◀飞针走线间传递出宁波“金银彩绣”传统工艺之美。

◀传统剪纸技艺吸引众人驻足观赏。

▶“十里红妆”之洞房布置，梦神床垫、维科家纺、恒康食品、力洋酒业等老品牌共同打造。

“春潮新篇”展区有改革开放后涌现的一系列宁波品牌，如乐歌、奥克斯、方太、灏钻等。

制图 任峥

    记者 王岚 文/摄

    凝聚中国制造力量，发展自主知识产权品牌，接轨国际消费需求——在世界格局处于巨大变化的今天，中国正经历着从经济大国向经济强国迈进的重要阶段，而中国品牌建设就是其中重要一环。

    5月10日至14日，2023年中国品牌日活动在上海盛大举行。宁波团携22家品牌企业参与了线上线下的活动，以“时代变革 甬绽芳华”为主题，通过产品和“十里红妆”婚嫁元素间的有机融合，勾勒出人民美好生活、智慧生活新场景。

    高质量品牌不仅是生产者和消费者的共同追求，更是构建和谐社会、提升人民生活品质的抓手。在今年的品牌“国展”上，宁波品牌除了展示自身的硬核实力外，还在另一维度让人读到了一份来自优质品牌的力量和担当，那就是“助力共富”。

    以品牌之力拓宽区域振兴路

    5月初，种在余姚鹿亭乡中华铁皮石斛保护地的铁皮石斛，又一次绽开了黄绿相间的花。清新雅致的色形，或许会让很多人忘记，它还是一味天然营养保健品。在200多公里外的上海世博展览馆，记者就见到了这种形态功效俱佳的花茶珍品。

    在本届中国品牌日活动上，来自浙江健九鹤药业集团有限公司的5款铁皮石斛展示产品中，除了有石斛花外，还有酒、白兰地、含片和铁皮枫斗等产品。

    “大家都知道铁皮石斛的药用价值，但很少有人知道我们宁波余姚的铁皮石斛是获得国家地理标志的。”健九鹤公司负责人姚国祥告诉记者，早在河姆渡文化中就出现兰的图形，而余姚的铁皮石斛历史至少可以追溯到500年前。那么如何将这种“仙草”变成致富一方的“黄金草”？

    去年5月，经过多年努力，余姚铁皮石斛获得国家地理标志证明商标。与此同时，意寓健康养生的健九鹤商标也注册完成，两者开始共同赋能余姚市泗门镇的1250亩铁皮石斛产业基地，以及鹿亭乡的全球石斛多样性种子库和科普博览馆。

    “借助余姚铁皮石斛这一珍贵药材，以健九鹤品牌为依托，通过组织种植、土地租用、产品销售，与当地农户、政府的深度合作，目前我们已经在线上、线下、外贸等多个板块有了布局，预计今年的销售额可以达到5000万元。”姚国祥说。

    如今健九鹤公司已经打通四明山铁皮石斛原种选育、生产销售、科普教育、养生咨询、旅游观光及中医药大健康产业研究开发等多产业化发展的链路。不仅为农户带来了增收渠道，也为余姚带来了新的经济增长点。

    同样的故事，也在参展的象山柑橘联盟身上发生。2016年，象山柑橘联盟成立，也正是在当年，象山“红美人”的名头一炮打响，成为全国消费者争相购买的“柑橘爱马仕”。

    “有了联盟之后，我们将品牌、包装、质量、销售资源全盘统一起来，最大限度地保障了象山‘红美人’对外输出的品质，为品牌影响力带来了质的飞跃，也为农户带来了肉眼可见的效益增长。”象山柑橘联盟理事长张来伟介绍，目前，象山县“红美人”的栽培面积有3.6万亩，最高亩均收益超过20万元，并且以一种可持续的状态继续发力，致富一方。

    以品牌之能赋能大众共富

    品牌日活动的第二天，维科家纺的一场新品发布会吸引了不少逛展人的目光。

    发布会上，维科家纺推出了全新的棉拉舍尔面料床上用品四件套——早在20世纪90年代，维科家纺就拥有亚洲最大的拉舍尔生产基地，生产的保暖床单更是被审定为专利产品。2002年，维科家纺自主研发的国内首款拉舍尔套件“暖睡康”问世，迅速占领保暖家纺领域75%的市场份额。而现在作为深耕纺织领域的老品牌，维科又一次站在行业前列，以自主研发的能力提升品牌价值。

    “我们把品牌打造好，为合作伙伴提供更有力的支撑，他们做大做强了也会反哺我们。基于这样的理念，我们很愿意参与一些渠道合作。”维科家纺的相关负责人说，在企业发展过程中，维科家纺形成了“自营+加盟+达人”的全渠道运营模式，走差异化路线，因此吸引了越来越多的合作伙伴加入，业绩同比增长20%。维科家纺将强大的品牌实力和营收能力“复制”给了更多企业，也为社会贡献了共同致富的密码。

