张国栋

    进入10月下旬，年度最集中的电商大促活动拉开序幕。记者注意到，“化繁为简”是今年“双11”的关键词，各家电商平台纷纷回归“拼”低价老路，希望用“低价”撬动新一轮“双11”购买力。专家认为，主流平台均已放弃过往“双11”复杂的优惠算法，以简单明了的低价吸引消费者，有望继续带动消费复苏（10月25日《中国证券报》）。

    近些年来，每到“双11”大促的时候，一些电商平台制定复杂的优惠规则，让消费者做高难度的“算术题”，到零点准时“开抢”、付定金，还要熬夜看直播等，让不少消费者吐槽被规则“逼疯了”。

    在今年“双11”即将来临之际，多个电商平台宣布拒绝套路，回归老路，直接“拼”低价，希望以此撬动新一轮“双11”购买力，这无疑是个好兆头，既回应了市场关切，更可望继续带动消费复苏，助力经济社会发展。

    不过需要指出的是，“双11”大促，固然需要“化繁为简”，但更需要依法合规、诚信经营。换言之，电商平台“让利”，要赢得市场和消费者的认可，就不能“雷声大，雨点小”，就要真便宜，不能是噱头。

    首先，“拼”低价，不能靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑换来的假低价，而是靠诚信经营、持续在供应链里“挤水分”，是真正能够激发消费市场活力的真低价。同时，要防范一些无良商家在“双11”期间浑水摸鱼，比如先涨后降、言而无信、设下各种“消费陷阱”。

    对此，一方面需要平台加大对入驻商家的管理力度，对违法违规经营的商家，进行相应惩治。监管部门要加大监管力度，督促电商平台履行好自身责任，对平台、商家存在的违法违规行为，依法依规予以处罚。同时要加大宣传力度，促进消费者增强维权意识与防范意识，理性消费。

    此外，平台还要识大体顾大局，破除中小商家参与门槛，让更多厂商赚到钱。通过投入资源做大品牌销量，通过规模效应降低商家成本，用技术帮助品牌创新产品，而不是通过挤压品牌商家的利润空间，把商品价格压下来。