宁海天明湖总部大楼

游客在强蛟骆家坑村赏花

前童古镇十里红妆婚嫁体验活动

宁海越野挑战赛选手奔跑在山野间

    孙吉晶 蒋攀 邵颖玢 文   尤才彬 摄

    活力5月，相聚宁海，共庆旅游盛事。

    本月19日，2023年浙江省“中国旅游日”主会场活动暨第二十一届徐霞客开游节系列活动在宁海拉开大幕，这个山清水秀的浙东县城又迎来了高光时刻，成为旅游业界瞩目的焦点。

    天下旅游，宁海开游。

    作为《徐霞客游记》开篇地、“中国旅游日”发祥地及首批“国家全域旅游示范区”，宁海因节而兴，以高标准、高品质打造宜居宜业宜游的山海和美城、全域大花园，攀登“文旅旺县”新高地，奋力构建旅游业高质量发展新格局。

    春末夏初，穿越缑城大地，从城市到农村，从景区到村落，连片成景，连景成画，全域旅游的美丽图景风光无限。

    微改造、精提升，全域景区呼之欲出

    2023年2月，省文化和旅游厅公布了2022年浙江省4A级以上景区城名单，认定宁海县城区等3家单位为省5A级景区城。宁海成为宁波市首个获此殊荣的城区。

    没有名山大川，也没有名气很大的古迹，宁海何以脱颖而出，获得这份荣誉？答案在于“景城共建、主客共享”的发展理念，在于“全域打造、全民富裕”的目标定位。

    “我们不搞大拆大建，用‘微改精提’这支妙笔描绘城乡之美，让全域图景交相辉映。”宁海县文广旅游局相关负责人如是说。

    漫步刚开业不久的城隍庙商业街，白墙黑瓦的传统民居、青石板、小凉亭，勾起了人们对老城的记忆，餐饮商铺氤氲着烟火气息，历史文化与现代时尚相互碰撞。这里正成为宁海的又一个文化商圈。作为“南文化”的重点篇章，城隍庙项目集文化旅游、特色商业、休闲、居住等功能于一体，不仅承载着宁海老城文化复兴的使命，更是整个老城区涅槃重生的精彩之处。

    在“微改精提”过程中，宁海充分提升旅游产品的文化含量，一些富含地方元素的景观小品出现在城区的金边银角、街巷的腾退空间。外环东路东侧的机动车隔离带以宁海十里红妆为主题，以杠箱为形，镂刻着送亲的场面，绿化带里满满当当放着“多肉植物嫁妆”。这条充满宁海元素和设计巧思的隔离带，活化利用了当地红妆文化，成为一个网红打卡点。

    据统计，目前，宁海已有464个“微改造、精提升”项目竣工，以“绣花功夫”扮靓城市颜值。

    全域景区，各美其美、美美与共。在景区城创建过程中，宁海探索“绿水青山就是金山银山”转化新路径，聚焦城市功能革新，优化城区空间布局，以新格局构建、新活力释放、新乐章奏响为思路，聚焦增强游客旅游体验、提高市民生活品质、提升城市形象品位全面发力。

    如今，“东美丽、南文化、西通达、北时尚”的城区空间新格局逐步从蓝图变成现实。在城东，踏上蜿蜒步道，远处登山、骑行的户外运动爱好者络绎不绝；在城南，老缑城文化、霞客文化、宋韵红妆文化传承城市根脉，百年老建筑有机更新，文化新地标正在形成；在城西，主线交通平坦而宽阔，纵横拉开主城区焕新大框架；在城北，以天明湖公园为中心，总部经济区、喜来登酒店等一批地标建筑拔地而起，潘天寿艺术中心、大剧院和湖西商业街即将建成，一个现代化时尚商圈初具规模。

    昼夜尽美、时时可游，宁海精心打造文旅生活“不夜城”。站在跃龙山之上，“三山两岸”月光经济圈一览无余，夜色之下，城市灯火璀璨，美食街上食客如织，腾空而起的“烟火气”点燃了“夜经济”的巨大潜能。柔石故居、十里红妆博物馆等文化空间延长开放时间，霞客行等城市书房24小时点亮，为这座城市提供丰富而多元的文化生活。

    在全域旅游引领下，宁海旅游的发展方式由封闭循环向“旅游+”融合发展方式转变，由“门票经济”向“产业经济”转变，由“景点旺”向“村村旺”转变，从全域旅游示范区向共同富裕示范区转变。

