记者 王婧 单玉紫枫 

    “2017年塞尔维亚对中国公民免签的时候，很多人还不知道塞尔维亚在哪里。但现在塞尔维亚已成了中国人民耳熟能详的友好合作国家。”中东欧之家负责人周越告诉记者，中东欧贸易使更多人了解了这些中东欧国家，也为这些国家打开了一扇了解中国的窗口。

    周越说，上大学时他就对“一带一路”产生了浓厚的兴趣，并且意识到塞尔维亚在未来会是“一带一路”非常关键的一环，“它就好比中国链接欧洲的一个‘桥头堡’。未来两国不管是在人文交流、商品贸易方面，还是双向投资方面，都会有更紧密的合作。”他说。

    参加工作几年后，周越离开了联合创业的外贸公司，全身心扑到了中东欧贸易的事业上。

    近年来，塞尔维亚与我国的贸易往来保持稳定增长。据塞尔维亚统计局网站数据显示，2021年，中国和塞尔维亚进出口总额5256亿第纳尔，约合52.81亿美元，同比增长39.5%；2022年，中国和塞尔维亚进出口总额6856亿第纳尔，约合60.49亿美元，同比增长35.0%，中国成为塞尔维亚第二大贸易伙伴。

    中东欧之家并不是简单地汇集中东欧国家进口商品的零售店，它其实是三大相关业务的综合体，是中东欧文化传播的新舞台。

    “我们采用多元复合式的商业模式，我们称之为‘商品馆+’，每一个中东欧之家都是‘进口商品馆+咖啡馆+旅行社’的复合载体，如今已经有近20家门店分布在华中、华东、华南地区，国内很少有像我们这样的商业模式。”周越认为，跨境旅游和跨境商品相辅相成，中东欧之家这种结合市场实际需求创新的新零售商业模式，在中东欧贸易兴起与“一带一路”建设的时代背景下，具有广阔的发展前景。

    “传统的商业模式中，商品进出口和旅游往往是分开运营的，但根据我在旅游业多年的从业经验，将这两种业务主体有机结合，能实现1+1＞2的效果。所以，讲好中东欧故事、传递中东欧文化是我们重点聚焦的方面。”周越说。

    周越还向记者介绍了中东欧咖啡馆的巧妙构思：“中东欧当地人喝的咖啡是放在沙子中煮的，他们习惯边喝边唱，用杯底的咖啡渣来占卜。所以我们也借咖啡在消费场景中讲述中东欧故事，向顾客介绍这杯咖啡来自何方，那里又有怎样的文化。”咖啡所附带的社交属性使得客户在门店不再是走马观花，而是可以用喝一杯咖啡的时间，慢慢了解中东欧之家的各项业务及运营模式，线下的咖啡和线上的直播都能培养中东欧粉丝。

    周越表示，他期望通过进博会、糖酒会、咖啡展等大型专业展会让更多的人了解中东欧。“这个月17日，我们在东鼓道的门店将开业，未来我们打算在全国再开设60家门店。”周越说，相信不久的将来，通过中东欧之家，中东欧的文化和商品在国内会不断开枝散叶，促进两国贸易往来更加频繁，形成互惠互利的发展态势。