后疫情时代，本地及周边游成为旅游复苏的“主阵地”。（主办方供图）

    记者 张正伟

    正所谓“一展观天下”，在刚刚结束的2022宁波国际旅游展上，宁波民宿业看到了市场复苏的趋势。

    蓝天、白云、草地、帐篷、森林……在民宿馆里，来自余姚的四明山702度假山庄，只用几张精美的风景照，就征服了前来观展的市民。

    “我们那边海拔高、空气好，吃住行一应俱全，非常适合康养健身。”民宿主人王海丛高兴地告诉记者，很多市民预订了春节的床位。

    虽然这次展会只是疫情放开后的一次市场“初探”，但民宿、酒店、旅行社等，都感受到了市民不断升温的出行意愿。

    被压抑许久的文旅行业，做好迎接“春暖花开”的准备了吗？

    出行热大约在春季

    今年展会，许多人居家战疫，来现场的观众人数大打折扣，但参展的文旅企业还是感受到了不断升温的市场热度。

    “疫情刚放开，元旦市场肯定来不及，但从春节开始，大家的出行意愿已经表现出来了。”宁波国际旅行社副总经理宋月平告诉记者，他们的展位前，每天都有前来咨询春节出行信息的市民，本地及周边的景区观光游、古村民俗游、温泉度假游等线路接了不少单，就连北京、昆明、三亚等国内游也有人预订。

    与旅行社感同身受的，还有参展的民宿与酒店。在民宿展区，海曙龙观禅那、象山潮烟里、慈溪丹橘山房、宁海前童驿事、钱湖1936等精品民宿现场发放的优惠券和特色伴手礼被观众“秒抢”，春节期间的床位更是早早预订出去，“估计一成不到的余位也会在下月中旬被预订一空”。

    “从疫情放开的发展趋势看，春节开始，住民宿、品美食、赏春光的市民和游客会逐渐多起来，旅游业也会正式迎来复苏时刻。”我市民宿业协会相关负责人说。

    在展会现场，南苑饭店、远洲大酒店、柏悦酒店等高端酒店也在为春节市场造势，推出的“年夜饭套餐”“尾牙宴套餐”“房券+露营”“自助餐+景区门票”等特色产品，引来不少观众驻足询价。

    重夺本地及周边市场

    疫情发生的这几年，整个文旅企业遭受沉重打击，面对即将到来的“春暖”时刻，又该如何打开市场？现场参展的住宿、餐饮和旅行社不约而同选择了“主攻本地及周边游”这一方向。

    “虽然市场放开了，但肯定有一个逐渐适应的过程，大多数人会从本地及周边游开始，再慢慢扩大到国内游乃至出境游。”宋月平说，在这次展会上，市民关心的还是“嗨象山”一日游、宁海温泉酒店两人一晚、“南塘阅居+三江夜游”，以及天台石梁两日一夜这样的本地及周边游产品。

    在现场，记者发现“抱团”参展的宁波旅游集散中心、达人旅业、宁波旅行社协会等市内主要旅行社推出的优惠价线路、景区门票和酒店住宿等产品，均以本地和周边游为主。比如，宁波市旅游集散服务中心推出限量300份的海宁皮革城纯玩一日游，宁波国际旅行社推出588元户外滑雪运动一日营，钱湖国旅推出100元的君澜温泉成人票；“文旅生活+”推出涵盖浙江16个景区的199元畅玩“文旅家庭卡”，珞桐艺术帐篷营地推出499元的烧烤套餐……

    用心做好定制服务

    展会现场，宁波旅游集散中心精心打造的长三角周边游直通车夺人眼球，型号不一的大小旅游车辆，可以随时将宁波和周边的游客送往长三角任一热门景点。

    “小众化、个性化出游已经成为市场主流，所以团组包车模式要适应新形势，满足游客新的交通需求。”宁波旅游集散中心总经理胡亚敏告诉记者，他们还推出“甬行游”品牌，通过抖音开拓年轻人市场。

    经过疫情的洗礼，人们更加注重自驾、露营、亲子等慢生活、微度假方式。文旅企业想在后疫情时代打开市场，需要在小包团、个性化等定制化产品的打造上用心打磨、提升品牌。

    宋月平告诉记者，宁波国际旅行社目前主要在“一老一少”上下功夫，针对13岁至15岁这一群体，通过跨界合作，打造“甬上步步营”研学产品，通过旅游让青少年寓教于乐、寓知于行；针对家庭，正加大资源整合与品质提升，打造“无限畅玩”的文旅生活家系列，为亲子出行、家庭团聚提供新选择。

    而近年来遍地开花的乡村民宿，纷纷围绕当地美食、民俗、非遗技艺等特色资源，加大“旅游+”力度，提供住宿、康养、运动、研学等多重体验，成为市民和游客日常休闲度假的首选地。