郭雪玲

    “如果没有中华五千年文明，哪里有什么中国特色？如果不是中国特色，哪有我们今天这么成功的中国特色社会主义道路？”习近平总书记道出了中华民族的自信之源，就是中华五千年文明。党的二十大报告指出，增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓。省第十五次党代会报告提出，高水平推进文化强省建设，打造新时代文化高地。市第十四次党代会报告指出，要加快“港产城文”融合发展。深刻把握理解新时代文化建设的重要性，宁波必须切实扛起推进文化先行的职责使命，促进传统文化“创造性转化和创新性发展”，做好生力军、排头兵。

    宁波作为历史文化名城，绵延数千年，名家大师辈出，人文精神独特，可谓藏珍纳景，激波扬涛。近些年来，宁波的文化建设，在守好意识形态阵地、努力提高群众文化获得感、推动社会文明新进步等方面取得了历史性成就，为新时代再攀文化高峰打下了坚实基础。也要清醒认识到，宁波的文化建设尤其是传统文化的创造性转化依然存在不少短板弱项。比如，具有重大影响力和宁波辨识度的标志性文化成果还不够多；文化政策的引领性、创新性不够，文化大家、文化名企的引育和创优能力亟待增强；传统文化传播方式不够鲜活，呈现驳杂、散碎、平面等短板。为此，要纵深打造具有中国气派、浙江特色、宁波辨识度的文化“高峰”标识，充分挖掘宁波传统文化特色，创新传统文化传播，提升宁波文化辨识度和影响力，让宁波的城市形象更加深入人心。

    第一，挖掘、激活宁波元素的传统文化。宁波地域文化鲜明，海洋文化、阳明文化、商帮文化、藏书文化、慈孝文化等都极具代表性，而对这些文化的梳理挖掘和转化利用还不够。因此，要深刻挖掘既属于宁波又能走出宁波的历史人物、传统典故、特色文物等，通过内容植入，有效转化海洋文化、阳明文化、商帮文化、藏书文化等，引发更广泛而深刻的共情，更好担负起新时代新的文化使命。

    第二，加强形象传播、纵深传播，抢占传统文化宣传阵地。积极发展反映时代要求、具有时代特色的新文化，发展中华文明的现代形态。在进行传统文化传播时，切忌自说自话。传统文化本身并不缺乏群众基础，关键在于表现形式上能否与时俱进。传播技术的迭代和流行文化的强势普及，一方面令传统文化的发展受到冲击，另一方面，也为传统文化的创意表现提供了更多的机遇和载体。在这个“人人为媒”的时代，更需要形象的、鲜活的、娓娓道来又不哗众取宠的交流式传播。从当代传承、文化传播的现实诉求出发，把小而散、杂而乱的传播形式，转化形成有权威的、有价值的、有故事的、有系统的、有力量的传统文化传播模式。在调动主流媒体传播积极性的同时，充分借助融媒体手段，在微信公众号、微信视频号、B站等新媒体平台多点位、全方位铺开式、渗透式传播，抢占传统文化宣传阵地。

    第三，做好专业人才及团队的培育扶持。成立优秀的文化节目创作团队，由文化学者、高校教师等做学术顾问，由专业传播人才策划、摄制、解说，碰撞出行之有效的具体方案，形成出成果出精品出人才的良好局面。做好专业人才及团队的培育扶持，支持文化精品（音）视频创作生产，让具有宁波辨识度的传统文化在新时代“流动”起来、“传承”下去。

    （作者单位：市委党校）