刘越祥

    近日热播的电视剧《繁花》第一集里，有这样一个片段：阿宝在爷叔的安排下，向宁波红帮裁缝订制西服。爷叔侃侃而谈：“西装一定要讲料作……夏天嘛，派利斯、凡立丁，冬天嘛，法兰绒、轧别丁、舍维呢”“穿西装要人穿衣，不让衣穿人”。当阿宝穿上由宁波红帮裁缝精心制作的西服，风度翩翩，帅气逼人，不仅让“老江湖”爷叔失神发愣、追忆往昔，更俘虏了千万观众的心。

    众多观众爱上了阿宝的同款装，电视剧没播放几天，就带火了宁波红帮裁缝铺的生意。在红帮裁缝发源地宁波，王兴昌洋服店的电话，几乎成了男主阿宝同款西装的预订热线（1月2日《钱江晚报》）。

    一部热剧、一个片段、几句台词，让宁波红帮裁缝红出了圈。这虽然是偶然事件，却不乏启示意义。

    该电视剧在中央一套、八套和江苏卫视、腾讯等平台热播。尽管阿宝做西装的片段只有4分20秒，却与剧情无缝衔接，没有“植入感”，为宁波红帮裁缝做了一次免费广告，让许多观众跟随剧情，轻松愉悦地感知宁波红帮西服之光艳与美好，自然、贴切、独到，观众乐于接受。

    阿宝为当红影星胡歌饰演。胡歌长得帅、演技好，人气旺、粉丝多，深受观众喜欢。荧屏上的胡歌穿上西服，光彩耀人。人靠衣装马靠鞍，谁不希望自己有几套心仪的衣裳？粉丝众多的胡歌，因穿衣镜头打动人，让一众粉丝追捧宁波红帮西服，便在情理之中了。

    有百年历史的宁波红帮裁缝，曾在上海滩红极一时、备受追捧。宁波红帮裁缝讲究工艺、注重品质，缝制一套纯手工西服，有130多道工序，需手缝上万针，功夫不亚于雕琢艺术品。在中国服装史上，宁波红帮裁缝留下了浓墨重彩的一笔：中国第一套西服、第一件中山装、第一所西服工艺学校、第一部西服理论专著，都出自其手。有着如此光环、如此美誉度的宁波红帮裁缝，自有受人追捧的底蕴。

    令人遗憾的是，尽管宁波红帮裁缝历史悠久、享有盛誉，但时移世易，如今真正了解和熟悉宁波红帮裁缝的人并不多。这次《繁花》热播，宁波红帮裁缝意外走红，如同一件蒙尘的瑰宝再度绽放，不啻讲好宁波故事的经典案例。

    宁波人低调务实，素有“闷声发大财”之说。但酒香也怕巷子深，一座城市，没有新颖、巧妙的宣传和展示，很多好东西就不容易为外界所知，也就很难转化为促进城市发展的动力。

    宁波红帮裁缝意外出圈，为我们宣传宁波、展示宁波，提供了不一样的视角和思路。希望政府部门与机构能够创新思维、创新手段，讲活讲好宁波故事，把更多类似宁波红帮裁缝的老底子宣传好、展示好，进一步扩大、提升宁波的影响力与美誉度。