苑广阔

    山东泰山、安徽黄山、江西庐山、湖北武当山……2023年以来，全国多地名山景区纷纷推出免门票或相关优惠政策吸引游客。业内专家认为，旅游业正从景区时代进入全域旅游时代，景区要多元化发展，摆脱“门票依赖”。同时，减免门票不能降低服务质量，这样才能让“流量”变为“留量”（4月12日《楚天都市报》）。

    尽管包括山东泰山、安徽黄山、江西庐山、湖北武当山在内的名山大川，其推出的免门票或优惠政策，是有时间限制或者是有条件限制的，但是越来越多的景区加入免票或优惠行列，以及免票或优惠的时间越来越长，无疑从一个侧面证明：国内旅游业正从原来的景区时代，进入全域旅游时代，景区必须适应新的旅游形势，坚持多元化发展的道路，逐步摆脱“门票依赖”。

    在旅游景区时代，游客出门旅游，主要的目的地就是某个景区，除了这个景区，其他都是陪衬。在这种情况下，门票就是景区最为主要的收入来源，也是地方财政收入的重要组成部分。但是进入全域旅游时代，景区的地位在游客旅游选择中的重要性出现了不同程度的下降，如果景区门票太贵，游客觉得不划算，那么很多游客就可能“过景区而不入”，选择到景区周边休闲度假旅游。

    这个时候，不管是主动还是被动，景区都需要逐步摆脱“门票依赖”，走多元化发展之路，也就是通过更多元化的旅游产品，来促进游客的旅游消费，而不是仅仅通过卖门票获得收入。这实际上是一种双赢，游客因为门票降低或免费而愿意走进景区，景区也因此迎来了更多的客流。当更多的游客在景区免票或优惠政策下来到景区景点，势必能够更多地为当地住宿、餐饮、交通、娱乐等作贡献，从而把地方旅游经济做大做强。

    面对景区免票潮，我们当然是欢迎的。但同时也要注意到，免门票对景区的运营管理能力也是一个考验，不能因为景区免票或优惠了，就降低了服务品质，影响了游客的旅游体验，否则就得不偿失。所以，景区应完善预约制、采取限流举措、加强基础设施建设和安全保障工作，在免票或优惠的同时，不降低服务品质，甚至优化旅游体验。

    国内旅游业从传统的景区时代到现在的全域旅游时代，是旅游业发展的必然趋势，符合广大游客的利益，符合国内旅游业的长远发展。我们希望全国更多景区及地方政府，能够转变观念，采取措施，在丰富旅游产品、不降低旅游服务品质的前提下，逐步摆脱“门票依赖”，吸引更多游客。