戈岩平 

    日前，一款名叫“九〇农大蔬菜卷”的零食出现在不少“农科院美食”的榜单之上，网上的销量也不错。该商品的若干宣传页面都宣称和“东北农业大学”有关。

    对此，上海市消保委给东北农业大学发去了查询函，该校回应表示：学校不开展对外生产经营工作，该蔬菜卷不是学校生产的产品。学校与商品包装上所标的受委托制造商和委托制造商，也没有开展过任何合作。

    在购物平台上，“拉大旗作虎皮”搞营销的网红零食不在少数。日前，另一款被很多博主推荐、宣称由湖南农业大学、湖南省农业科学院研发的“翻天娃辣条”，也被相关院校证实“与其毫无关系”。

    高等院校、科研机构代表了消费者对食品品质“权威标准”的期许。一些网红食品热衷于“学历造假”，无非是想借助农业院校科研机构的光环来“契合”消费者的心理，即农业大学研发的零食，肯定更绿色健康、品质更有保障。

    对商家而言，抓住消费者心理进行产品宣传，本无可厚非。但把以产品品质为基础的推广，异化成以院校科研机构作背书的不实兜售，费尽心思进行“学历造假”，不仅是在砸自己的“牌子”，还会对相关科研院校造成声誉损害，更是对消费者的一种忽悠和欺骗。

    遏制零食“学历造假”，需要监管部门加大巡查和打击力度，也需要相关院校及时澄清并积极维权，更需要消费者擦亮眼睛、多留心眼。

    作为商家，应严格秉持市场诚信原则，与其挖空心思搞“学历证明”给商品“装点门面”，不如踏踏实实提升产品质量，毕竟产品品质才是真正赢得消费者垂青的关键。