    办赛事、兴场景，多业态打造新增长极

    上月中旬，中国内地唯一加盟环勃朗峰超级越野赛世界系列赛的宁海越野挑战赛鸣枪，4500余名参赛选手从宁海西门城楼开跑。

    赛事的举办，让宁海城区及越野赛沿线的部分酒店、民宿一房难求。不仅如此，赛事过后，前来宁海乡村旅游的游客明显增多，农家乐生意火了一把。

    宁海赛事经济萌芽于十年前，一条由“砍柴路”修建而成的500公里国家登山健身步道让宁海声名在外，一跃成为国内的越野“圣地”。

    宁海因势利导，顺势而动，通过引入各类赛事，发展赛事经济。因体育赛事纷至沓来的“人流量”，极大地推动宁海文旅产业发展。

    强蛟镇充分发挥滨海优势，举办2023中国·强蛟海钓精英赛暨浙江省锦标赛，众多精英钓手角逐海上竞技垂钓赛，让宁海的酒店、民宿、饭店、特产商店等迎来一波旅游消费“热潮”。

    “赛事期间，不仅经济型酒店爆满，高星级酒店也几乎满房。”宁海县相关负责人说，近段时间，宁海各大酒店迎来了今年首个住宿小高峰。

    据介绍，借亚运盛会东风，宁海今年还将举办全国青少年U系列英式7人制橄榄球系列积分赛等大型赛事，以此拉动餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等方面的经济效益，进一步提升宁海旅游的知名度、美誉度。

    “石头古村”轻奢音乐节、天幕烧烤、自驾房车体验……宁海县许家山房车露营公园，吸引了百余名来自长三角地区的自驾游爱好者，他们以巡游形式游览了宁海前童古镇、西门城楼、伍山石窟、十里红妆博物馆等网红景点，体验轻奢露营音乐会，打卡“宁海式”微度假生活。

    这是宁海布局“露营游”新场景带来的热效应。随着旅游市场持续回暖，宁海县聚焦“谁来玩”“玩什么”“怎么玩”，推动消费群体扩面、消费供给提质、消费环境完善，从打造“风景”转向打造“场景”，进一步激活消费潜能，促进旅游市场复苏回暖。

    吸引大量客流的不只是许家村，宁海全域场景合力形成了一股引力。雁苍山旁“小羊皮洞瀑布”的古装大片攀上抖音热搜，一市虎头岩风车营地节日期间一席难求，畅享冰雪之趣的浙东第一尖·雪山欢乐谷让游客过足雪瘾，“赏花+露营”让强蛟镇骆家坑终年游人不绝。宁海旅游频频出圈，霸占多个社交平台热榜。

    汹涌的客流带来的是财流，村民也从乡村旅游的旁观者变成了参与者。“游客来了，村民卖土特产、开农家乐，家门口就能赚钱，村集体经济去年也增加了。”骆家坑村村干部骆春茂说，村里主要打卡点高峰时段接待游客在5000人次以上。

    旅游产业迭代升级，也为制造业创造了新商机。目前，宁海集聚了体育用品制造企业300余家，建成省休闲运动用品质检中心，催生户外运动俱乐部、赛事运行公司等服务型企业40余家，体育产业总产值达85亿元。

    文旅搭台、产业唱戏，做大旅游版图

    从2002年举办首届徐霞客开游节至今，宁海已连续举办了二十届。

    开游节不仅是一场节庆盛宴，也是文旅搭台、产业唱戏，推动宁海文旅产业高质量发展的一个重要平台。每届开游节，宁海都会抛出橄榄枝大力招引旅游产业项目，南宋红妆乐园、强蛟岛休闲度假等项目均在开游节上完成招商签约，宁海旅游的版图不断扩大。

    据介绍，本届徐霞客开游节宁海精心准备了多项“可游、可看、可尝、可购”的活动。同时，宁海打出线上线下“组合拳”，加大推品牌、塑形象、拓市场、促消费力度。

    惠民是开游节永恒的主题。与往年相比，今年的文旅惠民以省市县三级联动、线上线下并举的形式，让开游节成为全民乐享的“嘉年华”。可以说，今年的文旅惠民更丰富、更多元、更走心。

    惠民礼包更丰富。开游节期间，宁海将线上线下同步，推出文旅惠民大礼包，让市民游客共享开游红利。在线上，联合携程、游浙里等多家平台，策划和实施霞客特惠季活动，发放百万元宁海文旅消费券；携手全县文旅企业，精选一批市场认可度高、受市民游客欢迎的文旅产品，通过OTA平台开展特卖。在线下，保留传统项目，推出宁海旅游景区半价优惠、宁海旅游年卡优惠办理等活动，让市民游客惠游宁海。

    旅游惠民更多元。围绕露营休闲、文化体验、体育赛事、特色美食等主题，开游节期间将集中推出“花漾宁波 四季有约”“百县千碗 美食争霸”“百县千集 甬市百集”等活动，以及“十里桃花游胡陈”“金色畅想沐春光”等特色旅游线路。

    文化惠民更走心。宁海兼具山海之美、历史之韵，是国画大师潘天寿的故乡，拥有宁海平调等国家级非遗，今年开游节特意安排了极具当地特色的戏曲、书画等文化活动。阔别多年的大巡游将在开幕式上再次亮相，宁海将会同多支对口结对地区的表演队伍，共同带来一场以“奔赴山海”为主题的文化盛宴。