方 宁 

    鸣鹤古镇位于慈溪市观海卫镇南部，在翠屏山中央公园规划范围内，杜、白二湖环抱，河流纵横，总规划占地面积约40平方千米，核心区0.5平方千米，东靠五磊山风景区，西倚上林湖省级风景名胜区。鸣鹤古镇依山成街，因河成镇，镇边有寺，渔耕人家枕河而居，兼具山水和历史人文资源。古镇始建于唐开元年间，至今已有1200多年历史，2019年入选中国历史文化名镇，28处古迹和34个景点坐落其间，“国药、青瓷、佛教、古建”四大文化源远流长，素有“鹤皋风景赛姑苏”的美誉。

    近年来，慈溪市守正创新，以高度的历史自觉和文化自信，大做古镇优秀传统文化的保护传承、转化提升、创新发展文章，积极探索古镇保护与利用的互惠共生之道，实现古镇历史文化遗产可持续保护与活化利用的双赢，利民惠民成效显著。古镇实现年均游客接待量160万人次以上，节假日期间游客量均位列慈溪本地旅游市场人气第一；众多游客不远千里前来古镇吃年糕，品药茶，古镇内居民经济效益可观。古镇也荣获了国家4A级旅游景区、中国历史文化名镇、省中医药文化养生旅游示范基地、省旅游风情小镇等称号。鸣鹤古镇成功主要有四条秘诀：

    一是高水平规划古镇建设，让遗产保护与利用“亮”起来。慈溪市将鸣鹤古镇及其周边山水资源交由慈溪文旅集团（由原农发集团、原旅游集团重组整合）统一开发、保护和管理。集团以全域国土规划编制和全域空间整治为依托，全面推进鸣鹤—白洋湖区域开发建设。按照“修旧如旧”理念，有效保护古镇历史建筑格局，保留历史文化街区的传统韵味。同时，围绕乡土风情、人文个性体现古镇魅力，以风采、意趣、韵味打造旅游休闲体验新高地，着力打造江南水乡、诗画鸣鹤。突出“国药”主题，以“一带两心、一环两区”推进古镇开发。“一带”即打造集漫游休闲、文化体验、乡村旅游、杨梅采摘等多功能于一体的瓷韵乡村共富带。“两心”即围绕湖西山窑址和鸣鹤古镇形成“秘色瓷韵遗址”和“国药商帮古镇”两大典型景观资源中心。“一环”即旅游业态、文化展现、产业培育和学生实践教育等功能集聚的白洋湖文化漫游环。“两区”即打造鸣鹤古镇景区—古镇慢境和白洋景区—白洋秘境，形成集文博展览、创作名俗、旅居生活功能为一体的空间单元。

    二是围绕遗产布局文旅业态，让遗产保护与利用“活”起来。古镇有“国药人才集浙江，浙江有慈溪，慈溪首推鸣鹤场”之美誉。明清以来，鸣鹤国药贸易盛极一时，由鸣鹤人创办或主要经营百年以上的老字号有150余家，包括名震全国的温州叶同仁堂、杭州胡庆余堂等。习近平总书记强调“要让更多文物和文化遗产活起来，营造传承中华文明的浓厚社会氛围”。为此，古镇围绕文化遗产的“活”，充分发挥“国药”文化优势，让文化与旅游深度融合，打响文旅特色品牌。通过多年的谋划与建设，初步形成“专业医疗、特色养生、休闲文化”等国药养生功能板块。其中，专业医疗板块包括上海国医馆鸣鹤分馆、海派名医工作室等；特色养生板块主要包括银号客栈、五方大同养生体验馆、听涧原宿、韩裕和源药材行等，银号客栈被评为慈溪市首家五叶特色客栈，五方大同养生体验馆开展茶道、香道、琴艺、辟谷、禅修等特色养生项目；休闲文化板块主要有艺术家创意养生基地以及福苑茶馆、国药茶馆、休闲咖啡广场等，通过艺术创作、文化感悟、休闲游憩达到修养身心的目的。还通过闲置房屋和土地的业态改造，打造乡村图书馆、茶室、文创小屋、古居民宿等网红打卡地。

    三是革新遗产利用体制机制，让遗产保护与利用“动”起来。慈溪市探索实施在政府主导、兼顾各方利益的发展模式下开发建设古镇。由慈溪文旅集团筹资修缮古镇文物建筑，修旧如旧，做足保护文章。同时，考虑到古镇居民生活空间，充分完善生活设施，让原住民留居古镇；鼓励居民腾出闲置土地、房屋，进行业态改造，实施文旅经营，打造网红打卡地，实现利益共享。在文旅业发展上，对文旅项目建设用地等采取灵活的扶持政策，利用小额信贷支持小微文旅企业创业，吸纳更多社会资本参与古镇文旅产业开发，形成多渠道、多形式筹资的文旅投入产出机制。同时，古镇敞开大门，免费开放，居民和游客自由出入，让古镇真正动起来，吸引游客纷至沓来，驻足赏景、休养。

    四是完善基础设施配套建设，让遗产保护与利用“通”起来。以白洋湖通道为轴线，以景观提升为载体，在保留湖口窑厂、双湖窑厂原貌基础上，对现有建筑进行改造提升，临近白洋湖畔种植成片花海、草坪，营造主题网红爆点，配套文旅展演类高端系列活动，策划沉浸式文旅节庆活动，如2021年与中央电视台合作，举办首届鸣鹤年糕节。紧扣“三区三线”规划，加快土地申报和项目落地，加快建设一批“精特亮”工程。根据空间规划，对涉及项目的建设范围，及时与资规部门、属地乡镇对接，抓紧土地申报工作，加快古镇内成熟项目推动落地。利用白洋湖全水域，引进相对独立的水上系列运动和体验设施，丰富游览古镇体验。加快古镇开发建设，对古镇酒厂、云龙中学等地块加大招商引资力度，增建古镇旅游研学体验设施。同时，积极推进小城镇综合环境整治，治理环境卫生、城镇秩序、镇容镇貌，不断美化古镇生态和人居环境。

    （作者单位：宁波市史志研究中心）