市民正在超市选购水果。（孙佳丽 摄）

    记者 孙佳丽 通讯员 商舞 

    昨天，2023年度全省国内贸易总结交流会在宁波举行。记者从会上获悉，今年前10个月，宁波实现社会消费品零售总额超4200亿元，同比增长6.3%。

    “今年以来，宁波坚持扩大内需这个战略基点，一系列促消费政策举措持续发力显效，内需潜力加快释放。预计全年，宁波社会消费品零售总额将迈上5000亿元大关，同比增长约6%。”市商务局相关负责人说。

    把恢复和扩大消费摆在优先位置，5000亿元大关是里程碑，也是新起点。

    消费回暖跑出“加速度”

    促消费，看的是“质”，关键在如何更好满足人们美好生活需要。

    家住江北区滨湖晴园的刘大妈逢人便夸家门口日湖菜市场里的便民公坊。

    “小区环境真不错，小修小补的摊位却越来越少，我总觉得少了点生活味儿。”刘大妈告诉记者，自从有了便民公坊，修伞、配钥匙、缝补衣物等这类便民服务回归，社区缺失的“烟火气”回来了。

    这个便民公坊是江北区大闸社区为了完善“一刻钟便民生活圈”服务内容而引进的。今年8月，大闸社区等4个“一刻钟便民生活圈”入选全国典型案例。预计到年底，宁波将新增18个“一刻钟便民生活圈”。

    促消费，看的是“效”，关键在于如何用好政策。

    今年以来，宁波实施“双促双旺”促消费稳增长行动，开展宁波购物节、亚运集市、金秋购物季等200多场促消费活动，发放消费券超8.1亿元，直接撬动消费146.2亿元。

    比如在汽车消费领域，2.9亿元汽车消费券拉动汽车消费106.4亿元。在家电消费领域，7800万元绿色家电专属消费券撬动消费12.4亿元。

    某国内汽车品牌销售经理告诉记者，汽车消费券推出后，到店客流较平时增长了近3成。

    促消费，看的是“新”，关键在于能否通过新供给，打造新增长点。

    今年“双11”，市民李女士没有准备必买清单，有紧急需求就在“美团”、“饿了么”等平台下单。半小时左右，她需要的就能送到她手中。

    在宁波，即时零售火了，不仅方便市民，利好一线零售商，也给千千万万的便利店和邻里“夫妻店”带来不少订单。

    据“饿了么”宁波地区负责人介绍，今年，宁波有超过1万家线下门店参与了“饿了么”平台“双11”活动。活动期间，宁波超市订单量环比增长近一倍，便利店订单量环比增长超两成。

    消费复苏仍有“拦路虎”

    消费，一头连着民生具体需求，一头连着商品和服务供给。

    几个月前，一家百货商场营销负责人在店庆到来前一个月就开始发愁：“往年，只要提前一周准备营销方案就行。今年我实在是吃不准，现在的消费者到底想要什么。”

    身处消费全链条中，跟他一样感到疑惑的从业者有不少。

    某国外汽车品牌经销商说，今年11月开始，该品牌燃油车就开始以价格换销量，“尽管我们已经卖一辆亏一辆，但消费者持币观望的态度依旧，‘担心买亏了’‘再等等价格也许更低’等心态普遍存在”。

    宁波一家老牌餐厅的负责人告诉记者，消费者在用餐时越来越注重性价比了，目前，餐厅年夜饭预订量已经饱和，一桌年夜饭的价格普遍在2500元以上，“但在往年，我们餐厅年夜饭定价基本高于2980元”。

    市商务局相关负责人表示，宁波消费市场复苏道路上依旧存在“拦路虎”，主要是消费信心不足。

    特别是在餐饮消费领域，部分中高端餐饮企业反映，宁波人均客单价300元以上的餐饮企业业绩已经开始萎缩。随之而来的，是高客单类餐厅客单价开始下降。

    与此同时，质优价廉的商品受到追捧，“越贵越好”的消费观被越来越多人抛弃。

    于是，更多消费品牌开始调降零售指导价，参与价格“内卷”，主打低价的零售业态逆势扩张。

    宁波消费如何“稳与进”

    宁波突破消费品零售总额5000亿元大关后，如何更进一步？

    商务部研究院流通与消费研究所副所长、研究员关利欣认为，未来中国消费市场将呈现五大趋势：消费市场稳步复苏、消费升级趋势不变、线上线下消费深度融合、新消费热点不断涌现、理性消费意识进一步增强。

    针对这些趋势，市商务局相关负责人透露，明年宁波消费发展路径已经明朗。围绕推动内需扩容，各类促消费活动、促消费政策已经在酝酿。

    明年，宁波将迭代升级“双促双旺”促消费活动，聚焦新客群、新供给、新场景，促进购物、文旅、美食、赛事、展览等板块联动，开展百场消费促进活动，带动万家龙头企业参与，营造新品首发、新剧首演、新展首秀、新戏首映的消费氛围，持续激发全年消费热度。

    “紧抓元旦、春节等消费节点，我们正在筹备新春年货展、网上年货节、新零售消费节等60余场主题促消费活动，以丰富元旦、春节节日市场供应。”该负责人说。

    明年，宁波将实施新一轮更大力度的促消费政策，加快出台地产新能源汽车实施细则、新能源汽车下乡等消费新政，并持续发放消费券，推广数字人民币消费券，靶向发力汽车、家电、餐饮、文旅等重点消费领域，支持预制菜产业发展。

    “目前，我们正进一步细化完善宁波消费券实施方案，精准聚焦消费领域重点行业重点企业，元旦、春节期间计划发放消费券不少于5000万元。”该负责人说。

    明年，宁波将推动“直播+小家电”“直播+纺织服装”等融合发展，大力发展即时零售新业态，创新“线下体验+线上下单+门店配送”的自营型即时零售模式，同时点亮“夜宁波”城市IP，合理放宽商业外摆限制，鼓励24小时多元业态发展。

    “针对外来消费者，我们计划推出一批小众体验路线、‘好物种草’攻略、‘烟火气’美食指南、潮流夜生活指南等城市推介‘新打法’，打造城市消费流量话题。”该负责人说。

    业内人士指出，宁波制定消费政策时，要注重从供需两端共同发力，例如在供给端发掘新业态培育新增长点、完善城乡多层次消费载体等，在需求端借助节假日打出消费提振“组合拳”，推动居民有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费获得感强愿消费。