    除此之外，维科家纺致力于人才培养，为员工提供了多彩的平台和更广阔的空间，并在集团内部设立同创共享机制，人才在此可展现个人能力，实现自我价值，收获财富。

    不断增强员工的获得感、幸福感、安全感，推动共同富裕，这也是今年亮相品牌日活动的吉利汽车正在做的事情。

    在吉利集团的共富计划中，有全员收入增长计划、全员家庭健康保险计划、全员职业提升计划等一系列举措，借此让每个员工都能共享企业改革发展成果。

    吉利集团董事局主席李书福曾说：“我们这样做是为了进一步提升企业的竞争力，进一步提升全员职业尊严，进一步培育全员敬业精神，带动全产业链可持续发展，实现产业共富。”

    以品牌活力反哺社会幸福

    今年的中国品牌日，宁波馆以一袭“红妆”惊艳四方。整个展陈所体现出来的，无不是对幸福生活的向往和赞美。幸福，这或许是实现共富之后，对人民生活的最好形容。

    以“红妆千年”命名的第一展区，浓重的大红色是展陈基调，铺垫出传统又浓郁的喜庆氛围。

    宁波特色“十里红妆”婚嫁民俗特色布展，将传统民俗用品、传统精工刺绣、“唐宋风雅婚宴”、“洞房花烛夜”等场景融为一体，巧妙地把宁波传统老字号品牌和传统创新性品牌展示有机融合起来。

    非遗“金银彩绣”技法传承人带来的传统金银彩绣技艺演示，飞针走线间传递出宁波传统工艺之美。如今这一技法在科技加持下用到了更多日常用品当中。洞房场景，维科家纺提供的婚房“百子图”床上用品八件套，件件重工刺绣，花式富贵华丽而且满载美好祝福，令人心生欢喜。

    集东福园、缸鸭狗、冯恒大、力洋酒业、恒康食品等老字号、老品牌产品与一席的“唐宋风雅婚宴”，作为开启婚礼高潮的序幕，勾起了众多上海参观者的缕缕乡愁。婚宴融汇宁波古今特色美酒佳肴、茶饮糕点、干鲜果品于一席，从“色香味意形”等丰富感官维度，表达着年轻人幸福婚姻的开端。

    展区二的“春潮新篇”，重点展现改革开放以后涌现的一系列宁波品牌，有乐哥、奥克斯、灏钻、惠尔顿等品牌产品助力，体现“智造”让生活更加舒适与美好。

    第三板块，参展企业方太的一句“因爱伟大”标语，引得众人回味。爱和幸福既是这个厨电龙头企业带给国人生活的注脚，也是其通过品牌之力助攻“共富”的方式。

    事实上，早在2019年8月，方太就发布了“幸福社区”共建倡议。2020年7月，方太集团联合中国社区发展协会、新浪地产、恩派公益基金会、中国社区扶贫联盟，以及首批13家共建单位共同发起“幸福社区共建公益计划”，共同打造美善环境、精诚服务、和乐成长、互助公益的新型社区和幸福家园。

    截至目前，已有签约共建单位82家，共建社区2277个，覆盖全国15个省市的30余个城市、200余个街道、1600多个社区，并在100个社区落地“国学图书室”，打造共富的版图俨然已经跨越时空的界线。

    “去年我们启动了幸福示范村项目，联合慈溪毛三斢村、宁丰村等签约共建幸福示范村，制定三年共建计划，通过建设‘国学图书室’、幸福厨房，开展中医健康、残疾人扶贫等各项活动，以另一种方式传递共富力量。”方太相关负责人告诉记者。

    以高质量品牌托起共同富裕

    去年发布的《宁波高质量发展建设共同富裕先行市行动计划（2021—2025年）》中指出，探索实现共同富裕的发展目标，是坚持以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，以改革创新为根本动力。

    可以看到，要实现共同富裕，少不了高质量品牌的支撑。因此，品牌建设在被赋予更多想象与能量的同时，也让品牌有了更多实现社会价值的能力。

    正如本次中国品牌日上这些参展品牌一样，宁波近几年所涌现的众多优质品牌，不仅是宁波经济发展的担当，也是社会高质量发展中坚的单元力量，更是实现共同富裕伟大征程中的参与者、践行者、推动者。

    “总结宁波共同富裕的实践经验，不仅对浙江、对全国有意义，而且对整个世界都有意义。以人的全面发展和社会全面进步为根本，宁波要讲好共享与发展的共同富裕故事，向世界发出宁波声音、提供中国方案。”半年前的这场名为“在宁波·读懂共同富裕”的研讨会上，香港中文大学（深圳）前海国际事务研究院院长郑永年教授这样说。

    而这番话在形容宁波品牌助力浙江建设高质量共同富裕示范区上也同样适用。

    让我们一起期待，宁波品牌所打造的共富样本以及它所释放的强大能量。