游、“甬菜百碗”美食体验等新业态。但总体来说，旅游产品的跨界融合与业态创新还存在提升的空间。

    “宁波的旅游产品，文化提炼和科技投入还不够，业态只是‘加’，还没有真正‘融’。”一名前来观展的业内专业人士说，文化与旅游被人们称为诗与远方，但宁波作为一座历史文化名城，旅游恰恰缺少一点诗意。

    该业内人士说，这些年宁波文旅提出“顺着运河来看海”“闻着书香游宁波”，这是很好的主题，瞄准了港口和书这两个最大的资源优势，但要像河南、陕西、北京等地那样，加大文化提炼与科技投入，才能打造更多有创意、有看点的旅游产品。

    立足特色推进“文旅+”

    北仑展位的巨型“魔方建筑”梦幻十足；江北老外滩的“网红熊”爬满一墙；在鄞州展位，可走进机舱体验“飞天”的感觉……在今年的展会上，各区（县、市）打造的主题馆各具特色，推出的文创非遗、传统技艺、美食和数字体验产品各具创意，让人目不睱接。

    近年来，市文化广电旅游局紧紧围绕宁波的旅游资源和文化禀赋，积极推动各地因地制宜打造“文旅+”产品，书香海曙、大港北仑、商帮镇海、半岛象山等主题游特色日益鲜明。“在前期各地完成旅游主题提炼的基础上，接下来将重点引导各地加大业态融合与技术投入，打造更多高品质旅游产品。”市文化广电旅游局相关负责人说。

    而面对疫情防控新常态，该相关负责人告诉记者，将继续围绕“宁波微度假、浙里最好玩”主题，研发更多具有宁波辨识度的微旅行、慢生活产品，包括自驾、露营、民宿、海岛游定制产品。

    “目前，我们在美食、民宿、民俗、非遗、海岛等方面挖掘了众多特色资源，下一步将结合宁波文旅‘五百五千’工程，加大文旅融合，打造一批地域元素鲜明、融入大众生活、勾起乡情乡愁的标志性产品。”该相关负责人说，未来还将加大宁波文旅数字化改革工作力度，通过线上平台将宁波文旅品牌传播得更广、更远。